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（DCS系統(tǒng)）和（機器人系統(tǒng)）及（大型伺服控制系統(tǒng)）備件大賣！叫賣！特賣！賣賣賣！ 7月28日，百度發(fā)布2017年第二季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，本季度百度營收為208.74億人民幣（約合30.79億美元），同比增長14.3%；凈利潤44.15億人民幣（約合6.51億美元），同比增長82.9%。 受到財報利好數(shù)據(jù)刺激，百度盤后大漲逾7%。實際上，早在財報發(fā)布之前，多家投行機構(gòu)就調(diào)高百度評級，認(rèn)為百度本季度增長高于預(yù)期。這使百度的股價在財報發(fā)布前就已連漲數(shù)日，而市值也已經(jīng)創(chuàng)下一年多來的高點。而在7月28日，百度正式公布第二季度財報之后，市場更是迅疾反應(yīng)，百度股票上漲高達(dá)9.5%。 而隨著業(yè)績的回暖，股價應(yīng)聲上漲，也意味著百度在最近兩個季度的表現(xiàn)已經(jīng)獲得了資本市場的認(rèn)可。而從本季度凈利潤同比增長近83%這一亮眼業(yè)績表現(xiàn)來看，百度已經(jīng)在本季度實現(xiàn)了成功實現(xiàn)了大翻盤。 百度信息流日活過億，到底意味著什么？ 事實上，百度之所以在近幾年以來屢屢被資本市場看衰的一個重要原因是百度此前在移動端并沒有像騰訊、阿里巴巴這兩大巨頭那樣表現(xiàn)強勢。但在今年，隨著百度內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)建設(shè)和推進，百度面臨的形勢開始峰回路轉(zhuǎn)。根據(jù)百度Q2財報數(shù)據(jù)顯示：得益于產(chǎn)品體驗的提升，信息流業(yè)務(wù)持續(xù)增長，截至6月份信息流的日活用戶超過1億。而這也讓手機百度在國內(nèi)成為前10大移動應(yīng)用程序中增長速度最快的產(chǎn)品。那么，百度信息流日活過億到底意味著什么？ 首先，百度內(nèi)容生態(tài)的成功標(biāo)志之一就是手機百度信息流日活躍用戶的不斷激增，而這意味著百度在移動端還擁有巨大的增長潛力。眾所周知，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞著內(nèi)容分發(fā)的競爭其實對用戶注意力和用戶時間之爭，而如何讓用戶將更多的注意力和時間停留在平臺，也是當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭主題。 因此，我們可以看到，在過去幾年，在移動端擁有更多用戶活躍度的平臺大多獲得資本市場認(rèn)可。而對于百度來說，過去幾年在移動互聯(lián)網(wǎng)上的幾次探索，雖然都獲得了一定的成績，比如應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域拿下第一，又比如發(fā)力生活服務(wù)等等，但從業(yè)務(wù)方向上看這些并不是其最擅長的，直到百度通過在手機百度上加入feed信息流，全力打造內(nèi)容生態(tài)之后，百度才算真正找到感覺。 其次，百度在移動端信息流的日活躍用戶規(guī)模的持續(xù)擴大，還為百度ALL in人工智能提供了堅實的基礎(chǔ)。一方面是資金基礎(chǔ)。此前百度幾個季度的財報數(shù)據(jù)并不亮眼，2016年的第三、第四季度總營收都出現(xiàn)了環(huán)比下降，而2017年第一季度雖然收入恢復(fù)正向增長，但是凈利潤卻下滑了10%。這一度使得百度陷入質(zhì)疑，很多人甚至擔(dān)心百度會不會縮減在人工智能的研發(fā)經(jīng)費。然而，僅僅過了一個季度，百度迅速交回了滿意的答卷，單季度凈利潤達(dá)到44.15億，同比增長82.9%。 顯然，百度變現(xiàn)能力的持續(xù)提升，意味著百度能夠有更足夠的資金，投入到AI戰(zhàn)略的推進當(dāng)中。另一方面則是資源基礎(chǔ)。眾所周知，AI技術(shù)的一個重要基礎(chǔ)就是大數(shù)據(jù)，而大數(shù)據(jù)則來源于數(shù)以萬計的用戶數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)和挖掘。特別是在智能語音搜索技術(shù)方面，更是需要數(shù)億用戶的參與，才能夠逐步的成熟。而百度在內(nèi)容生態(tài)方面的建設(shè)，已經(jīng)讓信息流用戶日活躍用戶過億，而這些不斷累積的活躍用戶，將會產(chǎn)生更加海量的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，這對于百度的AI技術(shù)顯然是肥沃的“養(yǎng)料”。 最后，百度信息流日活過億，也意味著百度已經(jīng)順利完成了從搜索平臺向信息平臺的無縫轉(zhuǎn)換和過渡。