| 青花二十年/20年、 廠家批發(fā)、 品質(zhì)保證 //08 |
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價(jià)格：158 元(人民幣) | 產(chǎn)地：本地 |
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上海晟桀實(shí)業(yè)有限公司
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?批發(fā)價(jià)格請(qǐng)電話溝通聯(lián)系哦? ? 近些年，茅臺(tái)、瀘州老窖依然活躍在白酒 品牌，而同為中國(guó)四大名酒的山西汾酒和陜西西鳳酒卻沒落淪為二、三線。是什么讓曾經(jīng)的“酒中 ”汾酒、西鳳酒黯然失色？ 一、“汾老大”是如何變成“汾老六”的？ 1、酒香也怕巷子深，品牌塑造是關(guān)鍵 大詩(shī)人杜牧曾寫道：借問(wèn)酒家何處有？牧童遙指杏花村，說(shuō)的就是汾酒。擁有4000多年歷史的山西汾酒，占據(jù)中國(guó)品牌老大的地位800年，在90年代初，“汾老大”酒銷量占八大酒銷量的一半以上，那時(shí)候，哪有茅臺(tái)什么事。汾酒這么多年質(zhì)量沒有改變，為什么從“汾老大”淪為了“汾老六”？印證了一句老話“酒香也怕巷子深”，品牌塑造不能少。 品牌文化沒有豎起來(lái)。汾酒是中國(guó)歷史 久遠(yuǎn)的酒，有“中國(guó)酒魂”之稱。汾酒故鄉(xiāng)山西，作為九朝古都，底蘊(yùn)豐厚，可以說(shuō)碾壓貴州茅臺(tái)。看汾酒文化內(nèi)涵卻必須到汾酒博物館了解，但全國(guó)有多少人看過(guò)博物館再喝汾酒的呢？汾酒完全沒有把品牌文化內(nèi)涵通過(guò)提煉融入到品牌里，總是認(rèn)為自己文化豐富，但不等于你的文化品牌內(nèi)涵很清晰。子品牌太多，沒有代表性品牌，核心訴求不明，消費(fèi)者傻傻分不清楚。大酒廠為了盈利，都會(huì)發(fā)展很多的子品牌，比如茅臺(tái)，五糧液，但是它們?cè)跇淞⒆悠放频耐瑫r(shí)，也都拿的出具有代表性的產(chǎn)品。而汾酒一味擴(kuò)張，過(guò)去統(tǒng)計(jì)有1060個(gè)品牌，現(xiàn)在縮短到80個(gè)，但缺乏代表性產(chǎn)品，消費(fèi)者誰(shuí)也記不住。90年代初，汾酒自身定位是要做老百姓喝得起的酒，貼近百姓。老百姓聽了這個(gè)詞卻理解成了汾酒是地?cái)傌洝⒌唾|(zhì)酒。“汾老大”的身份應(yīng)該是 ，結(jié)果自掉身價(jià)，沒有穿黃袍卻穿成了普通老百姓，還被人嫌棄。 |
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