中國高速公路廣告市場深度調研及投資前景預測報告2023-2028年
【報告編號】:18292
【出版時間】:2022年11月
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一部分 高速公路廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 全球高速公路廣告行業(yè)發(fā)展分析 1
第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展狀況 1
一、2021-2022年全球廣告經營狀況 1
1、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩 1
2、移動廣告帶動全球廣告支出增長 1
二、2022年世界廣告業(yè)基本特點 2
1、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競爭格局 2
2、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場增長最快的地區(qū) 4
3、互聯(lián)網成為增長最快的廣告媒體 4
三、全球廣告市場分析 4
1、全球廣告市場格局分析 4
2、2022年戛納廣告節(jié)的開展情況 5
3、2022年全球廣告支出情況分析 8
4、2022年全球互聯(lián)網廣告開支額 8
5、2021-2022年中國對全球廣告市場的貢獻 9
第二節(jié) 世界高速公路廣告行業(yè)市場情況 10
一、2022年世界高速公路廣告產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 10
二、2022年國際高速公路廣告產業(yè)發(fā)展趨勢 10
三、2022年各個國家高速公路廣告特點 13
第三節(jié) 部分國家地區(qū)高速公路廣告行業(yè)發(fā)展狀況 16
一、2021-2022年美國高速公路廣告行業(yè)發(fā)展分析 16
二、2021-2022年歐洲高速公路廣告行業(yè)發(fā)展分析 18
三、2021-2022年日本高速公路廣告行業(yè)發(fā)展分析 22
第二章 我國高速公路廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 26
第一節(jié) 中國高速公路廣告行業(yè)發(fā)展概述 26
一、中國高速公路廣告發(fā)展歷程 26
二、中國高速公路廣告的形式 27
三、中國的高速公路廣告產業(yè)的特點 30
第二節(jié) 我國高速公路廣告行業(yè)發(fā)展狀況 31
一、2022年我國高速公路廣告發(fā)展過程中存在的問題 31
1、違法廣告泛濫 31
2、相關法制法規(guī)的滯后 31
3、廣告內容違法 32
4、高速公路廣告行業(yè)集中度高 33
5、高速公路廣告策劃達到較高的專業(yè)水準 33
6、高速公路廣告更加重視創(chuàng)意 33
二、高速公路廣告如何面臨挑戰(zhàn) 34
1、總體概述 34
2、完善法律法規(guī)、維護的嚴肅性 34
3、改變觀念整合資源 35
4、廣告人才的整體素質有待提高 35
5、廣告公司服務水準偏低 35
三、高速公路廣告總結 35
第三章 中國高速公路廣告受眾及投放分析 37
第一節(jié) 高速公路廣告的投放建議及特點 37
一、高速公路廣告投放建議 37
1、高速公路廣告畫面設計 37
2、認清高速公路廣告的作用 37
3、高速公路廣告投放位置、及費用 38
二、制約高速公路廣告發(fā)展的制約因素 38
三、高速公路廣告營銷趨勢 39
1、品牌營銷趨勢 39
2、價值營銷趨勢 39
3、服務營銷趨勢 40
4、知識營銷趨勢 40
第二節(jié) 高速公路廣告受眾分析 41
一、受眾接觸高速公路廣告的黃金時間 41
二、受眾最感興趣的廣告形式 41
三、戶外廣告投放地段選擇。 41
第三節(jié) 影響高速公路廣告投放的要素分析 42
一、影響高速公路廣告投放宏觀因素分析 42
1、2022年中國GDP總量 42
2、農業(yè)生產再獲豐收 43
3、工業(yè)生產增勢平穩(wěn) 43
4、固定資產投資較快增長 44
5、市場銷售平穩(wěn)增長 46
6、進出口增長有所回升 46
7、居民消費價格基本穩(wěn)定 47
8、居民收入繼續(xù)增加 47
9、貨幣信貸平穩(wěn)增長 49
10、人口就業(yè)總體平穩(wěn) 49
11、2023年中國宏觀經濟發(fā)展前景預測 52
二、媒體組合能提高高速公路廣告可信度 54
三、消費熱點決定記憶程度 55
四、戶外廣告受眾的生存形態(tài)及戶外廣告打仗風俗 56
1、受眾一樣平常生存的三分之一是在戶外度過 56
2、公交車是受眾交通東西 57
3、從打仗頻度看，戶外廣告已成為第三大廣告媒體 57
4、戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間 58
