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新媒體時代的微廣告營銷方式及效果研究
隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速發(fā)展，越來越多的商家將廣告苗頭對準(zhǔn)新媒體。依托新媒體而成長的微也自然而然成為商業(yè)和藝術(shù)的結(jié)晶，而憑借廣告贊助商的大力支持和自身的獨優(yōu)勢，微廣告也成為廣告?zhèn)鞑サ男滦问�。但近幾年，隨著微廣告的涌現(xiàn)，其發(fā)展矛盾也日益凸顯。本文就微廣告的傳播環(huán)境及點，分析其發(fā)展中存在問題，提出對微廣告發(fā)展的積策略，從而促使其良發(fā)展。
　　
一、新媒體背景之下的微廣告
　　傳播的發(fā)展總是依賴于技術(shù)的發(fā)展。隨著傳播技術(shù)的不斷新，傳播手段的不斷提高，以web3.0為載體的新媒體時代中，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站早已不再是傳播的中心，網(wǎng)民們將多興趣投放到微博，微信等社交網(wǎng)絡(luò)。而人們也不再只是接受模式化，系統(tǒng)化的信息，相反，大家愿意去接受“碎片化”的微廣告。
　�。ㄒ唬┪V告的內(nèi)涵及外延
　　1.微廣告的概念
　　微廣告是以廣告產(chǎn)品為主要或關(guān)鍵線索，采用的拍攝手法與技巧，展開對該產(chǎn)品的宣傳與講述，時長一般在30分鐘之內(nèi)，將廣告賦予故事，逼真，能加深刻地實現(xiàn)形象和理念的傳播，無聲無息地增加產(chǎn)品的滲透效果。
　
　2.微廣告的類型
　　每部微都有自己的敘事結(jié)構(gòu)和宣傳策略，微廣告的類型大致可以分為三類：產(chǎn)品廣告，采用各種方式介紹產(chǎn)品的點和優(yōu)點利用各種內(nèi)容和形式，吸引受眾去購買；形象廣告，廣告主向受眾展示自己的實力，通過同消費者進(jìn)行深層意義上的交流，力圖使具有較高知名度和美譽度，公益形式也較為常用；觀念廣告，不是直接宣傳商品，而是引導(dǎo)消費者改變原有的消費觀念和消費方式，有助于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
　
�。ǘ┬旅襟w時代的傳播環(huán)境
　　1“至死”的環(huán)境
　　如今，人們深處在“至死”的年代中，公眾一切話語都是通過的形式表現(xiàn)出來。追求放松是受眾在閑暇之余的共同選擇，雖然有時這些是低俗庸俗媚俗的，但其接受者只增不減。具有大功能的互聯(lián)網(wǎng)，手機等新興媒體顯然已經(jīng)成為受眾放松的要手段。
　
　2.“微小”帶來的方便
　　經(jīng)濟(jì)的日益提升帶來的是人們生活壓力的逐漸加大。人們總是為生計而不停的忙碌奔波，用于消費媒體的時間變得零散化，愿意在零碎的時間內(nèi)接受一些零碎的信息。受眾樂意接受“微小”且方便的信息傳播。如微博，微信，微，甚至是微型游戲，都已經(jīng)成為受眾閑暇時光的主流選擇。這些“微小”的信息因其短小精悍，貼近大眾的點，被應(yīng)用于多種媒介之中。

剛才在看清明節(jié)的這篇文章北京仿古閱報欄圖片

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產(chǎn)品工藝

產(chǎn)品名稱：閱報欄

燈箱尺寸：3300mm*31000mm*250mm（可定制）
圖片容量:　≥6使用耗材 燈箱片 PP紙
燈箱材料:　鈑金內(nèi)外框、專業(yè)戶外噴粉、氟碳噴涂
視窗材料：6mm絲印浮法鋼化玻璃
箱體顏色:　金屬原色或客戶指定色
照    明：照明電器采用LED側(cè)光源技術(shù)（壽命10萬小時）；

滾動系統(tǒng)：全數(shù)字無刷滾動系統(tǒng)
輸入電源：220V 交流(±10%)，滅蚊器。
產(chǎn)品說明：防水、防塵內(nèi)配、LED顯示屏、液壓開啟、控制器采用線控、遙控功能，中英漢顯。

