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理性追求理念，必然用概念來(lái)表達(dá)——康德

—— 在中國(guó)人的心中、天安門(mén)絕不是一個(gè)紅色古樓、而是一個(gè)概念！

概念是人類(lèi)思想的高度結(jié)晶，是理念的語(yǔ)言表達(dá)。人類(lèi)歷史的天空留下了許多偉大思想的概念劃痕，它們改變了人類(lèi)歷史的進(jìn)程，如：日心說(shuō)、相對(duì)論、改革開(kāi)放等。以此推理，一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目，只有在市場(chǎng)上擁有自己獨(dú)特的“概念劃痕”，才能在消費(fèi)者的心中留下恒久的印記，才能立于不敗之地。這是因?yàn)椋焊拍钍瞧放频暮诵摹獩](méi)有概念內(nèi)涵的品牌，品牌將成為空洞之殼。

概念屬于理念范疇，是戰(zhàn)略層面的考量。因此，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)前期的品牌概念策劃，其實(shí)質(zhì)是一種戰(zhàn)略性策劃，是打造項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是關(guān)乎項(xiàng)目成敗的頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)——有了品牌概念的制勝之道，才有產(chǎn)品在物理層面的戰(zhàn)略回歸。亦如“以道制器”（形而上者謂之道，形而下者謂之器）。

房地產(chǎn)品牌概念作為產(chǎn)品形象的外延、是對(duì)消費(fèi)者的攻心之劍、她和品牌一樣、是一種營(yíng)銷(xiāo)工具。對(duì)于應(yīng)用于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌概念而言，其概念本身無(wú)所謂好與壞、對(duì)與錯(cuò)之分、只要是有助于項(xiàng)目區(qū)隔和壓制對(duì)手、贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的概念就是好概念。

房地產(chǎn)概念營(yíng)銷(xiāo)是房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，金      牌高度重視房地產(chǎn)原創(chuàng)品牌概念策劃和概念開(kāi)發(fā)，認(rèn)為這是每個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)定位和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心命題。對(duì)于房地產(chǎn)拿地立項(xiàng)和前期策劃階段而言，原創(chuàng)品牌概念策劃其戰(zhàn)略意義就在于它是項(xiàng)目品牌發(fā)現(xiàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈魂，其實(shí)質(zhì)性落地內(nèi)容就是項(xiàng)目的概念性規(guī)劃設(shè)計(jì)，是構(gòu)建項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。金     牌努力通過(guò)策劃創(chuàng)新，為每一個(gè)服務(wù)的項(xiàng)目創(chuàng)立獨(dú)樹(shù)一幟的原創(chuàng)品牌概念，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有自身獨(dú)特的、深具魅力的“概念劃痕”。

一個(gè)能夠在市場(chǎng)上留下深刻的“概念劃痕”的好的概念的提出、至少包含了兩個(gè)基本的內(nèi)涵——文化的品位和對(duì)人性的關(guān)愛(ài)。

中國(guó)戰(zhàn)略導(dǎo)向型房地產(chǎn)策劃公司——深圳金 jp 牌地產(chǎn)顧問(wèn)有限公司，是一家擁有17年專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的房地產(chǎn)策劃、規(guī)劃、投資咨詢、投資中介和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)代理公司。主張“戰(zhàn)略制勝”的策劃觀�？偨�(jīng)理22年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一直致力于中國(guó)地產(chǎn)系統(tǒng)解決之道的研究和落地實(shí)踐，以全鏈增值服務(wù)模式做為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。公司成立17年來(lái)，已積累了數(shù)百萬(wàn)字的策劃積淀和數(shù)十個(gè)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。服務(wù)領(lǐng)域涵蓋住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)(購(gòu)物中心Shopping Mall、商業(yè)街區(qū)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)等)、旅游地產(chǎn)、城市綜合體、田園綜合體、特色小鎮(zhèn)等。服務(wù)內(nèi)容包括：

一、房地產(chǎn)啟動(dòng)期前端戰(zhàn)略基礎(chǔ)策劃：在理念層面探析項(xiàng)目“能贏的”戰(zhàn)略機(jī)理，包括房地產(chǎn)拿地策劃、前期策劃、開(kāi)發(fā)定位策劃、規(guī)劃策劃、原創(chuàng)品牌策劃等，通過(guò)為項(xiàng)目提供戰(zhàn)略性總?cè)滔到y(tǒng)解決方案，構(gòu)建項(xiàng)目全鏈開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略主軸，提供強(qiáng)有力的展示方案，幫助開(kāi)發(fā)商縮短拿地時(shí)間和過(guò)規(guī)時(shí)間。

二、房地產(chǎn)設(shè)計(jì)顧問(wèn)咨詢：為項(xiàng)目搭建開(kāi)發(fā)商、設(shè)計(jì)院三方作業(yè)平臺(tái)，以方案管理方案，為項(xiàng)目推薦建筑、景觀等設(shè)計(jì)資源，優(yōu)化方案設(shè)計(jì)，提高方案設(shè)計(jì)品質(zhì)、加快項(xiàng)目設(shè)計(jì)進(jìn)度。并代為甲方編制設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)，參與甲方組織的項(xiàng)目方案評(píng)審會(huì)等。

三、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)代理：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目SWOT分析和競(jìng)爭(zhēng)分析、制訂有效的房地產(chǎn)銷(xiāo)售策略和銷(xiāo)售方案（價(jià)格方案、推盤(pán)方案、認(rèn)籌方案、開(kāi)盤(pán)方案）；通過(guò)商圈調(diào)查、商圈分析、業(yè)態(tài)定位策劃和動(dòng)線規(guī)劃，制訂有效的商業(yè)地產(chǎn)銷(xiāo)售招商策略和實(shí)施方案。通過(guò)品牌策劃和廣告包裝、建立項(xiàng)目差異化的品牌形象和感官價(jià)值；，通過(guò)編制系統(tǒng)的房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃報(bào)告和商業(yè)地產(chǎn)招商策劃報(bào)告，作為房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)教材，發(fā)掘項(xiàng)目潛在價(jià)值，使項(xiàng)目的每一個(gè)細(xì)節(jié)都轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，并以成功開(kāi)盤(pán)開(kāi)業(yè)為目標(biāo)。

今年是我們的品牌擴(kuò)張年，我們將恪守“為客戶創(chuàng)造價(jià)值就是我們的價(jià)值”的服務(wù)理念，攜手業(yè)界同仁，為創(chuàng)造企業(yè)更加美好的明天，為項(xiàng)目的成功，竭誠(chéng)為廣大新老客戶提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。