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一、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類：

燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜 明宣傳畫”。國外稱之為街頭 藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點(diǎn)如下：

1.畫面大：

眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小；而戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2．遠(yuǎn)視強(qiáng)：

戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。 廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、來去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

3.內(nèi)容廣：

在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

4.兼具性：

展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去 達(dá)到廣告目的。

5.固定性和復(fù)雜性：

戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施，使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。

戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍 和分為電影、服裝類廣告（海報(bào)燈箱 畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點(diǎn)展示牌）；銀行、保頭、立柱式燈箱畫）；電器類廣告（賣點(diǎn)展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等。

二、戶外燈箱廣告構(gòu)成

1.框架及面罩：

大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu)，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構(gòu)成，圖案外罩采用玻璃板、有機(jī)玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機(jī)玻璃或透明塑料板。

2．圖案印刷載體：

燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。

3.輔助光設(shè)施：

燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖案畫面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚度，圖案幅面進(jìn)行打光設(shè)計(jì)。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大的提高。