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隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增速的放緩與競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大,家居建材市場(chǎng)“同質(zhì)化”現(xiàn)象越發(fā)凸顯。對(duì)鋁合金門窗企業(yè)而言,一邊要面對(duì)家具建材產(chǎn)業(yè)普遍存在的同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新等問題,另一邊又要面臨消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、個(gè)性化表達(dá)等精神需求的日漸增長(zhǎng)。那么,鋁合金門窗企業(yè)如何從“同質(zhì)化”的泥沼中掙脫,快速同行發(fā)展呢?專家建議,細(xì)分市場(chǎng),尋求差異化以實(shí)現(xiàn)破局。 現(xiàn)狀:抄襲之風(fēng)盛行,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂 炎炎夏日,八月盛情。每年這個(gè)時(shí)候,很多賣場(chǎng)商家都會(huì)打出打折促銷牌,緩解市場(chǎng)帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力。“買家具滿2000返1000”、“原價(jià)8300元特價(jià)3800元”……走進(jìn)家居賣場(chǎng),各種各樣的促銷廣告看得人眼花繚亂,雖說價(jià)格看得人心動(dòng),但同款復(fù)制的產(chǎn)品卻讓消費(fèi)者難展笑顏。 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,鋁合金門窗行業(yè)面臨著巨大的市場(chǎng)變革。如今,實(shí)體連鎖賣場(chǎng)蕭條,可線上促銷卻又紅紅火火。再加上人們的消費(fèi)理念從傳統(tǒng)的保守消費(fèi),到理性消費(fèi),再到目前享受性消費(fèi),這種不斷發(fā)生改變的消費(fèi)理念,讓仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念的鋁合金門窗企業(yè)生存更加的艱難。因此,鋁合金門窗企業(yè)要想鞏固并壯大市場(chǎng)份額,獲得更好的發(fā)展,還需重新思考自身定位,部署六大規(guī)劃,深入變革,以布局謀求企業(yè)發(fā)展。 重新思考自身定位 調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 未來鋁合金門窗市場(chǎng)會(huì)更加成熟化、專業(yè)化,消費(fèi)者的購(gòu)買行為也會(huì)傾向于理性化與個(gè)性化。從消費(fèi)購(gòu)買偏好來看,基礎(chǔ)功能型產(chǎn)品將逐步被弱化,而更具裝飾性或更具價(jià)值感、收藏性的產(chǎn)品將更受歡迎。因此,鋁合金門窗企業(yè)首先要做的就是順應(yīng)市場(chǎng)的變化,打破原有的粗放式經(jīng)營(yíng)管理模式,精心布局營(yíng)銷規(guī)劃,形成鋁合金門窗品牌優(yōu)勢(shì)。 |
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