5、商業(yè)區(qū)仍是，交通媒體潛力大 59
6、車身廣告是受眾打仗最多的廣告范例 60
第四章 高速公路廣告主要形式發(fā)展分析 61
第一節(jié) 民墻廣告 61
一、民墻廣告的介紹 61
二、民墻廣告的優(yōu)勢 61
三、民墻廣告分布形式 62
四、民墻廣告發(fā)布步驟 62
五、民墻廣告發(fā)布應注意的問題 63
六、民墻廣告發(fā)展歷程 63
七、2021-2022年民墻廣告發(fā)展分析 64
第二節(jié) 路牌廣告 65
一、路牌廣告的介紹 65
二、種類 66
三、路牌廣告的優(yōu)勢 66
四、路牌廣告存在的問題 67
1、影響市容 67
2、浪費能源 67
四、2021-2022年路牌廣告發(fā)展分析 68
第三節(jié) 霓虹燈廣告 68
一、霓虹燈廣告的介紹 68
二、霓虹燈廣告的優(yōu)勢 68
四、霓虹燈廣告的缺點 69
五、霓虹燈廣告牌質量狀況分析 69
六、2021-2022年霓虹燈廣告發(fā)展分析 74
第四節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析 74
一、燈箱廣告的介紹 74
二、燈箱廣告的特點 75
1、畫面大 75
2、遠視強 75
3、內容廣 75
4、兼具性 75
5、固定性 75
三、燈箱廣告的構成 76
四、燈箱廣告的設計特點 76
1、獨特性 76
2、提示性 77
3、簡潔性 77
4、計劃性 77
五、燈箱廣告的優(yōu)勢 77
六、2021-2022年燈箱廣告發(fā)展分析 78
第五章 中國高速公路廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 80
第一節(jié) 2022年中國高速公路廣告行業(yè)分析 80
一、2020-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 80
1、行業(yè)特點 80
2、高速公路廣告的提出 81
3、市場現(xiàn)狀及發(fā)展情況 81
二、2023-2028年市場市場規(guī)模預測 82
三、2020-2022年市場需求情況分析 83
四、2023-2028年市場需求規(guī)模預測 84
五、2023-2028年行業(yè)投資風險預測 85
六、2020-2022年高速公路廣告投放總額分析 87
七、2023-2028年高速公路廣告投放總額預測 88
第二節(jié) 2022年華北地區(qū)高速公路廣告行業(yè)分析 89
一、2020-2022年市場規(guī)模情況分析 89
二、2023-2028年市場規(guī)模預測 90
三、2020-2022年市場需求情況分析 91
四、2020-2022年高速公路廣告投放總額分析 92
五、2023-2028年高速公路廣告投放總額預測 93
第三節(jié) 2022年東北地區(qū)高速公路廣告行業(yè)分析 93
一、2020-2022年市場規(guī)模情況分析 93
二、2023-2028年市場規(guī)模預測 94
三、2020-2022年市場需求情況分析 95
四、2020-2022年高速公路廣告投放總額分析 96
五、2023-2028年高速公路廣告投放總額預測 96
第四節(jié) 2022年華東地區(qū)高速公路廣告行業(yè)分析 97
一、2020-2022年市場規(guī)模情況分析 97
二、2023-2028年市場規(guī)模預測 98
三、2020-2022年市場需求情況分析 99
四、2020-2022年高速公路廣告投放總額分析 100
五、2023-2028年高速公路廣告投放總額預測 100
第五節(jié) 2022年華南地區(qū)高速公路廣告行業(yè)分析 101
一、2020-2022年市場規(guī)模情況分析 101
二、2023-2028年市場規(guī)模預測 102
三、2020-2022年市場需求情況分析 103
四、2020-2022年高速公路廣告投放總額分析 104
五、2023-2028年高速公路廣告投放總額預測 104
第六節(jié) 2022年華中地區(qū)高速公路廣告行業(yè)分析 105
一、2020-2022年市場規(guī)模情況分析 105
二、2023-2028年市場規(guī)模預測 106
三、2020-2022年市場需求情況分析 107
四、2020-2022年高速公路廣告投放總額分析 108
五、2023-2028年高速公路廣告投放總額預測 108
第七節(jié) 2022年西南地區(qū)高速公路廣告行業(yè)分析 109
一、2020-2022年市場規(guī)模情況分析 109
二、2023-2028年市場規(guī)模預測 110
三、2020-2022年市場需求情況分析 111
四、2020-2022年高速公路廣告投放總額分析 112
五、2023-2028年高速公路廣告投放總額預測 112
第八節(jié) 2022年西北地區(qū)高速公路廣告行業(yè)分析 113
一、2020-2022年市場規(guī)模情況分析 113
