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總之，戶外廣告是一種非常重要的廣告媒介，但廣告主在投放廣告之前必須進(jìn)行廣告效果評(píng)估，以保證廣告投放的有效性和可行性。在進(jìn)行廣告效果 評(píng)估時(shí)，需要綜合考慮廣告的目標(biāo)受眾群體和傳播渠道、廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意、廣告投放時(shí)間和頻次等因素，并采用不同的方法和工具來掌握廣告效果，從而為廣告主提供更加精準(zhǔn)和有效的廣告投放策略和方案。

戶外廣告作為歷史比較悠久的媒介形式，形式不斷更新、技術(shù)更加先進(jìn)的情況下受到越來越多媒體公司和廣告主的注意，摩報(bào)將從影響戶外廣墻體掛布廣告告宣傳效果的因素入手，尋找能提升廣告效果的方式方法。

1.戶外廣告的闡述

戶外廣告通常指的是在戶外等公共場(chǎng)所發(fā)布的廣告形式，常見的有樓宇廣告，像門禁、道閘、燈箱、宣傳欄等，還有交通軌道媒體，如地鐵站、高鐵、公交、火車。人們只要出門就可以隨時(shí)隨地看見很多的廣告，從靜態(tài)的海報(bào)框架廣告再到動(dòng)態(tài)的視頻廣告，戶外廣告已經(jīng)成為了日常生活的一部分了。

2.影響戶外廣告宣傳效果的因素墻體掛布廣告

雖然戶外廣告擁有很強(qiáng)大的宣傳力，但是為什么投放上億的后依舊沒有效果呢？主要原因可能有以下幾個(gè)方面：

受到周邊環(huán)境的影響

廣告不是獨(dú)立存在的一個(gè)個(gè)體，很大程度上受到周邊環(huán)境的影響，簡(jiǎn)單舉例的話，當(dāng)選擇在上海人民廣場(chǎng)投放廣告時(shí)，位置方面肯定是不用懷疑的，人流量大，廣告能被很多的受眾看見，但是如果在人民廣場(chǎng)處投放的廣告數(shù)量過多，甚至出現(xiàn)“三步一廣 告”的盛況，受眾的注意力就容易被分配，很大的情況下，一些廣告根本就不會(huì)被看見。再比如，某食品廣告投放在一個(gè)周圍環(huán)境臟亂差的點(diǎn)位時(shí)，哪個(gè)消費(fèi)者還會(huì)有興趣去購(gòu)買產(chǎn)品呢？

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根據(jù)統(tǒng)計(jì)，戶外廣告在廣告媒體中的地位僅次 于，位居第二。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，戶外廣告業(yè)也在蓬勃發(fā)展。大型戶外廣告，是一座城市的標(biāo)志和廣告載體，同時(shí)也是一座城市的特色和品位的體現(xiàn)。

凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。

戶外廣告可分為平面和立體兩大類：平面墻體掛布廣告的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外液晶廣告機(jī)等。

在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征。而戶外廣告的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見的。

隨著時(shí)代的發(fā)展，戶外廣告的審美也隨之變化，呈現(xiàn)出多元化的審美潮流和審美趨勢(shì)。

清楚地認(rèn)識(shí)戶外廣告的審美趨向和審美特征，把握好美學(xué)創(chuàng)造表現(xiàn)上的轉(zhuǎn)換效果，在科技、創(chuàng)意創(chuàng)新的加持下，不斷為消費(fèi)者們提供更墻體掛布廣告賞心悅目的廣告。

近年來由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告行業(yè)占領(lǐng)的領(lǐng)地也越來越大，是不是如很多人說是，互聯(lián)網(wǎng)廣告由于其本身的一些優(yōu)勢(shì)，逐漸在取代著戶外廣告，或者說比戶外廣告更有廣告性?

廣告行業(yè)和品牌們經(jīng)過幾年的成長(zhǎng)，我們經(jīng)常在戶外看到各大品牌的廣告，這一事實(shí)就可以說明，戶外廣告肯定是有效果的。如果戶外廣告沒有效果，我相信這 些公司也不至于有錢任性到可以這樣隨便亂燒的地步。

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