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（DCS系統(tǒng)）和（機(jī)器人系統(tǒng)）及（大型伺服控制系統(tǒng)）備件大賣(mài)！叫賣(mài)！特賣(mài)！賣(mài)賣(mài)賣(mài)！ Canalys的數(shù)據(jù)顯示今年上半年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨量增長(zhǎng)主要來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在它們紛紛進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的情況下，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的依賴(lài)程度加大顯然并非一個(gè)好消息，說(shuō)明它們的國(guó)際化道路頗為曲折。 Canalys的數(shù)據(jù)顯示二季度華為以2300萬(wàn)出貨量位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一，緊隨其后的OPPO、vivo的出貨量分別為2100萬(wàn)、1600萬(wàn)，與華為差距分別為8.7%、30.5%；不過(guò)另一家市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint給出的數(shù)據(jù)對(duì)OV的看法更為樂(lè)觀，華為、OPPO、vivo的市場(chǎng)份額分別為20.2%、18.8%、17%，后兩者與華為的差距為6.9%、18.8%。 另一家國(guó)產(chǎn)前四品牌小米在經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的調(diào)整后，今年二季度開(kāi)始出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量環(huán)比、同比均出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)。Canalys認(rèn)為小米的出貨量為1500萬(wàn)，Counterpoint給出的數(shù)據(jù)則顯示它占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額為13%，擊敗蘋(píng)果回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額前四。 這四大品牌二季度合計(jì)占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額近七成，它們市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)主要是以其他國(guó)產(chǎn)品牌的出貨量收縮取得所取得。問(wèn)題是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量開(kāi)始出現(xiàn)下滑，它們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額已經(jīng)相當(dāng)高，繼續(xù)增長(zhǎng)的空間極為有限。 以華為為例，據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量為2100萬(wàn)，以此計(jì)算上半年其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量為4400萬(wàn)，而華為自己公布的上半年出貨量為7301萬(wàn)，其上半年的出貨量當(dāng)中有六成是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的。 在海外市場(chǎng)，華為至今在印度市場(chǎng)、美國(guó)市場(chǎng)難取得進(jìn)展；OPPO、vivo、小米等在印度市場(chǎng)取得了較好的成績(jī)，今年二季度的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示小米環(huán)比增長(zhǎng)近100萬(wàn)出貨量、vivo環(huán)比增長(zhǎng)40萬(wàn)，但是印度市場(chǎng)受廢鈔令的影響智能手機(jī)出貨量開(kāi)始出現(xiàn)下滑，去年三季度該市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為3500萬(wàn)，而今年二季度下滑至2700萬(wàn)，這限制了中國(guó)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)的發(fā)展。 自2015年至今，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的排名已變化了數(shù)次，先是市場(chǎng)份額第一的小米被華為擊敗，然后是去年OPPO、vivo超越華為，接著是華為在今年一季度重新奪回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的位置。 表面上看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌風(fēng)光無(wú)限，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，然而有機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌前三強(qiáng)的華為的出貨量同比增長(zhǎng)30%、OPPO和vivo同比增長(zhǎng)100%以上的情況下它們的利潤(rùn)卻不見(jiàn)增長(zhǎng)，意味著這種出貨量增長(zhǎng)是以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)的。 在過(guò)去一年智能手機(jī)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，手機(jī)元器件價(jià)格飆漲，這讓產(chǎn)業(yè)鏈最強(qiáng)的三星成為最大的獲益者，今年二季度的業(yè)績(jī)顯示其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)七成。在蘋(píng)果的iPhone8將引入OLED面板后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在OLED面板的供應(yīng)方面受到更嚴(yán)重的短缺影響，內(nèi)存、存儲(chǔ)容量的提升也在加大這些元件的供應(yīng)短缺，然而由于供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)的缺失讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌難以保證頂級(jí)元件的供應(yīng)以及無(wú)奈接受價(jià)格上漲的結(jié)果。 為了催谷智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)，OPPO今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步加大了營(yíng)銷(xiāo)力度，在發(fā)布其新款主力機(jī)型R11的時(shí)候甚至請(qǐng)來(lái)中國(guó)娛樂(lè)圈的“半壁江山”，這意味著它將消耗更多的利潤(rùn)！ 不過(guò)其中之一的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為似乎已認(rèn)識(shí)到了這種做法帶來(lái)的不良后果，其創(chuàng)始人兼總裁任正非提出今年要將利潤(rùn)放在首位，希望以技術(shù)為核心來(lái)推動(dòng)出貨量的增長(zhǎng)，而不是繼續(xù)與OV拼營(yíng)銷(xiāo)和渠道。 |
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