二、2023-2028年市場規(guī)模預測 114
三、2020-2022年市場需求情況分析 115
四、2020-2022年高速公路廣告投放總額分析 116
五、2023-2028年高速公路廣告投放總額預測 116
第六章 高速公路廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 118
第一節(jié) 2022年高速公路廣告行業(yè)投資情況分析 118
一、2022年總體投資結構與規(guī)模 118
二、2022年投資增速情況 118
三、2022年分行業(yè)投資分析 119
第二節(jié) 高速公路廣告行業(yè)投資機會分析 119
一、高速公路廣告投資項目分析 119
1、項目概況 119
2、戶外廣告項目背景 119
3、戶外廣告項目可行性研究報告編制的范圍和依據(jù) 120
4、戶外廣告項目擬建地點和選址條件 120
二、可以投資的高速公路廣告模式 128
三、2022年高速公路廣告投資機會 129
第二部分 高速公路廣告行業(yè)競爭格局
第七章 高速公路廣告行業(yè)競爭格局分析 131
第一節(jié) 高速公路廣告行業(yè)集中度分析 131
一、高速公路廣告市場集中度分析 131
二、高速公路廣告企業(yè)集中度分析 131
第二節(jié) 高速公路廣告行業(yè)競爭格局分析 132
一、2022年高速公路廣告行業(yè)競爭分析 132
二、2021-2022年國內外高速公路廣告競爭發(fā)展分析 133
第八章 高速公路廣告行業(yè)競爭分析 134
第一節(jié) 2022年中國廣告行業(yè)競爭格局分析 134
一、四大傳統(tǒng)媒體占據(jù)廣告市場半壁江山 134
二、快消品行業(yè)廣告增幅顯著 134
三、外資廣告公司增速迅猛 134
四、區(qū)域格局地區(qū)特點鮮明 135
第二節(jié) 2022年中國廣告行業(yè)競爭行為分析 135
一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈 135
二、網絡廣告公司各有競爭妙招 138
三、新舊媒體在競爭中融合 139
第三節(jié) 2021-2022年中國廣告行業(yè)競爭分析及預測 141
一、2022年廣告市場競爭情況分析 141
二、2022年廣告市場競爭形勢分析 141
三、2021-2022年集中度分析及預測 144
四、2021-2022年SWOT分析及預測 148
五、2021-2022年進入退出狀況分析及預測 149
六、2021-2022年生命周期分析及預測 150
第九章 中國高速公路廣告行業(yè)整體運行指標分析 151
第一節(jié) 2022年中國高速公路廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 151
一、企業(yè)數(shù)量分析 151
二、2020-2022年市場規(guī)模情況分析 151
第二節(jié) 2022年年中國高速公路廣告行業(yè)財務指標總體分析 152
一、行業(yè)盈利能力分析 152
二、行業(yè)償債能力分析 153
三、行業(yè)營運能力分析 154
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 154
第十章 高速公路廣告企業(yè)競爭策略分析 156
第一節(jié) 廣告市場競爭策略分析 156
一、2022年廣告市場增長潛力分析 156
二、2022年廣告主要潛力項目分析 156
三、現(xiàn)有廣告競爭策略分析 159
四、廣告潛力項目競爭策略選擇 160
五、典型企業(yè)項目競爭策略分析 161
第二節(jié) 廣告企業(yè)競爭策略分析 165
一、金融危機對廣告行業(yè)競爭格局的影響 165
二、金融危機后廣告行業(yè)競爭格局的變化 168
三、2023-2028年我國廣告市場競爭趨勢 170
四、2023-2028年廣告行業(yè)競爭格局展望 171
五、2023-2028年廣告行業(yè)競爭策略分析 171
六、2023-2028年廣告企業(yè)競爭策略分析 177
第三部分 高速公路廣告行業(yè)前景預測
第十一章 高速公路廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 186
第一節(jié) 廣告行業(yè)前景分析 186
一、未來廣告的發(fā)展趨勢展望 186
二、中國廣告未來發(fā)展前景廣闊 187
三、2022年我國廣告產業(yè)發(fā)展趨勢 188
四、2022年中國廣告市場發(fā)展預測 189
五、2023-2028年廣告發(fā)展方向探討 189
六、2023-2028年廣告市場規(guī)模預測 190
第二節(jié) 2023-2028年廣告市場趨勢分析 191
一、2021-2022年廣告市場趨勢總結 191
二、2023-2028年廣告發(fā)展趨勢分析 192
三、2023-2028年廣告市場發(fā)展空間 193
