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談到生肖酒，白酒繞不開茅臺(tái)，葡萄酒要數(shù)天鵝莊了。天鵝莊生肖大酒-大金福已經(jīng)紅動(dòng)中國，福傳天下，各大媒體競相報(bào)道。有客戶已經(jīng)要訂貨，禮到，福到，全球接單！

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天鵝莊正式推出2019春節(jié)生肖酒大金福，這是繼去年天鵝莊推出大金旺后的又一生肖酒系列產(chǎn)品。據(jù)了解，天鵝莊2019春節(jié)生肖酒名為天鵝莊·大金福干紅，將于10月15日正式面向全球發(fā)布預(yù)售。

北京商報(bào)記者注意到，今年的天鵝莊大金福依然延續(xù)天鵝莊生肖酒一貫的中國風(fēng)，瓶身上印有生肖的剪紙圖樣。不過，與往年不同的是，今年的產(chǎn)品首次將“福”字燙金印在大金福外包裝上。另外，天鵝莊大金福在營銷和品質(zhì)上也進(jìn)行了相應(yīng)的升級(jí)。據(jù)天鵝釀酒集團(tuán)品牌經(jīng)理姚棉升介紹，為了促進(jìn)生肖酒的銷售，天鵝莊不僅對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行了持續(xù)的宣傳推廣，還直面消費(fèi)者舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)。

事實(shí)上，作為一家中外混血企業(yè)，澳洲天鵝釀酒集團(tuán)在中國市場(chǎng)，不僅面臨著本土企業(yè)的對(duì)抗，還有眾多國際葡萄酒品牌的擠壓。天鵝莊相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，推系列酒之前更多的還是抱持著嘗試的想法。隨著國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)日趨成熟，催生了許多新興的葡萄酒品牌。在此大背景下，天鵝莊生肖酒面臨著市場(chǎng)與品牌的雙重考驗(yàn)，同時(shí)，也迎來了企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。

近兩年來，天鵝莊在品牌和營銷推廣方面動(dòng)作頻頻。自2012年3月天鵝莊品牌登陸中國市場(chǎng)以來，先后通過娛樂節(jié)目植入、攜手楊麗萍推出孔雀品牌、舉行線下品鑒會(huì)等多種形式，布局終端市場(chǎng)進(jìn)行營銷推廣。與此同時(shí)，天鵝釀酒集團(tuán)還進(jìn)行了集團(tuán)的業(yè)務(wù)整合，擺脫固定的銷售模式和單一經(jīng)銷政策，建立起新的運(yùn)營模式。

對(duì)此，澳洲天鵝釀酒集團(tuán)董事長李衛(wèi)在該集團(tuán)全國經(jīng)銷商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“我們正在從以完全依賴團(tuán)購資源的經(jīng)銷商為主，向市場(chǎng)流通型經(jīng)銷商轉(zhuǎn)化，在深入地了解消費(fèi)者的需求后，未來五年，天鵝釀酒集團(tuán)將轉(zhuǎn)型為消費(fèi)者品牌。通過打造消費(fèi)者品牌，來提升品牌認(rèn)知度�！�

而針對(duì)此次推出的2019年天鵝莊·大金福，天鵝釀酒集團(tuán)董事盧小龍表示，今年天鵝莊正式推出生肖大酒的概念，并決定把 1.5L的生肖酒當(dāng)作天鵝莊長期穩(wěn)定的產(chǎn)品戰(zhàn)略。“我們會(huì)把我們每年的生肖大酒當(dāng)作大單品去做，爭取讓用戶過年送禮、喝酒，首先會(huì)想到天鵝莊的生肖大酒�！绷硗猓�透露，今年秋糖會(huì)上，天鵝莊·大金福將從多渠道廣泛拓展大金福的廣告宣傳。

值得一提的是，進(jìn)入中國市場(chǎng)不過六年，天鵝莊已成為中國市場(chǎng)最具知名度和影響力的澳洲品牌之一，在進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)占據(jù)了重要的一席。公開資料顯示，2014年，天鵝莊生肖酒頭款產(chǎn)品大金羊，11天銷售了12萬支；2016年，天鵝莊第二款生肖酒大金雞，11天銷售了182300瓶；2017年，天鵝莊生肖酒大金旺，11天訂單突破23萬瓶。