| 人人有站解說(shuō)大型電商網(wǎng)站布局SEO優(yōu)化推廣的10大方法 |
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東莞人人有站信息科技有限公司
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網(wǎng)站為什么需要SEO?應(yīng)該只有SEO才能讓搜素引擎抓取到網(wǎng)站的信息，告訴搜素引擎那個(gè)更重要。但搜素引擎不是傻子，不會(huì)完全按照你的意愿行事。譬如有些網(wǎng)站通過(guò)各種作弊手段提升排名，最終還是難逃搜素引擎的懲罰。廢話不多說(shuō)，今天小喆巴巴要分享的是大型電商的SEO該如何做。 其實(shí)可以用一言慨之，就是分析、策略人力、資源、執(zhí)行。  第一步：競(jìng)業(yè)分析 那么你沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么是需要竊喜了，因?yàn)槟愫苋菀鬃龅降谝。但事?shí)可沒這么美妙，很多大型電商平臺(tái)擁有眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至是十分強(qiáng)勁的對(duì)手。但也不要因此畏懼，因?yàn)楝F(xiàn)在的大型電商平臺(tái)都不是特別的重視SEO，或者說(shuō)他們的SEO并不是做得非常好，那這樣就有我們發(fā)揮的空間了。在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，需要分析對(duì)方的SEO策略，但要記住是分析而不是抄襲，要從分析中找出自己的不足并改進(jìn)，制定出更具效果的差異化策略。 第二步：易用性分析 所謂的易用性分析就是用戶體驗(yàn)。在做推廣的過(guò)程中，絕不能為SEO犧牲用戶體驗(yàn)，要在盡量滿足用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)上部署SEO策略。那么SEO要怎么跟用戶體驗(yàn)相掛接?最簡(jiǎn)單的方法，就是可以把平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率列入SEOer的考核指標(biāo)。 一個(gè)好的Seoer,不能只盯著流量，作為一個(gè)電商平臺(tái)，精準(zhǔn)流量要有精準(zhǔn)產(chǎn)品來(lái)匹配，所以提高入口流量頁(yè)面的二跳率也是SEOer要追求的目標(biāo)之一。 舉個(gè)例子，你原來(lái)的網(wǎng)站一款春裝排名很好，但是現(xiàn)在下架了，雖然這款春裝排名在第一位，那也不是成功的。在原來(lái)這個(gè)高流量頁(yè)面，不能讓產(chǎn)品信息是空的，也不能推薦類似其他牛頭不對(duì)馬嘴的產(chǎn)品，否則流失的用戶只會(huì)越來(lái)越多。在這個(gè)例子中，你可以推薦同等價(jià)位丶款式丶都差不多的春裝，這樣才能獲得更高的轉(zhuǎn)化。 第三步：了解用戶搜索習(xí)慣 在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中，“品牌”丶“ 品牌+款式”丶“品牌+性別+款式”丶“品牌+貨號(hào)”丶“行業(yè)通用詞”……都是用戶在搜索產(chǎn)品時(shí)的主要關(guān)鍵詞。以性別來(lái)講，用戶到底是搜索女丶女性丶女款丶女式丶女生?搜索引擎到底是不是認(rèn)為是同義詞?這些都需要去統(tǒng)計(jì)分析，同時(shí)關(guān)鍵詞的設(shè)置要盡量符合網(wǎng)民的搜素習(xí)慣。 第四步：關(guān)鍵詞歸整 關(guān)鍵詞要怎么去整理，可以通過(guò)百度推廣關(guān)鍵詞工具，google adwords 關(guān)鍵詞工具，百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等分析工具篩選出海量的關(guān)鍵詞，在將這些得到的關(guān)鍵詞按照行業(yè)通用詞丶品牌丶款式主詞丶長(zhǎng)屬詞篩選和分類，做成文檔。 具體的操作步驟是：1、制作分類關(guān)鍵詞列表;2、了解項(xiàng)目所在行業(yè)的特點(diǎn)，列出合適的核心關(guān)鍵詞，根據(jù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)加以歸類;3、調(diào)研并模擬目標(biāo)用戶(朋友，網(wǎng)友)的搜索習(xí)慣;4、記錄競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞作為參考，分析原因;5、利用搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞： 比如百度推廣關(guān)鍵詞工具，google adwords 關(guān)鍵詞工具，百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等等。 