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狹路相逢，“靚”者勝

——既淺談民營加油站的視覺化行銷轉(zhuǎn)換

作為一名十幾年駕齡的老司機(jī),在油表亮燈時(shí)，常常在車水馬龍的道路上四處尋覓“大紅色”屋頂?shù)慕ㄖ�，有時(shí)候還需要在幾秒鐘之內(nèi)去分辨“真?zhèn)巍�，判斷是進(jìn)去還是繼續(xù)前行。

中石油和中石化，憑借國有企業(yè)作為背書是大多數(shù)老司機(jī)的固定選擇，也許是一種習(xí)慣，也許是對品質(zhì)的一種信任，也許是對國有品牌背書的認(rèn)可。

從上世紀(jì)九十年代初期，中國民營油站已經(jīng)開始萌芽，在那個(gè)資源壟斷的時(shí)代背景下，民營油站要不就被國有收購或租賃，要不茍延殘喘，勉強(qiáng)度日。2019年8月，辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，擴(kuò)大成品油市場準(zhǔn)入，將成品油零售經(jīng)營資格審批下放至地市級(jí)人民政府，吹響了加油站市場化競爭的號(hào)角。

一場能源零售終端

品牌化戰(zhàn)役已經(jīng)打響

從壟斷型的傳統(tǒng)剛需，轉(zhuǎn)變成以消費(fèi)者為核心的快銷品；從不愁沒有人加油，轉(zhuǎn)變成迎合市場發(fā)展規(guī)律提高自身附加值。未來品牌化的連鎖經(jīng)營既是節(jié)流增效的需要，又是市場競爭的結(jié)果。

系統(tǒng)化的視覺形象展示

可以充分體現(xiàn)品牌的規(guī)范化和嚴(yán)謹(jǐn)性

增強(qiáng)消費(fèi)者對能源品質(zhì)的信耐感

這也是民營能源加注站

是否能夠贏得消費(fèi)者認(rèn)可的重要因素之一

隨著能源市場的開放，消費(fèi)者擁有了更多的可選擇性，品牌經(jīng)營者就應(yīng)該給消費(fèi)者創(chuàng)造更多供其選擇的理由，從而在激烈的競爭中脫穎而出，在這個(gè)“看臉”的時(shí)代，品牌形象的優(yōu)劣，會(huì)直接影響消費(fèi)者作出的選擇，同時(shí)系統(tǒng)化的規(guī)范設(shè)計(jì)，也為連鎖運(yùn)營提供了重要的建造標(biāo)準(zhǔn)。