早在今年2月一次面向全體員工的新春演講當(dāng)中，李彥宏就提到，百度的搜索引擎從索引關(guān)鍵詞的引擎，可能會逐步過渡到索引知識的引擎。并稱百度從本質(zhì)上而言“最核心的還是在于做內(nèi)容分發(fā)”。而在隨著百度在第二季度，交出信息流日活躍過億的滿意答卷，也意味著李彥宏在年初的判斷準(zhǔn)確，同時也意味著百度在戰(zhàn)略計劃方面的強大的執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力 百度的內(nèi)容生態(tài)為何能爆發(fā) ？ 實際上，百度能夠達(dá)到這一成績并不容易。眾所周知，當(dāng)前內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的競爭異常激烈，百度之外，騰訊和阿里兩大巨頭也已于去年強勢殺入，而且都是攜帶了強勢資源和巨額的資金入場。騰訊基于自身的社交平臺的優(yōu)勢，推出了興趣資訊平臺天天快報。并在今年3月份，推出“芒種計劃”。而阿里則在UC瀏覽器的基礎(chǔ)上推出了大魚號，并宣布打造“大魚計劃”，同樣用以吸引優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。而百度則在近期，正式推出了針對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的創(chuàng)作激勵方案“百+計劃”，從8月開始，每月上榜的原創(chuàng)作者不僅有機會獲得萬元創(chuàng)作獎金，還將獲得包括“專業(yè)孵化”、“高保底流量”、“大V號榮譽”等在內(nèi)的一整套百家號定制權(quán)益，全面賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。 表面上看來，百度與騰訊、阿里在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的投入和優(yōu)勢并不明顯，但實際上，百度在打造內(nèi)容生態(tài)方面，卻有幾個獨特的隱形優(yōu)勢： 首先，百度的布局更早。早在2013年底，當(dāng)時還處于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的早期，百度就上線了自媒體內(nèi)容平臺百度百家，內(nèi)容囊括互聯(lián)網(wǎng)、時政、體育、人文等多個領(lǐng)域，并使用百度大數(shù)據(jù)和自然語音理解技術(shù)，靶向用戶進行個性化新聞推薦。而在去年正式宣布對內(nèi)容分發(fā)平臺開發(fā)并給予大力扶持之后，憑借強大的品牌號召力，使得百度的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量大增。 據(jù)了解，截止到2017年第一季度，百家號平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已超過45萬。而在作者扶持方面，百家號還將百度聯(lián)盟廣告客戶和品牌客戶引入，為作者進行變現(xiàn)。同時，在今年4月底百家號正式提出了將工作重點全面轉(zhuǎn)向“調(diào)結(jié)構(gòu)”，通過更合理的產(chǎn)品和運營機制，將流量、分潤等資源更有效的向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者傾斜，進一步加強了自媒體作者與百家號之間的黏性。 其次，百度還具有差異化的內(nèi)容優(yōu)勢。此前，百度圍繞著完善用戶搜索體驗的初衷，歷經(jīng)十幾年打造百度百科、百度貼吧、百度知道等不同的內(nèi)容產(chǎn)品線，都擁有廣泛的產(chǎn)品知名度和過億的活躍用戶量，而這些產(chǎn)品能夠為百度提供更加具有差異化的內(nèi)容，而這也是其他新聞資訊平臺無法比擬的，同時也是百度信息流能夠吸引更多用戶不斷新增活躍的原因之一。實際上，百家號除了在內(nèi)部打通愛奇藝、貼吧、百科等之外，還在外部聯(lián)手視覺中國等合作伙伴，內(nèi)容生態(tài)的羽翼漸豐，也使得其在信息流內(nèi)容方面的體驗越來越好。 還有，百度還擁有AI和大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)勢。這使其更能夠了解到用戶的行為，從而向用戶精準(zhǔn)推薦更合適的內(nèi)容。據(jù)了解，過去一段時間，百度一直基于在百度搜索、貼吧、知道、糯米、地圖、外賣等各大業(yè)務(wù)平臺上的6億活躍用戶的數(shù)據(jù)，積累繪制個性化用戶畫像，而目前已經(jīng)繪制完成了61.5萬個用戶標(biāo)簽，能夠多方面刻畫用戶的屬性、愛好和需求。而這些數(shù)據(jù)標(biāo)簽顯然對于百度信息流更好的推送信息和廣告提供了基礎(chǔ)，也使得百度能夠為用戶提供更好的使用體驗。 