四、2023-2028年廣告產業(yè)政策趨向 193
五、2023-2028年廣告價格走勢分析 195
第三節(jié) 2023-2028年廣告市場預測 198
一、2023-2028年廣告市場結構預測 198
二、2023-2028年廣告市場需求前景 199
三、2023-2028年廣告市場價格預測 200
四、2023-2028年廣告行業(yè)集中度預測 200
第十二章 高速公路廣告重點企業(yè)發(fā)展分析 201
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 201
一、企業(yè)概況 201
二、競爭優(yōu)勢分析 202
三、2021-2022年經營狀況 203
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略 206
第二節(jié) 華視傳媒集團有限公司 206
一、企業(yè)概況 206
二、競爭優(yōu)勢分析 207
三、2021-2022年經營狀況 208
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略 211
第三節(jié) 永達高速公路傳媒 211
一、企業(yè)概況 211
二、競爭優(yōu)勢分析 213
三、2021-2022年經營狀況 213
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略 213
第四節(jié) 北京高速之鷹廣告發(fā)展有限公司 214
一、企業(yè)概況 214
二、競爭優(yōu)勢分析 216
三、2021-2022年經營狀況 217
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略 217
第五節(jié) 深圳市高速公路廣告公司 217
一、企業(yè)概況 217
二、競爭優(yōu)勢分析 218
三、2021-2022年經營狀況 219
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略 221
第六節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 221
一、企業(yè)概況 221
二、競爭優(yōu)勢分析 222
三、2021-2022年經營狀況 223
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略 224
第七節(jié) 百靈時代廣告有限公司 225
一、企業(yè)概況 225
二、競爭優(yōu)勢分析 226
三、2021-2022年經營狀況 226
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略 226
第八節(jié) 巴士在線傳媒有限公司 226
一、企業(yè)概況 226
二、競爭優(yōu)勢分析 228
三、2021-2022年經營狀況 229
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略 231
第九節(jié) 航美傳媒集團 232
一、企業(yè)概況 232
二、競爭優(yōu)勢分析 233
三、2021-2022年經營狀況 234
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略 237
第十節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 238
一、企業(yè)概況 238
二、競爭優(yōu)勢分析 239
三、2021-2022年經營狀況 240
四、2023-2028年發(fā)展戰(zhàn)略 240
第十三章 高速公路廣告行業(yè)投資策略分析 241
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征 241
一、行業(yè)的周期性 241
二、行業(yè)的區(qū)域性 241
三、行業(yè)的上下游 241
四、行業(yè)經營模式 241
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析 244
一、行業(yè)發(fā)展格局 244
二、行業(yè)進入壁壘 244
三、行業(yè)SWOT分析 245
四、行業(yè)五力模型分析 246
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 246
2、潛在進入者分析 246
3、替代威脅分析 247
4、供應商議價能力 248
5、客戶議價能力 248
第三節(jié) 高速公路廣告行業(yè)投資效益分析 248
一、2022年高速公路廣告行業(yè)投資狀況分析 248
二、2022年高速公路廣告行業(yè)投資效益分析 249
三、2023-2028年高速公路廣告行業(yè)投資方向 250
四、2023-2028年高速公路廣告行業(yè)投資建議 251
