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（DCS系統(tǒng)）和（機(jī)器人系統(tǒng)）及（大型伺服控制系統(tǒng)）備件大賣！叫賣！特賣！賣賣賣！ 7月28日，百度發(fā)布2017年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度百度營收為208.74億人民幣（約合30.79億美元），同比增長14.3%；凈利潤44.15億人民幣（約合6.51億美元），同比增長82.9%。 受到財(cái)報(bào)利好數(shù)據(jù)刺激，百度盤后大漲逾7%。實(shí)際上，早在財(cái)報(bào)發(fā)布之前，多家投行機(jī)構(gòu)就調(diào)高百度評(píng)級(jí)，認(rèn)為百度本季度增長高于預(yù)期。這使百度的股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布前就已連漲數(shù)日，而市值也已經(jīng)創(chuàng)下一年多來的高點(diǎn)。而在7月28日，百度正式公布第二季度財(cái)報(bào)之后，市場更是迅疾反應(yīng)，百度股票上漲高達(dá)9.5%。 而隨著業(yè)績的回暖，股價(jià)應(yīng)聲上漲，也意味著百度在最近兩個(gè)季度的表現(xiàn)已經(jīng)獲得了資本市場的認(rèn)可。而從本季度凈利潤同比增長近83%這一亮眼業(yè)績表現(xiàn)來看，百度已經(jīng)在本季度實(shí)現(xiàn)了成功實(shí)現(xiàn)了大翻盤。 百度信息流日活過億，到底意味著什么？ 事實(shí)上，百度之所以在近幾年以來屢屢被資本市場看衰的一個(gè)重要原因是百度此前在移動(dòng)端并沒有像騰訊、阿里巴巴這兩大巨頭那樣表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。但在今年，隨著百度內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)建設(shè)和推進(jìn)，百度面臨的形勢(shì)開始峰回路轉(zhuǎn)。根據(jù)百度Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：得益于產(chǎn)品體驗(yàn)的提升，信息流業(yè)務(wù)持續(xù)增長，截至6月份信息流的日活用戶超過1億。而這也讓手機(jī)百度在國內(nèi)成為前10大移動(dòng)應(yīng)用程序中增長速度最快的產(chǎn)品。那么，百度信息流日活過億到底意味著什么？ 首先，百度內(nèi)容生態(tài)的成功標(biāo)志之一就是手機(jī)百度信息流日活躍用戶的不斷激增，而這意味著百度在移動(dòng)端還擁有巨大的增長潛力。眾所周知，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞著內(nèi)容分發(fā)的競爭其實(shí)對(duì)用戶注意力和用戶時(shí)間之爭，而如何讓用戶將更多的注意力和時(shí)間停留在平臺(tái)，也是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競爭主題。 因此，我們可以看到，在過去幾年，在移動(dòng)端擁有更多用戶活躍度的平臺(tái)大多獲得資本市場認(rèn)可。而對(duì)于百度來說，過去幾年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的幾次探索，雖然都獲得了一定的成績，比如應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域拿下第一，又比如發(fā)力生活服務(wù)等等，但從業(yè)務(wù)方向上看這些并不是其最擅長的，直到百度通過在手機(jī)百度上加入feed信息流，全力打造內(nèi)容生態(tài)之后，百度才算真正找到感覺。 其次，百度在移動(dòng)端信息流的日活躍用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，還為百度ALL in人工智能提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一方面是資金基礎(chǔ)。此前百度幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不亮眼，2016年的第三、第四季度總營收都出現(xiàn)了環(huán)比下降，而2017年第一季度雖然收入恢復(fù)正向增長，但是凈利潤卻下滑了10%。這一度使得百度陷入質(zhì)疑，很多人甚至擔(dān)心百度會(huì)不會(huì)縮減在人工智能的研發(fā)經(jīng)費(fèi)。然而，僅僅過了一個(gè)季度，百度迅速交回了滿意的答卷，單季度凈利潤達(dá)到44.15億，同比增長82.9%。 顯然，百度變現(xiàn)能力的持續(xù)提升，意味著百度能夠有更足夠的資金，投入到AI戰(zhàn)略的推進(jìn)當(dāng)中。另一方面則是資源基礎(chǔ)。眾所周知，AI技術(shù)的一個(gè)重要基礎(chǔ)就是大數(shù)據(jù)，而大數(shù)據(jù)則來源于數(shù)以萬計(jì)的用戶數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)和挖掘。特別是在智能語音搜索技術(shù)方面，更是需要數(shù)億用戶的參與，才能夠逐步的成熟。而百度在內(nèi)容生態(tài)方面的建設(shè)，已經(jīng)讓信息流用戶日活躍用戶過億，而這些不斷累積的活躍用戶，將會(huì)產(chǎn)生更加海量的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，這對(duì)于百度的AI技術(shù)顯然是肥沃的“養(yǎng)料”。 