內(nèi)容生態(tài)爆發(fā)，百度在AI技術(shù)之外又增加新引擎 另一方面，百度此前宣布全面轉(zhuǎn)型為人工智能公司時，資本市場似乎并不為所動，主要原因是人工智能看起來偏向未來投資，對于百度當(dāng)前的處境可能并無太大改善，特別是在收入方面，AI戰(zhàn)略看起來需要長期投入，而何時能夠回報卻是未知數(shù)。但是，在百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略實施之后，百度的前景陡然明朗起來。 眾所周知，百度過去在在線營銷收入主要來源于搜索引擎廣告，因此在百度自查下線過億條醫(yī)療廣告之后，收入在2016年第三和第四季度大幅下降。而在今年第一第二季度收入回暖，實際上很可能受益于信息流的推出。 首先，信息流廣告是目前內(nèi)容平臺最常見的一種收入模式，用戶體驗更好且送達(dá)精準(zhǔn)，所以，更容易受當(dāng)下品牌客戶的追捧。據(jù)了解，百度依托AI構(gòu)建了市場領(lǐng)先的廣告引擎，充分利用了百度的數(shù)據(jù)、算法、計算能力等優(yōu)勢，完成了信息流廣告 IntentEngine的構(gòu)建，成為市場上唯一能夠精準(zhǔn)洞察用戶意圖，幫助廣告主高效觸達(dá)消費者的渠道。其中基于IntentEngine實現(xiàn)的lookalike投放點擊率提升48%，投放量增長10倍。而從百度的詳細(xì)財務(wù)數(shù)據(jù)來看，百度收入增長一個重要就是百度在線營銷單個客戶的Arup值提高，每在線營銷客戶創(chuàng)造的營收約為人民幣37500元(約合5532美元)，較去年同期增長32.0%。這使百度在線營銷客戶同比下降20.9%的情況下，實現(xiàn)了較去年同期增長5.6%的業(yè)務(wù)收入。顯而易見，信息流廣告的出現(xiàn)對百度整體營收的提升有立竿見影的效果。 另一方面，百度Q2財報數(shù)據(jù)還顯示，百度在本季度流量成本顯著降低，已經(jīng)從去年同期占總營收的15.9%，下降到11.9%。而這顯然也與百度信息流的推出密不可分。眾所周知，目前在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境下，內(nèi)容已經(jīng)成為流量入口，但平臺能夠讓流量在內(nèi)部進行循環(huán)、自生，那么平臺獲取流量的成本必然大降。而根據(jù)財報顯示，百度在2017年第一季度財報公布時，百度信息流的日活用戶為8300萬，而在第二季度則激增至1億，百度在信息流方面用戶增長速度，已經(jīng)明顯超越今日頭條、一點資訊等內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的競爭對手。這意味著，百度已經(jīng)躋身為國內(nèi)最大的內(nèi)容分發(fā)平臺之一，在人工智能技術(shù)賦能的搜索生態(tài)之外，百度又多了一個增長引擎。 最后，基于“搜索+信息流”的雙重引擎，使得百度構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)版圖漸漸清晰。百度董事長兼CEO李彥宏表示：“我們以人工智能為基礎(chǔ)驅(qū)動力來不斷完善現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)，尤其是手機百度、搜索、信息流等核心產(chǎn)品。同時為了發(fā)掘長期市場機遇，我們將繼續(xù)通過開放平臺與生態(tài)系統(tǒng)拓展新興的AI驅(qū)動型業(yè)務(wù)！边@證明，信息流與搜索一道已經(jīng)成為當(dāng)下百度的核心產(chǎn)品，而這兩大核心產(chǎn)品又到全部架構(gòu)在手機百度上，這意味著，未來百度將圍繞著手機百度繼續(xù)描繪百度在移動端的未來。這在新推出的手機百度9.0版本的身上表現(xiàn)得尤為明顯。在新版本中，百度不僅進一步優(yōu)化了用戶的搜索體驗，使得搜索更加形象化、語音化，而且貼吧、百科、知道等都產(chǎn)品都迭代了全新的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，在再加上信息流內(nèi)容和技術(shù)方面的創(chuàng)新，這必然將帶動手機百度用戶的活躍度的持續(xù)提升，因此百度在未來一段時間在移動端的增長可期。 結(jié)束語 陽光總在風(fēng)雨后。經(jīng)歷了2016年的艱難跋涉之后，百度終于在今年迎來了“云開月明”。如今，百度的AI技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)已成相輔相成之勢，內(nèi)容生態(tài)為AI發(fā)展提供資金，而AI為內(nèi)容生態(tài)提供技術(shù)支撐，最終兩者將以共生的姿態(tài)催化百度迎來第二春。 |
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