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抖音賬號運營策略

1、帶入：劇情來源于生活，用戶會尋找和自己 經(jīng)歷有共鳴的爽點/淚點等認同感

2、共鳴：圍繞普通用戶的生活出發(fā)，在劇情中 獲得知識和情感慰藉，逐步認同品牌

3、轉(zhuǎn)化：在消費時會優(yōu)先選擇熟悉的品牌，體 驗后也會安利給身邊的人，進一步擴大口碑， 帶來更多轉(zhuǎn)化

1）建立賬號人設(shè)和劇情—— 快速圈粉

    通過人物劇情傳播，向抖音目標受眾粉絲傳遞賬號 的人設(shè)和故事定位，快速圈定粉絲，吸引用戶關(guān)注

2）劇情討論，生成UGC——產(chǎn)生對品牌的新印象

    與粉絲進行互動，鼓勵、激勵粉絲產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，從而為 品牌/服務(wù)代言，對潛在消費者體驗決策產(chǎn)生影響。

3）自由輿論引導(dǎo)——引領(lǐng)消費者價值觀風(fēng)向標

    迎合目前用戶喜歡的內(nèi)容，通過富有用戶認同感和情感共鳴的創(chuàng) 意傳播，讓粉絲深度認同品牌IP傳遞的價值觀，引領(lǐng)新型的抖音 消費風(fēng)向標！

     結(jié)合品牌屬性和抖音用戶喜好，確立內(nèi)容核心方向， 通過建立人設(shè)劇情，提升品牌與輸出內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性， 并使輸出內(nèi)容具備延續(xù)性，培養(yǎng)用戶粘性。向抖音目 標受眾粉絲傳遞賬號的人設(shè)和故事定位，快速圈定粉 絲，吸引用戶關(guān)注。

b、產(chǎn)品與內(nèi)容關(guān)聯(lián)——內(nèi)容場景化，利用代入感植入產(chǎn)品

    根據(jù)品牌產(chǎn)品屬性，結(jié)合目標受眾的需求，確立高度 貼合的場景化內(nèi)容，不斷推出場景化體驗式分享， 刺 激不同受眾需求，通過軟性的產(chǎn)品植入，為粉絲轉(zhuǎn)化 做鋪墊。

c、熱點與話題運營——熱點借助流量，提升曝光

     上熱門的方式有很多，但最簡單、效果又最好的方式， 就是利用抖音的「熱門挑戰(zhàn)話題」功能。在抖音上，  每天都會有不同的挑戰(zhàn)，根據(jù)專業(yè)運營數(shù)據(jù)分析，以 及熱點嗅覺，預(yù)判話題火爆的潛力，篩選可能蹭流量 的話題進行模仿，提升賬號曝光量。

d、神評論互動運營——神評論，引發(fā)粉絲UGC產(chǎn)出，提升粘性

通過與粉絲進行互動，鼓勵、激勵粉絲產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC 內(nèi)容，與粉絲建立情感連結(jié)，從而為品牌/服務(wù)代言， 對潛在消費者體驗決策產(chǎn)生影響。