第四節(jié) 高速公路廣告行業(yè)投資策略研究 252
一、2020年高速公路廣告行業(yè)投資策略 252
二、2022年高速公路廣告行業(yè)投資策略 257
三、2023-2028年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 258
四、2023-2028年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略 264
第十四章 高速公路廣告行業(yè)投資風險預警 268
第一節(jié) 影響高速公路廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 268
二、2023-2028年影響廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 269
三、2023-2028年影響廣告行業(yè)運行的不利因素分析 270
四、2023-2028年我國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 271
五、2023-2028年我國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 272
第二節(jié) 高速公路廣告行業(yè)投資風險預警 275
一、2023-2028年高速公路廣告行業(yè)市場風險預測 275
二、2023-2028年高速公路廣告行業(yè)政策風險預測 275
三、2023-2028年高速公路廣告行業(yè)經營風險預測 276
四、2023-2028年高速公路廣告行業(yè)技術風險預測 279
五、2023-2028年高速公路廣告行業(yè)競爭風險預測 279
六、2023-2028年高速公路廣告行業(yè)其他風險預測 280
第十五章 高速公路廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 285
第一節(jié) 高速公路廣告盈利模式 285
一、總體分析 285
二、深化產品開發(fā)、獲取增值支點 286
三、創(chuàng)造性經營啟動高速媒體的財富通道 286
第二節(jié) 2023-2028年高速公路廣告行業(yè)規(guī)劃建議 288
一、高速公路廣告行業(yè)“十四五”整體規(guī)劃 288
二、2023-2028年高速公路廣告行業(yè)規(guī)劃建議 289
第十六章 企業(yè)管理策略建議 292
第一節(jié) 市場策略分析 292
一、高速公路廣告價格策略分析 292
二、高速公路廣告渠道策略分析 293
第二節(jié) 銷售策略分析 295
一、媒介選擇策略分析 295
二、產品定位策略分析 296
三、企業(yè)宣傳策略分析 297
第三節(jié) 提高高速公路廣告企業(yè)競爭力的策略 298
一、提高中國高速公路廣告企業(yè)核心競爭力的對策 298
二、高速公路廣告企業(yè)提升競爭力的主要方向 299
三、影響高速公路廣告企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 300
四、提高高速公路廣告企業(yè)競爭力的策略 301
第四節(jié) 對我國高速公路廣告品牌的戰(zhàn)略思考 301
一、高速公路廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義 301
二、高速公路廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 302
三、我國高速公路廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 304
四、高速公路廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 305
圖表目錄
圖表：2020年世界各國高速公路里程排名 10
圖表：2021-2022年國內生產總值累計同比增長速度 43
圖表：2021-2022年規(guī)模以上工業(yè)增加值月度同比增長 44
圖表：2021-2022年固定資產投資（不含農戶）累計同比增速 46
圖表：2021-2022年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入累計同比實際增長速度 48
圖表：2021-2022年農村居民人均收入累計同比實際增長速度 48
圖表：2021-2022年房地產開發(fā)投資累計同比增速 50
圖表：2021-2022年社會消費品零售總額月度同比名義增速 50
圖表：2021-2022年居民消費價格月度同比上漲情況 51
圖表：2021-2022年工業(yè)生產者出廠價格月度同比漲跌情況 51
圖表：2021-2022年人口及其自然增長率變化情況 52
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