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在營銷傳播中，改變或形成消費(fèi)者對于企業(yè)、品牌或者產(chǎn)品的態(tài)度是很重要的一方面，是提升企業(yè)品牌資產(chǎn)和影響消費(fèi)者行為的關(guān)鍵。廣告策略是形成和影響消費(fèi)者態(tài)度和行為的主要策略，廣告的信息策略結(jié)合態(tài)度的三個(gè)層次，即認(rèn)知、情感和意動來制定。所以在對廣告創(chuàng)意策略的評估中，主要從對消費(fèi)者態(tài)度的三方面入手評估，并在品牌塑造方面做出評估
首先，知識使得消費(fèi)者能夠簡化決策制定的過程，態(tài)度執(zhí)行此功能來幫助消費(fèi)者避免不想要的狀態(tài)，同時(shí)幫助他們選擇喜歡的事物。廣告創(chuàng)意在對消費(fèi)者認(rèn)知方面，主要體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的新穎性與獨(dú)創(chuàng)性能夠快速的吸引消費(fèi)者的眼球，使其達(dá)到初始的認(rèn)知狀態(tài)。在對消費(fèi)者認(rèn)知方面做出測量評估的方法。
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社交營銷是指在現(xiàn)今的社交網(wǎng)絡(luò)平臺上對企業(yè)品牌的推廣活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)如今社交營銷也變得越來越重要。社交營銷一般也包括兩部分。
1.通過發(fā)布內(nèi)容及搞活動等形式而帶來的自然用戶關(guān)注。
2.通過付費(fèi)的形式，讓發(fā)布的內(nèi)容或者做的活動得到更多用戶參與和關(guān)注，從而擴(kuò)大企業(yè)影響力及獲得商業(yè)利益。
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