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啟示四:農(nóng)村市場廣告是本土企業(yè)戰(zhàn)勝跨國公司的最后一件武器 本土企業(yè)應(yīng)該了解中國文化,了解中國受眾,在競爭農(nóng)村市場的時候具有一定優(yōu)勢。中國復(fù)雜的農(nóng)村環(huán)境成為了外企戰(zhàn)艦前進(jìn)的暗礁,然而本土企業(yè)卻能掌握農(nóng)村的特點,宣傳產(chǎn)品內(nèi)容不符合當(dāng)?shù)厥袌銮闆r創(chuàng)造出切合農(nóng)村實際的廣告、營銷方式。 但我們更應(yīng)該清醒地看到,本土企業(yè)中雖不乏在農(nóng)村市場獲得成功的例子,但其在城市市場品牌核心概念的缺失也同樣蔓延到農(nóng)村市場,提高,他們對于各類消費品的需求也越來越大這對日后本土企業(yè)的競爭力將造成嚴(yán)重隱患。除此之外,墻體廣告由于監(jiān)管系統(tǒng)的不健全,本土企業(yè)針對農(nóng)村市場的廣告策略時常違反廣告法律法規(guī),臺州椒江電動車噴繪墻體廣告畫面廣告品牌圖片價格對農(nóng)民消費者造成誤導(dǎo),傷害農(nóng)民朋友的消費熱情的同時,臺州椒江電動車噴繪墻體廣告畫面廣告品牌圖片價格對自己和國有品牌也造成了惡劣的影響。墻體廣告建議本土企業(yè)在發(fā)揮自己優(yōu)勢的同時嚴(yán)格遵守國家關(guān)于廣告的系列法律法規(guī),盡力保證農(nóng)村消費者的權(quán)益,維護(hù)自己的品牌形象,這樣本土企業(yè)將在農(nóng)村市場中占得先機(jī)。 臺州椒江電動車噴繪墻體廣告畫面廣告品牌圖片價格另外一個絕妙的宣傳機(jī)會,就是在對手出現(xiàn)問題的時候,趁勢宣傳自己。能夠起到事半功倍的效果。 曾經(jīng)著名的攜程宕機(jī)事件,發(fā)布位置視覺效果要醒目,不可以有遮擋物,有遮擋物的在遮擋物以上制作由于攜程公共遲緩,系統(tǒng)恢復(fù)又慢,一時間網(wǎng)絡(luò)上各種聲音不斷,同行競爭對手當(dāng)然不會這個機(jī)會。途牛因為和攜程的戰(zhàn)略合作關(guān)系,用了比較賣萌的方式:蔚藍(lán)海洋等你回來。而競爭對手去哪兒則沒有這么客氣了,赤裸裸的調(diào)侃。但在眾多文案中,筆者最欣賞的還是同程的小編,巧妙的借用了機(jī)器貓的海報,真是一炮雙響,不但不得罪人,還顯得格外有情有義:兄弟,趕緊修復(fù),我先頂著! 周末去哪兒,則中規(guī)中矩:給攜程一點時間,臺州椒江電動車噴繪墻體廣告畫面廣告品牌圖片價格城市周邊有來找我。阿里旅行-去啊,也滴水不漏的進(jìn)行了宣傳,可以說,在此之前很多人都不知道阿里還有這款產(chǎn)品,也有些知道但是沒有使用過的網(wǎng)友,通過這次營銷宣傳,大大提高了曝光和知名度。 臺州椒江電動車噴繪墻體廣告畫面廣告品牌圖片價格 農(nóng)村墻體廣告的未來發(fā)展趨勢 從“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨、工業(yè)學(xué)大慶”到“大家一條心,共建新農(nóng)村”,從“勤勞四方,齊心協(xié)力奔小康”到“既要金山銀山,又要綠水青山”,材料保障從“科學(xué)技術(shù)是di一生產(chǎn)力”到“創(chuàng)建和諧社會”,這些墻體標(biāo)語是中國30年留下的歷史足跡。人們或許會問:在資訊日益發(fā)達(dá)的今天,墻體廣告在農(nóng)村還有市場嗎?結(jié)果無疑是肯定的。因為在短期內(nèi),中國的城鄉(xiāng)二元社會結(jié)構(gòu)不會改變,臺州椒江電動車噴繪墻體廣告畫面廣告品牌圖片價格墻體依然是經(jīng)濟(jì)相對落后、基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱的農(nóng)村戶外廣告的主要媒介,充滿鄉(xiāng)土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農(nóng)村老百姓的眼球。兩個原則可以預(yù)見的是,墻體廣告將朝著更規(guī)范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關(guān)懷的方向進(jìn)一步發(fā)展,它也將為我國新農(nóng)村的建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)。而隨著時代的進(jìn)步和農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展,在更遠(yuǎn)的將來,墻體會逐漸被其它的戶外媒介(如廣告牌等)所取代,到那個時候,墻體廣告也就完成了它的歷史使命,臺州椒江電動車噴繪墻體廣告畫面廣告品牌圖片價格方才可以退出歷史舞臺。但是這個過程還需要時間。 刷墻廣告的寫作:李逵三板斧,要么撂倒要么拉倒;源的浪費鑒于以上思考,以及曾經(jīng)的實操經(jīng)驗(服務(wù)中國移動時,偶爾也寫過一兩條刷墻廣告),我總結(jié)4條刷墻廣告寫作方法:1. 直訴利益點:品牌給我?guī)硎裁;刷墻廣告的魅力在于它的短平快。直截了當(dāng)?shù)臄⑹嘛L(fēng)格,強(qiáng)烈的利益關(guān)聯(lián),讓觀者足夠了解到產(chǎn)品的利益點,以及產(chǎn)品所帶來的好處。2. 煽動性動詞:強(qiáng)調(diào)行動的即時性;利用煽動性詞匯,可以刺激受眾行動。臺州椒江電動車噴繪墻體廣告畫面廣告品牌圖片價格可以促使受眾行動的欲望,強(qiáng)調(diào)行動的即時性。3. 干脆利落句式:一個核心賣點;一般情況下,刷墻廣告也就15字之內(nèi),表達(dá)出核心賣點。因此,廣告句式多采用干脆利落的句式,前后兩段,既有品牌名,又有利益點,如同打油詩句一樣。臺州椒江電動車噴繪墻體廣告畫面廣告品牌圖片價格4. 增添趣味性:話題性促生分享欲;在以上寫作基礎(chǔ)之上,增添趣味性,可以讓刷墻廣告變得有話題性,促生分享欲望。
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