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 一個(gè)有效的營銷計(jì)劃，一個(gè)區(qū)域市場的營銷 戰(zhàn)，可以被描述為決定市場命脈的關(guān)鍵組成部分之一。那么我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)有效的營銷計(jì)劃呢？

  一、區(qū)域市場的發(fā)展和規(guī)劃

  當(dāng)區(qū)域營銷戰(zhàn)完成區(qū)域市場的基礎(chǔ)研究時(shí)，有必要開始市場準(zhǔn)入的可行性分析，確定經(jīng)銷商的選擇合作模式，并對(duì)市場進(jìn)行swot分析、定位、產(chǎn)品線設(shè)置、價(jià)格體系設(shè)置、市場引入策略確定并制定計(jì)劃，并組織與策略相匹配的詳細(xì)實(shí)施計(jì)劃，明噴繪油漆噴涂廣告確市場的投入政策和發(fā)展前景

  二、區(qū)域市場的選擇和分類

  1、市場區(qū)域選擇的基本標(biāo)準(zhǔn)

  可衡量性：可以很容易地描述目標(biāo)市場的消費(fèi)狀態(tài)、潛力和競爭狀態(tài)。

  充足的需求：產(chǎn)品的特點(diǎn)、價(jià)格定位有足夠的消費(fèi)需求。

  可訪問性：即不受政策等其他因素的影響。

  響應(yīng)能力：企業(yè)資源、噴繪油漆噴涂廣告營銷策略與目標(biāo)市場和地區(qū)相匹配。

  2、市場區(qū)域的分類和定位

  核心市場：各省非省會(huì)城市，城市人口約200萬，人均年GDP超過1萬元，A類餐飲終端200多個(gè)； （注：核心市場運(yùn)營主要依據(jù)企業(yè)， 與經(jīng)銷商充分合作開拓市場。）

  戰(zhàn)略市場：省會(huì)城市和非省級(jí)城市人口約100萬，人均年GDP超過1萬元，A類餐飲終端100多個(gè)。 （注：戰(zhàn)略性市場運(yùn)作是基于企業(yè)和經(jīng)銷商的分級(jí)投資，聯(lián)合開發(fā)，企業(yè)做事，經(jīng)銷商面對(duì)面）。

  機(jī)會(huì)市場：核心市場和戰(zhàn)略市場以外的市場被用作機(jī)會(huì)市場。主要經(jīng)營方式是經(jīng)銷商，引導(dǎo)經(jīng)銷商作為渠道導(dǎo)向的互補(bǔ)產(chǎn)品開發(fā)，逐步尋求改進(jìn)的機(jī)會(huì)。

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總之，戶外廣告是一種非常重要的廣告媒介，但廣告主在投放廣告之前必須進(jìn)行廣告效果評(píng)估，以保證廣告投放的有效性和可行性。在進(jìn)行廣告效果 評(píng)估時(shí)，需要綜合考慮廣告的目標(biāo)受眾群體和傳播渠道、廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意、廣告投放時(shí)間和頻次等因素，并采用不同的方法和工具來掌握廣告效果，從而為廣告主提供更加精準(zhǔn)和有效的廣告投放策略和方案。

戶外廣告作為歷史比較悠久的媒介形式，形式不斷更新、技術(shù)更加先進(jìn)的情況下受到越來越多媒體公司和廣告主的注意，摩報(bào)將從影響戶外廣噴繪油漆噴涂廣告告宣傳效果的因素入手，尋找能提升廣告效果的方式方法。

1.戶外廣告的闡述

戶外廣告通常指的是在戶外等公共場所發(fā)布的廣告形式，常見的有樓宇廣告，像門禁、道閘、燈箱、宣傳欄等，還有交通軌道媒體，如地鐵站、高鐵、公交、火車。人們只要出門就可以隨時(shí)隨地看見很多的廣告，從靜態(tài)的海報(bào)框架廣告再到動(dòng)態(tài)的視頻廣告，戶外廣告已經(jīng)成為了日常生活的一部分了。

2.影響戶外廣告宣傳效果的因素噴繪油漆噴涂廣告

雖然戶外廣告擁有很強(qiáng)大的宣傳力，但是為什么投放上億的后依舊沒有效果呢？主要原因可能有以下幾個(gè)方面：

受到周邊環(huán)境的影響

廣告不是獨(dú)立存在的一個(gè)個(gè)體，很大程度上受到周邊環(huán)境的影響，簡單舉例的話，當(dāng)選擇在上海人民廣場投放廣告時(shí)，位置方面肯定是不用懷疑的，人流量大，廣告能被很多的受眾看見，但是如果在人民廣場處投放的廣告數(shù)量過多，甚至出現(xiàn)“三步一廣 告”的盛況，受眾的注意力就容易被分配，很大的情況下，一些廣告根本就不會(huì)被看見。再比如，某食品廣告投放在一個(gè)周圍環(huán)境臟亂差的點(diǎn)位時(shí)，哪個(gè)消費(fèi)者還會(huì)有興趣去購買產(chǎn)品呢？

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在市場競爭日趨激烈的社會(huì)環(huán)境下，噴繪油漆噴涂廣告越來越多的中小企業(yè)開始加入搶占市場份額的戰(zhàn)役中。為了更快地獲取成功， 很多企業(yè)開始爭相模仿成功的營銷方式或經(jīng)營模式，導(dǎo)致市場同質(zhì)化問題顯著。要想在眾多同類型企業(yè)中脫穎而出，搶占更多的市場份額，需要發(fā)現(xiàn)更多的自身優(yōu)勢特征，噴繪油漆噴涂廣告即挖掘自身存在的更多的附加價(jià)值，并將這一附加價(jià)值與品牌發(fā)展聯(lián)系在一起，促進(jìn)產(chǎn)品銷量的提升， 從而更好地為企業(yè)持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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企業(yè)發(fā)展過程中，借助競爭者品牌進(jìn)行對(duì)比的借勢定位法也是十分必要的。噴繪油漆噴涂廣告通過對(duì)這一發(fā)展方式的應(yīng)用，消費(fèi)者能夠看到更多的企業(yè)優(yōu)勢，從而在一定程度上掩蓋產(chǎn)品在性能等方面存在的不足， 更好地突出產(chǎn)品自身的特征，從而在市場發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢。例如，近年來蘋果與華為的市場競爭愈演愈烈，很多消費(fèi)者認(rèn)為，華為手機(jī)的科技感強(qiáng)，而且價(jià)格也并不像蘋果那樣昂貴，噴繪油漆噴涂廣告盡管在流暢度上可能存在一定的劣勢，但其自身具備的特質(zhì)， 如豐富的系統(tǒng)功能等仍然受到了諸多消費(fèi)者的喜愛，銷售地位遙遙領(lǐng)先。