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09、創(chuàng)意

合適消費(fèi)者的創(chuàng)意是品牌戶外廣告策略的表達(dá)。AR、VR以及大數(shù)據(jù)的發(fā)展賦予了戶外廣告更多的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。不過(guò)，恰到好處的創(chuàng)意能避免喧賓奪主，突出 品牌自身特性并發(fā)揮品牌溢價(jià)作用。由于思維慣性具有一定程度的局限性，使得一些戶外媒體廣告總是使用十年如一的廣告創(chuàng)意。相反，合適消費(fèi)者的創(chuàng)意是戶外廣告營(yíng)銷中不可缺少的成分。

快餐品牌M記一直是忠于消費(fèi)墻體廣告制作者創(chuàng)意的戶外廣告榜樣。其深諳消費(fèi)者購(gòu)物行為、出行行為和消費(fèi)心理，推出過(guò)許多低成本高創(chuàng)意的戶外廣告。

比如新品宣傳時(shí)把廣告牌變成溫度計(jì)，根據(jù)相應(yīng)溫度推出對(duì)應(yīng)飲品；拆剪品牌logo作為指示路標(biāo)；廣告牌上安裝充電樁，為解決車主的充電問(wèn)題；還有賽博朋克風(fēng)的百變logo拆解......這一系列的創(chuàng)意廣告都是基于受眾心理，使廣告精準(zhǔn)觸發(fā)消墻體廣告制作費(fèi)者的神經(jīng)弦以及帶來(lái)一連串的品牌形象溢價(jià)。

10、廣告預(yù)算

戶外廣告投放原則，廣告投放一定要有足夠的廣告預(yù)算這恰恰是很多人忽略掉的，廣告就是投資就是收入不能變不能停更不能減，我們也可以簡(jiǎn)單這樣理解，廣告投放的熱度，就像燒水的溫度。

如果燒到95度，火一停，熱度就沒(méi)了，前面的投入就都 會(huì)成了浪費(fèi)；但是，如果燒到100度以上，水燒開了，那么只要維持小火，就能一直保證水的沸騰。我們的研究發(fā)現(xiàn)你要引爆一個(gè)省級(jí)市場(chǎng)至少1000萬(wàn)左右，一個(gè)地級(jí)市場(chǎng)至少300-500萬(wàn)左右。

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總之，戶外廣告是一種非常重要的廣告媒介，但廣告主在投放廣告之前必須進(jìn)行廣告效果評(píng)估，以保證廣告投放的有效性和可行性。在進(jìn)行廣告效果 評(píng)估時(shí)，需要綜合考慮廣告的目標(biāo)受眾群體和傳播渠道、廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意、廣告投放時(shí)間和頻次等因素，并采用不同的方法和工具來(lái)掌握廣告效果，從而為廣告主提供更加精準(zhǔn)和有效的廣告投放策略和方案。

戶外廣告作為歷史比較悠久的媒介形式，形式不斷更新、技術(shù)更加先進(jìn)的情況下受到越來(lái)越多媒體公司和廣告主的注意，摩報(bào)將從影響戶外廣墻體廣告制作告宣傳效果的因素入手，尋找能提升廣告效果的方式方法。

1.戶外廣告的闡述

戶外廣告通常指的是在戶外等公共場(chǎng)所發(fā)布的廣告形式，常見(jiàn)的有樓宇廣告，像門禁、道閘、燈箱、宣傳欄等，還有交通軌道媒體，如地鐵站、高鐵、公交、火車。人們只要出門就可以隨時(shí)隨地看見(jiàn)很多的廣告，從靜態(tài)的海報(bào)框架廣告再到動(dòng)態(tài)的視頻廣告，戶外廣告已經(jīng)成為了日常生活的一部分了。

2.影響戶外廣告宣傳效果的因素墻體廣告制作

雖然戶外廣告擁有很強(qiáng)大的宣傳力，但是為什么投放上億的后依舊沒(méi)有效果呢？主要原因可能有以下幾個(gè)方面：

受到周邊環(huán)境的影響

廣告不是獨(dú)立存在的一個(gè)個(gè)體，很大程度上受到周邊環(huán)境的影響，簡(jiǎn)單舉例的話，當(dāng)選擇在上海人民廣場(chǎng)投放廣告時(shí)，位置方面肯定是不用懷疑的，人流量大，廣告能被很多的受眾看見(jiàn)，但是如果在人民廣場(chǎng)處投放的廣告數(shù)量過(guò)多，甚至出現(xiàn)“三步一廣 告”的盛況，受眾的注意力就容易被分配，很大的情況下，一些廣告根本就不會(huì)被看見(jiàn)。再比如，某食品廣告投放在一個(gè)周圍環(huán)境臟亂差的點(diǎn)位時(shí)，哪個(gè)消費(fèi)者還會(huì)有興趣去購(gòu)買產(chǎn)品呢？

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