備    注：產(chǎn)品可根據(jù)用戶使用環(huán)境的實際情況選用材質(zhì)與配件進(jìn)行定制。北京仿古閱報欄圖片

昨天召開的深圳市勞務(wù)工閱報欄座談會提出，要進(jìn)一步引導(dǎo)該項目規(guī)模化發(fā)展，切實為勞務(wù)工提供豐富的精神食糧

文化是一座城市的靈魂和名片，關(guān)系著城市的光輝與榮耀，對于城市的過往、現(xiàn)在以及將來，文化總能觸碰到一座城市鮮活的發(fā)展脈動。今年，夏錦文專題調(diào)研“文化建設(shè)邁上新臺階”，要求從豐富城市內(nèi)涵和魅力、提升城市品質(zhì)和形象、完善城市功能和布局的戰(zhàn)略高度出發(fā)，大力推動文化建設(shè)邁上新臺階，讓鎮(zhèn)江成為一座充滿文化氣質(zhì)的城市，凝聚和激發(fā)踐行“四個全面”、建設(shè)“富美高”新鎮(zhèn)江的大精神力量。。包頭帶頂棚閱報欄多少錢 

　　“那么喜歡報紙�。俊边@么大年紀(jì)，費了那么大勁看報紙，記者真是好奇

江蘇華源產(chǎn)品簡介：

尺寸：尺寸可根據(jù)具體需要訂做，面板材質(zhì)：拉絲不銹鋼或鍍鋅板噴塑(自選)，燈箱顏色：靜電噴塑烤漆（顏色可以自選），視窗材質(zhì)：鋼化玻璃， PVC耐力板（客戶可以自選），滾動換畫系統(tǒng)： 根據(jù)客戶需要外加（選配），LED顯示屏：根據(jù)客戶需要外加（選配），照明系統(tǒng)：LED照明、鎮(zhèn)流器、時控開關(guān)、漏電保護(hù)器，其他工藝：a.數(shù)控加工生產(chǎn)制作，防水、防塵、抗靜電設(shè)計 b.燈箱面板四周貼黑網(wǎng)點邊膜（絲印）、暗鎖。北京仿古閱報欄圖片

家住紹興高新區(qū)農(nóng)村的一位60多歲老人，一大早乘公交到市區(qū)，不料在途中被乘務(wù)員趕下車。而兒子一直在車站等著老母親，但一直沒等到，兒子心急如焚一路尋找。
　　今天上午6點左右，該老人在高新區(qū)陶堰磚瓦廠公交車站乘上207路開往市區(qū)的公交。上車后其家人打電話給老人的兒子，要他在市區(qū)洞橋公交車站去接。
　　老人的兒子接到電話后，很快在公交車站等著。可原本半個小時的車程，等了1個半小時還沒等到。
　　“在此期間，我怕老母親把下車的車站搞錯，幾乎找遍了附近幾個公交車站，還多次電話聯(lián)系家人，真把我們急壞了。乘務(wù)員這樣對待老人還有沒有人！”老人的兒子憤怒地說。
　　
　　據(jù)老人講，她上車后刷了老人卡，但乘務(wù)員看到她拎著一個編織袋，就要收取5元錢的行李費。但老人不愿意，她認(rèn)為，自己經(jīng)常這樣坐公交車，以前從來沒收取過額外的費用，而且編織袋里是幾棵自種的菜。
　　乘了一站被乘務(wù)員趕下車的老人只能換乘157路公交進(jìn)城，怪不得兒子沒有及時接到老母。
就此事，手機記者向市公交公司行風(fēng)熱線進(jìn)行了反映，工作人員表示，會向分管領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行匯報，調(diào)查后再進(jìn)行回復(fù)。

而且廣告費用較低。北京仿古閱報欄圖片

　　沖擊原則
　　在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時就必須把廣告創(chuàng)意提升視覺張力放在首位。
　　照片是廣告中常用的視覺內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，在美國、歐洲、等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，平面視覺廣告中95%是采用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國廣告節(jié)，獲得平面類（企業(yè)形象項）金、銀、銅獎的16個廣告作品中，有14個作品運用了攝影手段。尤其是獲得金獎的4個作品，將攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結(jié)合，拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法，產(chǎn)生了烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。

在一些社區(qū)，記者也沒有發(fā)現(xiàn)公共閱報欄的蹤影。武漢閱報欄報價

防水散熱：都具備，液壓撐桿：可選配，使用年限:8-10年，顏色可自由組合，可訂尺寸、訂款式生產(chǎn)。滾動功能：可換畫2～6幅，畫面停留時間可任意設(shè)定，自動開關(guān)機自動循環(huán)運轉(zhuǎn)，外觀設(shè)計：顏色任選，噴塑、噴漆；掛壁式、落地式、吊裝式、組合式。畫面：單面轉(zhuǎn)畫、雙面轉(zhuǎn)畫、單面固定、雙面固定；畫面材質(zhì)為燈片或噴繪布（防水、防紫外線照射），雙層包裝：一層防塵，一層防磨。客戶須知：燈箱規(guī)格、材料和樣式都可按客戶要求尺寸制作，燈箱箱體用材一般采用鍍鋅板噴塑或不銹鋼，噴塑顏色可以任定，不銹鋼為本色。價格也是隨著具體要求而變化。北京仿古閱報欄圖片

