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  云生活對(duì)企業(yè)意味著什么?意味著一個(gè)只會(huì)在傳統(tǒng)的單向傳遞信息的媒體(如電視)或傳統(tǒng)渠道上投入巨資的品牌，將不知道為什么自己的廣告費(fèi)變成了競(jìng)爭(zhēng)品牌的訂單。

  這就是云營銷革命的結(jié)局。云營銷的價(jià)值鏈正在形成，我們簡(jiǎn)要描述其基本輪廓：

  第一，電子商務(wù)市場(chǎng)的崛起，電商支持系統(tǒng)——網(wǎng)上訂單、支付、物流、結(jié)算的商業(yè)體系——已經(jīng)成熟，變成開放的、商業(yè)化(即可實(shí)現(xiàn)專業(yè)外包、按量取費(fèi))的基礎(chǔ)運(yùn)營平臺(tái)。

  第二，媒體預(yù)算的結(jié)構(gòu)性變化。社會(huì)化媒體崛起，傳統(tǒng)的電視、紙媒、戶外甚至互聯(lián)網(wǎng)門戶，都受到社會(huì)化媒體的沖擊，跨媒體(Crossover- Media)即跨界媒體的無縫整合，以微博為代表的社交化媒體的影響力與商業(yè)價(jià)值已經(jīng)顯露，正在改變企業(yè)媒體費(fèi)用的投放結(jié)構(gòu)。

  第三，一云多屏、無縫鏈接的終端(Terminal Device)世界。從互聯(lián)網(wǎng)上的微博、視頻到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(手機(jī))，以及即將到來的家庭終端(智能電視)、甚至未來的車載電視、顯示屏媒體(寫字樓、住宅、超市等)，都將被無縫聯(lián)接在多個(gè)不同的云系統(tǒng)(iOS、Andriod等)之內(nèi)。

  第四，云生活方式初見端倪。一部分進(jìn)入云生活時(shí)代的城市及人群，傳統(tǒng)媒體廣告不再是他們做出購買決策的主要信息來源，而是圈子、網(wǎng)站的用戶對(duì)商品的評(píng)價(jià)。這一群人已經(jīng)生活在“云端”(一個(gè)虛擬卻真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)社交圈里)，可以與任何地點(diǎn)的人自由連接互動(dòng)。

  第五，社會(huì)化媒體及新營銷方法勃興。社會(huì)化營銷正在對(duì)傳統(tǒng)營銷方法進(jìn)行一場(chǎng)“路徑革命”：從傳統(tǒng)的圍繞知名度的叫賣創(chuàng)意、單向控制的媒體，向云營銷時(shí)代以美譽(yù)度為核心的創(chuàng)意、口碑積累的雙向互動(dòng)模式轉(zhuǎn)變。簡(jiǎn)單地說，靠壟斷傳統(tǒng)媒體資源、拼實(shí)力的傳播時(shí)代面臨瓦解，一個(gè)依靠創(chuàng)意、互動(dòng)、口碑的社交化媒體傳播新驅(qū)動(dòng)力正在崛起。

  第六，云消費(fèi)的商業(yè)化路徑形成閉環(huán)。最具顛覆性的是消費(fèi)方式的變化：這個(gè)社交化媒體創(chuàng)造的關(guān)注度(流量)，可以通過與電商的無縫聯(lián)接，馬上變成購買力(轉(zhuǎn)化率)，而不是傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境下，看完廣告、留下記憶、再到終端前形成購買行為的AIDA模式(注意-興趣-決策-行動(dòng))。

  第七，云技術(shù)、云平臺(tái)及云基礎(chǔ)設(shè)施成熟。所有的互聯(lián)網(wǎng)大公司，都在以各種方式涉足云技術(shù)，云存儲(chǔ)、云平臺(tái)、第三方電商服務(wù)、應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)造的新產(chǎn)品。這些云基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)，是對(duì)云應(yīng)用、云創(chuàng)新產(chǎn)品的巨大支撐與驅(qū)動(dòng)力。

  云營銷的核心驅(qū)動(dòng)力是云計(jì)算技術(shù)，及云技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新改變的商業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、媒體結(jié)構(gòu)、營銷模式、管理模式，甚至企業(yè)模式。

  云營銷價(jià)值鏈的形成、壯大，不僅是一種營銷方法的革命，而是商業(yè)環(huán)境、企業(yè)模式、產(chǎn)品價(jià)值、渠道結(jié)構(gòu)、消費(fèi)形態(tài)，以及品牌成長(zhǎng)路徑的革命，并會(huì)催生新商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、新營銷體系、以及更多前所未有的精彩營銷實(shí)踐與創(chuàng)新思想“拔地而起”。

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