最后，百度信息流日活過億，也意味著百度已經(jīng)順利完成了從搜索平臺(tái)向信息平臺(tái)的無縫轉(zhuǎn)換和過渡。早在今年2月一次面向全體員工的新春演講當(dāng)中，李彥宏就提到，百度的搜索引擎從索引關(guān)鍵詞的引擎，可能會(huì)逐步過渡到索引知識(shí)的引擎。并稱百度從本質(zhì)上而言“最核心的還是在于做內(nèi)容分發(fā)”。而在隨著百度在第二季度，交出信息流日活躍過億的滿意答卷，也意味著李彥宏在年初的判斷準(zhǔn)確，同時(shí)也意味著百度在戰(zhàn)略計(jì)劃方面的強(qiáng)大的執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力 百度的內(nèi)容生態(tài)為何能爆發(fā) ？ 實(shí)際上，百度能夠達(dá)到這一成績并不容易。眾所周知，當(dāng)前內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的競爭異常激烈，百度之外，騰訊和阿里兩大巨頭也已于去年強(qiáng)勢(shì)殺入，而且都是攜帶了強(qiáng)勢(shì)資源和巨額的資金入場。騰訊基于自身的社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，推出了興趣資訊平臺(tái)天天快報(bào)。并在今年3月份，推出“芒種計(jì)劃”。而阿里則在UC瀏覽器的基礎(chǔ)上推出了大魚號(hào)，并宣布打造“大魚計(jì)劃”，同樣用以吸引優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。而百度則在近期，正式推出了針對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的創(chuàng)作激勵(lì)方案“百+計(jì)劃”，從8月開始，每月上榜的原創(chuàng)作者不僅有機(jī)會(huì)獲得萬元?jiǎng)?chuàng)作獎(jiǎng)金，還將獲得包括“專業(yè)孵化”、“高保底流量”、“大V號(hào)榮譽(yù)”等在內(nèi)的一整套百家號(hào)定制權(quán)益，全面賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。 表面上看來，百度與騰訊、阿里在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的投入和優(yōu)勢(shì)并不明顯，但實(shí)際上，百度在打造內(nèi)容生態(tài)方面，卻有幾個(gè)獨(dú)特的隱形優(yōu)勢(shì)： 首先，百度的布局更早。早在2013年底，當(dāng)時(shí)還處于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的早期，百度就上線了自媒體內(nèi)容平臺(tái)百度百家，內(nèi)容囊括互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)政、體育、人文等多個(gè)領(lǐng)域，并使用百度大數(shù)據(jù)和自然語音理解技術(shù)，靶向用戶進(jìn)行個(gè)性化新聞推薦。而在去年正式宣布對(duì)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)開發(fā)并給予大力扶持之后，憑借強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，使得百度的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量大增。 據(jù)了解，截止到2017年第一季度，百家號(hào)平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已超過45萬。而在作者扶持方面，百家號(hào)還將百度聯(lián)盟廣告客戶和品牌客戶引入，為作者進(jìn)行變現(xiàn)。同時(shí)，在今年4月底百家號(hào)正式提出了將工作重點(diǎn)全面轉(zhuǎn)向“調(diào)結(jié)構(gòu)”，通過更合理的產(chǎn)品和運(yùn)營機(jī)制，將流量、分潤等資源更有效的向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者傾斜，進(jìn)一步加強(qiáng)了自媒體作者與百家號(hào)之間的黏性。 其次，百度還具有差異化的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。此前，百度圍繞著完善用戶搜索體驗(yàn)的初衷，歷經(jīng)十幾年打造百度百科、百度貼吧、百度知道等不同的內(nèi)容產(chǎn)品線，都擁有廣泛的產(chǎn)品知名度和過億的活躍用戶量，而這些產(chǎn)品能夠?yàn)榘俣忍峁└泳哂胁町惢膬?nèi)容，而這也是其他新聞資訊平臺(tái)無法比擬的，同時(shí)也是百度信息流能夠吸引更多用戶不斷新增活躍的原因之一。實(shí)際上，百家號(hào)除了在內(nèi)部打通愛奇藝、貼吧、百科等之外，還在外部聯(lián)手視覺中國等合作伙伴，內(nèi)容生態(tài)的羽翼漸豐，也使得其在信息流內(nèi)容方面的體驗(yàn)越來越好。 還有，百度還擁有AI和大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)。這使其更能夠了解到用戶的行為，從而向用戶精準(zhǔn)推薦更合適的內(nèi)容。據(jù)了解，過去一段時(shí)間，百度一直基于在百度搜索、貼吧、知道、糯米、地圖、外賣等各大業(yè)務(wù)平臺(tái)上的6億活躍用戶的數(shù)據(jù)，積累繪制個(gè)性化用戶畫像，而目前已經(jīng)繪制完成了61.5萬個(gè)用戶標(biāo)簽，能夠多方面刻畫用戶的屬性、愛好和需求。