　　據(jù)市城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司有關(guān)人士介紹，目前，在哈爾濱市各街路、樓體、公交車站等處懸掛的廣告，約90%以上都是未經(jīng)審批或者超過審批時限的。長期以來，由于哈爾濱市的廣告空間一直是無償使用，并不收取廣告位資源使用費，只是由、規(guī)劃等部門收取少量的管理費，致使城市廣告空間資源大量流失。據(jù)粗略估算，廣告空間資源無償使用，給哈爾濱市帶來的經(jīng)濟(jì)損失每年數(shù)以千萬計。這同時意味著，廣告空間每年至少可以帶來上千萬元的城市建設(shè)資金。
　　與此同時，由于廣告位不需交資源使用費，使得很多廣告公司看到這里面的巨額利潤，拼命“跑馬占荒”，搶占廣告位。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，目前，從事廣告的個別廣告公司賺取高額利潤。據(jù)介紹，目前，做一個單立柱廣告，柱體本身的制作成本約10萬元，向有關(guān)部門交納的管理費微乎其微，總成本算下來，也不過10多萬元，而按時下的市場行情，一個單立柱廣告，廣告公司對客戶的收費要達(dá)到30萬元左右。

閱報欄展示公益廣告顯得溫馨
閱報欄展示公益廣告顯得溫馨重慶滾動式閱報欄批發(fā)

宿遷市華源廣告燈箱制品廠主要以生產(chǎn)加工銷售候車亭燈箱、公交站牌、公交站臺、候車亭，滾動燈箱、換畫燈箱，閱報欄、閱報欄燈箱、宣傳欄燈箱，廣告垃圾箱、廣告果皮箱、果皮箱，路名牌燈箱、指路牌燈箱，社區(qū)燈箱、滅蚊燈箱，ATM自動取款機防護(hù)罩，太陽能燈箱。公司自行設(shè)計制作滾動燈箱及附件，具有成熟的技術(shù)力量和完善的售后服務(wù)，是一家集研發(fā)、設(shè)計、制造于一體的品牌企業(yè)。我們的燈箱產(chǎn)品使用壽命長久，燈箱控制系統(tǒng)質(zhì)保完善，質(zhì)量有保障，讓您完全沒有后顧之憂！佛山小區(qū)閱報欄圖片

   我們以“質(zhì)量求生存，信譽求發(fā)展”為理念，以“品質(zhì)，價格，服務(wù)”參與競爭，大的廣告效應(yīng)為您創(chuàng)造更佳財富，共創(chuàng)美好明天！您的滿意就是我們最大的追求！ 熱誠歡迎各位新老客戶光臨惠顧或來電洽談！北京仿古閱報欄圖片

　　五、按照廣告的傳播對象劃分
　　各個不同的主體對象在商品的流通消費過程中所處的地位和發(fā)揮的作用是不同的。為配合企業(yè)的市場營銷策略，廣告信息的傳播也就要針對不同的受眾采用不同的策略。依據(jù)廣告所指向的傳播對象，可以將廣告劃分為工業(yè)企業(yè)廣告、經(jīng)銷商廣告、消費者廣告、專業(yè)廣告等類別。
　　工業(yè)企業(yè)廣告，又可稱為生產(chǎn)資料廣告。主要是向工業(yè)企業(yè)傳播有關(guān)原材料、機械器材、零配件等生產(chǎn)資料的信息，常在專業(yè)雜志或?qū)Ｓ妹襟w上發(fā)布廣告。
　　經(jīng)銷商廣告，就是以經(jīng)銷商為傳播對象的廣告。它以獲取大宗交易的定單為目的，向相關(guān)的進(jìn)出口商、批發(fā)商、零售商、經(jīng)銷商提供樣本、商品目錄等商品信息，比較注在專業(yè)貿(mào)易雜志上刊登廣告。
　　消費者廣告，其傳播對象直接指向商品的終消費者，是由商品生產(chǎn)者或是經(jīng)銷商向消費者傳播其商品的廣告。

這些是：
　　1．電子閱報欄資源的不可替代　廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著征是其不可再生，一些位置獨的地段、表現(xiàn)獨的廣告，是無法替代的唐山帶頂棚閱報欄最低價