不要小看了這個(gè)工作，有些詞的檢索量很大，譬如服飾類的，可以百度嗎就有好幾十萬(wàn)檢索。而需要優(yōu)化的目標(biāo)詞也很多，至于該如何統(tǒng)籌和部署，也是一項(xiàng)巨大的考驗(yàn)，更不要說(shuō)全品類的大型電商平臺(tái)了，可能有幾百萬(wàn)的目標(biāo)詞排在你面前時(shí)，如何去分配?首頁(yè)應(yīng)該有權(quán)重頻道頁(yè)的入口，權(quán)重頻道頁(yè)應(yīng)該有品牌頁(yè)入口，品牌頁(yè)應(yīng)該有長(zhǎng)尾詞的入口，詳細(xì)頁(yè)應(yīng)該貢獻(xiàn)入口給所有相關(guān)權(quán)重頁(yè)，而不是如很多網(wǎng)站的屬性只是定向錨文本鏈接。 第五步，平臺(tái)優(yōu)化的步驟 競(jìng)爭(zhēng)小就容易出效果，所以要優(yōu)化要自下而上，從指數(shù)較低的詞開始優(yōu)化。具體要根據(jù)平臺(tái)的SEO基礎(chǔ)來(lái)定，刨掉官網(wǎng)名稱的相關(guān)品牌詞，比如自然搜索量不到一萬(wàn)的，推薦先從500以內(nèi)指數(shù)的詞開始;不到5000的，從200開始，這種難度不高的詞進(jìn)行下站內(nèi)微調(diào)就能出效果。 以上所講的5點(diǎn)，可能很多優(yōu)化過(guò)上萬(wàn)流量的Seoer都明白，接下來(lái)才是重點(diǎn)： 第六步:內(nèi)部權(quán)重的建議 這個(gè)才是中大型電商平臺(tái)SEO的殺手锏;因?yàn)榇笮推脚_(tái)本來(lái)就有大量的外鏈基礎(chǔ)，基本上只要優(yōu)化好內(nèi)部后，重要頁(yè)面獲得權(quán)重后去交換鏈接，而暫時(shí)沒有權(quán)重的頁(yè)面則可通過(guò)鏈接工廠生產(chǎn)鏈接或者買鏈接的做法，來(lái)達(dá)到SEO的效果。但是要做到極致就需要同搜索引擎進(jìn)行有效溝通。你要明白，你評(píng)判事物的標(biāo)準(zhǔn)和搜索引擎不一樣，比如阿迪達(dá)斯和阿迪王，如果后者獲得更多的站內(nèi)展現(xiàn)，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為阿迪王更重要，相信這是很多Seoer都明白的道理。 如果一個(gè)詞每天搜索量才100，那么在全站推薦也就沒有任何意義了。 其實(shí)只要1000個(gè)頁(yè)上展示出這個(gè)詞，就可以排第一了，何必浪費(fèi)這么多位置。那么到底要優(yōu)化多少個(gè)詞?這些詞的指數(shù)是多少?平臺(tái)有多少個(gè)頁(yè)面?每個(gè)頁(yè)面有多少個(gè)推薦位?可以根據(jù)指數(shù)丶PV丶展示位這3個(gè)維度來(lái)計(jì)算出一個(gè)公式，解決這個(gè)問(wèn)題，讓不同熱度的詞獲得匹配的展示機(jī)會(huì)。 如有一個(gè)比較復(fù)雜的計(jì)算公式，每個(gè)詞根據(jù)搜索熱度來(lái)匹配相應(yīng)比例的展現(xiàn)(推薦)機(jī)會(huì)。比如A詞的指數(shù)是100，可能會(huì)獲得10000個(gè)PV的展示，B詞的指數(shù)是1000，則會(huì)在網(wǎng)站上獲得30000個(gè)PV的展示。但是，這有一個(gè)前提：不影響用戶體驗(yàn)。 資源是有限的，所以必須有效利用站內(nèi)資源。只有有效的利用資源，才能得到效果的最大化的呈現(xiàn)，但是中國(guó)卻又高達(dá)99%的網(wǎng)站在浪費(fèi)內(nèi)鏈資源。 第七步:鏈接工廠 什么是鏈接工廠?鏈接工廠主要對(duì)外鏈多個(gè)維度的寬度和深度進(jìn)行有效管理。要如何判定是鏈接工廠還是垃圾工廠?黑帽SEO就是垃圾工廠，這樣是害人害己。在做外鏈之前，首先要經(jīng)過(guò)SEO人員的處理與分配，讓重要的頁(yè)面更重要。如果有預(yù)算，可以適當(dāng)?shù)刭?gòu)買一些鏈接鏈接到要優(yōu)化的品類。 那么，遵守搜索引擎規(guī)則的鏈接工廠要如何對(duì)外鏈進(jìn)行有效管理?是不是隨便做?有沒有計(jì)劃性的做?但不如今天做20個(gè)，明天做50個(gè)，也不是每天都做一點(diǎn)，這樣效果都很不明顯。