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年前餐飲品牌“桃園眷村”的一則百萬級文案，以破竹之勢把這個新晉品牌推上了輿論的風口浪尖，哪怕在從不缺話題的大上海也瞬間引發(fā)熱度，可謂一炮打響。這讓我們再一次見識到文案策劃的威力：被推高的品牌價值，可不是一天幾百碗豆?jié){能夠比擬。

或許你做不到也沒必要像桃園眷村那樣，把文案寫在墻上，甚至刻在碗底。不過你的文案策劃足夠好么?甚至，及格了么?
想做成不一樣的文案，可你覺得接地氣么?典型的自嗨型文案，甚至有些低俗
不好的文案
我們可以想到上百個形容詞來描述它們，那種“閱過即想焚”的感受甚至讓我們動用一些惡毒的詞。。。不過概括起來，不好的文案都有這幾個特征：
ü 爛大街的創(chuàng)意或詞匯
ü 自嗨，自夸，取悅自己
ü 意境“太高遠”，不說人話
ü 沒能清晰凝練的描述出產(chǎn)品核心價值
ü 與品牌調(diào)性不符：獨特的產(chǎn)品包裝出路人甲的感覺;平庸的產(chǎn)品硬要穿上皇帝的新衣
你家的文案中招了么? 把這種文案給你的消費者看，即便你賣的是神仙水，恐怕也無力回天了。。。

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