而這些數(shù)據(jù)標(biāo)簽顯然對(duì)于百度信息流更好的推送信息和廣告提供了基礎(chǔ)，也使得百度能夠?yàn)橛脩籼峁└玫氖褂皿w驗(yàn)。 內(nèi)容生態(tài)爆發(fā)，百度在AI技術(shù)之外又增加新引擎 另一方面，百度此前宣布全面轉(zhuǎn)型為人工智能公司時(shí)，資本市場似乎并不為所動(dòng)，主要原因是人工智能看起來偏向未來投資，對(duì)于百度當(dāng)前的處境可能并無太大改善，特別是在收入方面，AI戰(zhàn)略看起來需要長期投入，而何時(shí)能夠回報(bào)卻是未知數(shù)。但是，在百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略實(shí)施之后，百度的前景陡然明朗起來。 眾所周知，百度過去在在線營銷收入主要來源于搜索引擎廣告，因此在百度自查下線過億條醫(yī)療廣告之后，收入在2016年第三和第四季度大幅下降。而在今年第一第二季度收入回暖，實(shí)際上很可能受益于信息流的推出。 首先，信息流廣告是目前內(nèi)容平臺(tái)最常見的一種收入模式，用戶體驗(yàn)更好且送達(dá)精準(zhǔn)，所以，更容易受當(dāng)下品牌客戶的追捧。據(jù)了解，百度依托AI構(gòu)建了市場領(lǐng)先的廣告引擎，充分利用了百度的數(shù)據(jù)、算法、計(jì)算能力等優(yōu)勢(shì)，完成了信息流廣告 IntentEngine的構(gòu)建，成為市場上唯一能夠精準(zhǔn)洞察用戶意圖，幫助廣告主高效觸達(dá)消費(fèi)者的渠道。其中基于IntentEngine實(shí)現(xiàn)的lookalike投放點(diǎn)擊率提升48%，投放量增長10倍。而從百度的詳細(xì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，百度收入增長一個(gè)重要就是百度在線營銷單個(gè)客戶的Arup值提高，每在線營銷客戶創(chuàng)造的營收約為人民幣37500元(約合5532美元)，較去年同期增長32.0%。這使百度在線營銷客戶同比下降20.9%的情況下，實(shí)現(xiàn)了較去年同期增長5.6%的業(yè)務(wù)收入。顯而易見，信息流廣告的出現(xiàn)對(duì)百度整體營收的提升有立竿見影的效果。 另一方面，百度Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還顯示，百度在本季度流量成本顯著降低，已經(jīng)從去年同期占總營收的15.9%，下降到11.9%。而這顯然也與百度信息流的推出密不可分。眾所周知，目前在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境下，內(nèi)容已經(jīng)成為流量入口，但平臺(tái)能夠讓流量在內(nèi)部進(jìn)行循環(huán)、自生，那么平臺(tái)獲取流量的成本必然大降。而根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，百度在2017年第一季度財(cái)報(bào)公布時(shí)，百度信息流的日活用戶為8300萬，而在第二季度則激增至1億，百度在信息流方面用戶增長速度，已經(jīng)明顯超越今日頭條、一點(diǎn)資訊等內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的競爭對(duì)手。這意味著，百度已經(jīng)躋身為國內(nèi)最大的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)之一，在人工智能技術(shù)賦能的搜索生態(tài)之外，百度又多了一個(gè)增長引擎。 最后，基于“搜索+信息流”的雙重引擎，使得百度構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)版圖漸漸清晰。百度董事長兼CEO李彥宏表示：“我們以人工智能為基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)力來不斷完善現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)，尤其是手機(jī)百度、搜索、信息流等核心產(chǎn)品。同時(shí)為了發(fā)掘長期市場機(jī)遇，我們將繼續(xù)通過開放平臺(tái)與生態(tài)系統(tǒng)拓展新興的AI驅(qū)動(dòng)型業(yè)務(wù)！边@證明，信息流與搜索一道已經(jīng)成為當(dāng)下百度的核心產(chǎn)品，而這兩大核心產(chǎn)品又到全部架構(gòu)在手機(jī)百度上，這意味著，未來百度將圍繞著手機(jī)百度繼續(xù)描繪百度在移動(dòng)端的未來。這在新推出的手機(jī)百度9.0版本的身上表現(xiàn)得尤為明顯。在新版本中，百度不僅進(jìn)一步優(yōu)化了用戶的搜索體驗(yàn)，使得搜索更加形象化、語音化，而且貼吧、百科、知道等都產(chǎn)品都迭代了全新的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，在再加上信息流內(nèi)容和技術(shù)方面的創(chuàng)新，這必然將帶動(dòng)手機(jī)百度用戶的活躍度的持續(xù)提升，因此百度在未來一段時(shí)間在移動(dòng)端的增長可期。 結(jié)束語 陽光總在風(fēng)雨后。經(jīng)歷了2016年的艱難跋涉之后，百度終于在今年迎來了“云開月明”。如今，百度的AI技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)已成相輔相成之勢(shì)，內(nèi)容生態(tài)為AI發(fā)展提供資金，而AI為內(nèi)容生態(tài)提供技術(shù)支撐，最終兩者將以共生的姿態(tài)催化百度迎來第二春。 |
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