而是需要大量的去做。 應(yīng)該先把維度列出來(lái)，比如博客外鏈，論壇外鏈，新聞外鏈等等，至少可以找到18個(gè)維度;然后，定寬度，比如我們需要1000個(gè)博客丶1萬(wàn)個(gè)論壇丶500家新聞外鏈;最后才是定深度，深度就是做出時(shí)間進(jìn)度推進(jìn)表，一步一步地把維度和寬帶覆蓋。但是這樣的工作量太大了，如果是一個(gè)新的平臺(tái)，就可以采用部門協(xié)作的方式，根據(jù)這三個(gè)維度，做一個(gè)外鏈檢測(cè)和管理系統(tǒng)。同樣，我們能操作的資源是限的，這叫有效利用站外資源，只有有效的利用資源，才能得到效果的最大化的呈現(xiàn)，中國(guó)99%的網(wǎng)站在浪費(fèi)外鏈資源。 第八步:溝通和績(jī)效 電商的任何項(xiàng)目，從策劃指出，就需要Seoer參與其中。不要等上線了再讓SEO來(lái)改，網(wǎng)站做好了，但是框架設(shè)計(jì)不行已經(jīng)不能再改了，這個(gè)時(shí)候就只是改改標(biāo)題描述對(duì)SEO是沒有效果，如果在起步之初不讓Seoer參與，就會(huì)讓SEO效果大打折扣。 第九步:SEO培訓(xùn)，灌輸SEO思維 事實(shí)上，大部份的中大型電商并沒有強(qiáng)烈的SEO意愿，因?yàn)樗麄兊脑L問(wèn)和用戶量級(jí)已經(jīng)到了SEO難以帶來(lái)很大效果的階段，達(dá)到了SEO的瓶頸。要讓平臺(tái)商們意識(shí)到做SEO后，投放一個(gè)IP還不足1分錢，一年下來(lái)，省掉的就是千萬(wàn)級(jí)的廣告投入。只有讓這些平臺(tái)商充分重視到SEO的低成本丶高回報(bào)的效果，就能讓SEO得到重視。 SEO工作的成效，需要自上而下，得到公司高層重視來(lái)做才有意義。公司重視了后，編輯丶商品部(上架組)丶前端(DIV)丶程序(URL)等都需要進(jìn)行SEO培訓(xùn)，但具體要針對(duì)不同的部門制定不同的培訓(xùn)內(nèi)容。比如編輯部門要擬定信息標(biāo)題時(shí)，要參考用戶的搜索習(xí)慣，前端DIV要標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)潔，知道基本的SEO重要標(biāo)簽的用法。技術(shù)端要知道，類似于ID序列不能隨意變動(dòng)，服務(wù)器響應(yīng)要快等，這些都影響到SEO的成效。 第十點(diǎn)：BI協(xié)作 大型電商平臺(tái)應(yīng)該都有個(gè)做數(shù)據(jù)分析的BI部門，電商需要?jiǎng)?chuàng)新,并可以請(qǐng)求這個(gè)部門協(xié)作，開發(fā)一個(gè)流量預(yù)測(cè)系統(tǒng)。這個(gè)流量預(yù)測(cè)系統(tǒng)其實(shí)主要是為了做績(jī)效預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)接下來(lái)有多少關(guān)鍵詞的排名可以提升，每個(gè)月所提升的IP是怎么來(lái)的。不能只知道優(yōu)化，只懂得預(yù)測(cè)它可能漲一萬(wàn)丶也可能漲二萬(wàn)，但具體漲幅是多少卻無(wú)法用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明。SEO需要的是通過(guò)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析來(lái)完善整個(gè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，提高平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效率。 其實(shí)，大型電商們要想做好網(wǎng)站的SEO，首先就做好行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。同時(shí)，公司領(lǐng)導(dǎo)的重視是基礎(chǔ)和前提，只有整個(gè)團(tuán)隊(duì)都充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，得到大家的配合和支持，SEO工作才能有序開展開來(lái)，并能有效執(zhí)行，否則一切都是免談。SEO要一個(gè)人孤軍奮戰(zhàn)擊敗眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那可能只是異想天開。
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