中衛(wèi)農(nóng)村墻體廣告給農(nóng)村帶來(lái)新機(jī)遇 |
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中衛(wèi)農(nóng)村墻體廣告給農(nóng)村帶來(lái)新機(jī)遇, 經(jīng)過(guò)商品經(jīng)濟(jì)洗禮的農(nóng)村產(chǎn)生了其獨(dú)特的廣告形式──墻體廣告。農(nóng)村廣告媒介環(huán)境的現(xiàn)狀決定了墻體廣告存在的合理性,同時(shí)特定的生活環(huán)境使墻體廣告在農(nóng)村成為一種大眾化的廣告形式,而低廉的成本、針對(duì)性強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)又使其成為企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的重要選擇。因此,若想提升農(nóng)村墻體廣告的傳播價(jià)值,首先,從管理層面而言,應(yīng)該把墻體廣告納入法律的監(jiān)管體系,加強(qiáng)管理;其次,從廣告制作發(fā)布層面看,應(yīng)整合運(yùn)用墻體與其他媒介,充分發(fā)揮媒介組合的增效作用,而在設(shè)計(jì)制作、傳播形式上,應(yīng)該針對(duì)村民的要求進(jìn)行具有視覺沖擊力的改進(jìn)。
在城市,由于媒體資源的稀缺性,媒體頻道、頻率,報(bào)紙、雜志版面以及戶外廣告位的有限性,必然形成企業(yè)對(duì)媒體資源的爭(zhēng)奪,再加上高額的廣告費(fèi)用,導(dǎo)致廣告投入成本不斷提升,從而不斷增加企業(yè)的整體營(yíng)銷成本。而在農(nóng)村,由于農(nóng)村墻體廣告的低成本發(fā)布機(jī)制,大大的減少了企業(yè)的營(yíng)銷成本,使企業(yè)獲得成本優(yōu)勢(shì),這是很多企業(yè),特別是中小型企業(yè)一直夢(mèng)寐以求的,因?yàn)闆]有一種廣告方式比農(nóng)村墻體廣告更為經(jīng)濟(jì),更為適合中國(guó)農(nóng)村。中衛(wèi)農(nóng)村墻體廣告給農(nóng)村帶來(lái)新機(jī)遇
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