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營(yíng)銷方案推進(jìn)過程中投入的費(fèi)用，包括營(yíng)銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑 借經(jīng)驗(yàn)，具體分析制定。

7.方案調(diào)整

這一部分是策劃方案的補(bǔ)充部分，保證根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整。

8.附錄

附錄是策劃案的附件，附錄的內(nèi)容對(duì)于策墻體廣告設(shè)計(jì)劃案起著補(bǔ)充說明作用，便于策劃案的實(shí)施者了解有關(guān)問題的來龍去脈，附錄還可以為營(yíng)銷策劃提供有力的佐證。

附錄的作用：一是對(duì)策劃中所采用的調(diào)查與分析技術(shù)做一些必要的說明；二是為策劃提供客觀性的說明。因此，凡是技術(shù)性強(qiáng)，會(huì)影響人們閱讀策劃書興趣的內(nèi)容，以及有助于閱讀者理解和信任策劃內(nèi)容的資料都可以列入附錄中，比如問卷、分析模型、較為復(fù)墻體廣告設(shè)計(jì)雜的分析過程、座談會(huì)原始照片、圖像資料等。

寫作要求

1.合理使用理論依據(jù)。要提高營(yíng)銷策劃內(nèi)容的可信度，更有力地說服閱讀者，就要為策劃者的觀點(diǎn)尋找理論依據(jù)，這是一個(gè)事半功倍的有效辦法，想要防止純粹 的理論堆砌。

2.適當(dāng)舉例說明。在營(yíng)銷策劃書中加入適當(dāng)?shù)某晒εc失敗的例子，以舉例來證明自己的觀點(diǎn)，既可以充實(shí)內(nèi)容，又能增強(qiáng)說服力。在具體使用時(shí)一般以多舉成功的例子為宜，選擇國(guó)內(nèi)外一些先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與做法，以支持自己的觀點(diǎn)，效果非常明顯。

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