| 上海平面設(shè)計(jì)學(xué)校零基礎(chǔ)教你幽默在設(shè)計(jì)中的合理運(yùn)用 |
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上海非凡進(jìn)修學(xué)院
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上海平面設(shè)計(jì)學(xué)校零基礎(chǔ)教你幽默在設(shè)計(jì)中的合理運(yùn)用 平面設(shè)計(jì)作為一種信息傳播的形式是無(wú)法替代，無(wú)論是在商業(yè)活動(dòng)還是廣告行業(yè)仍然施展著其獨(dú)特的活力與魅力。平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是如何吸引并拉近與受眾之間的距離，在計(jì)中采取何種形式設(shè)計(jì)能更好的與受眾溝通，吸引受眾眼球，則是至關(guān)重要。其中運(yùn)用幽默的體現(xiàn)手法在傳達(dá)個(gè)性化信息的同時(shí)，不僅能給人帶來審美的愉悅感，還能帶來一種賞心悅目的快感并吸引公眾的注意力。
相對(duì)于那種呆板乏味的說教式廣告，幽默的手法無(wú)疑是“好看”的，它符合“把廣告做得不像廣告”的要求。但是，廣告又畢竟是廣告，離開了產(chǎn)品宣傳的目的性，其存在的價(jià)值就要打折扣。由此，幽默并不是廣告效果的必然保證。 幽默感的功能 作為大眾傳播的強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮了運(yùn)用的重要作用，具有幽默感的設(shè)計(jì)既能突出商品的品牌與質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又能樹立良好的企業(yè)形象。在諸多的設(shè)計(jì)手法中，采取幽默作為一種體現(xiàn)手法，不失為一種較好的體現(xiàn)途徑。因?yàn)橛哪拈L(zhǎng)處就在于能與受眾作心靈上的溝通；谠O(shè)計(jì)師幽默設(shè)計(jì)，以其人性化和原創(chuàng)性，更能引起受眾好感。 在設(shè)計(jì)中，幽默的體現(xiàn)形式，把現(xiàn)實(shí)生活中的某些詼諧可笑的特點(diǎn)挖掘和體現(xiàn)出來，再現(xiàn)事物喜劇性特性，引人發(fā)笑而又耐人尋味。這種獨(dú)特的幽默意境是受眾最喜聞樂見的，它以其強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力在與受眾之間搭建了一座溝通的橋梁。在設(shè)計(jì)中運(yùn)用幽默的體現(xiàn)手法在傳達(dá)個(gè)性化信息的同時(shí)，不僅能給人帶來審美的愉悅感，還能帶來一種賞心悅目的快感并吸引公眾的注意力。 幽默體現(xiàn)手法的運(yùn)用 正如一個(gè)好的笑話是對(duì)聽眾智慧的敬意，它不僅能使周圍的氣氛變得輕松，也能給聽者留下一個(gè)深刻的印象。同樣幽默在設(shè)計(jì)中是一種極具進(jìn)展?jié)摿Φ捏w現(xiàn)手段。它一般不含強(qiáng)烈的褒與貶，是一種屬于中性的體現(xiàn)手段。它以善意的微笑，用夸張，比喻、置換、比較等手段，通過反映社會(huì)日常生活中的某些現(xiàn)象和凡人小事及情感變化來間接、含蓄地傳達(dá)某種意念或商品信息，能贏得人們的好感和喜愛。 富有創(chuàng)意的錯(cuò)位組合 格式塔心理學(xué)的探討顯示，人類觀察事物的歷程不是線型進(jìn)展的，即并非每次只認(rèn)識(shí)其中的一個(gè)細(xì)節(jié)，而是一下就把握住事物的基本特點(diǎn)。觀察者很自然地用他們?cè)械慕?jīng)驗(yàn)對(duì)這些元素進(jìn)行補(bǔ)充，以而完成整體認(rèn)知?dú)v程。設(shè)計(jì)作為一種視覺語(yǔ)言則是運(yùn)用視覺形象化的比喻、夸張、仿擬以及別解、雙關(guān)制造時(shí)間、空間、觀念上的錯(cuò)位，創(chuàng)造一種幽默的效果以而吸引觀者的注意力進(jìn)而引發(fā)讀者的深思。就空間上的錯(cuò)位而言，通？梢葬槍(duì)不易體現(xiàn)的主題訴求運(yùn)用具有象征性的視覺符號(hào)取而代之。 將兩個(gè)具有相似性的圖形進(jìn)行錯(cuò)位同構(gòu)也是設(shè)計(jì)創(chuàng)意中常用的體現(xiàn)手法，這種同構(gòu)既有外形上的具象相似性，也有內(nèi)涵上的抽象相似性。這樣的視覺錯(cuò)位猶如語(yǔ)言的錯(cuò)位可以造成幽默的喜劇效果，進(jìn)而使人們會(huì)心一笑。錯(cuò)位同構(gòu)可以給常見的事物一種不平常的效果，突破人們慣有的思維方式，產(chǎn)生積極的視覺效果，受眾往往會(huì)被不尋常的東西所吸引。而這種同構(gòu)并非將散亂的事物強(qiáng)行拼接，它需要系統(tǒng)或者邏輯上的合理性。 喜劇性的矛盾沖突 生活中的矛盾沖突是產(chǎn)生喜劇的根源。當(dāng)與生活常識(shí)、習(xí)慣相違背的情況出現(xiàn)時(shí)往往會(huì)產(chǎn)生意外的喜劇效果。設(shè)計(jì)的首要目的就是傳遞信息，通常是引發(fā)人們對(duì)廣告產(chǎn)品的關(guān)注，就商業(yè)主題設(shè)計(jì)而言主要的目的就是突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。出現(xiàn)生活中的不尋常，打破受眾的思維定勢(shì)，產(chǎn)生幽默的效果。 適度的夸張 如夸大作為一種文學(xué)的修辭手法，指為了啟發(fā)聽者或讀者的想象力和加強(qiáng)所說的話的力量，用夸大的詞語(yǔ)來形容事物。如“教室里安靜的連跟針調(diào)到地上都可以聽見”。同樣在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中為了突出表達(dá)產(chǎn)品某些特質(zhì)，或者深刻地體現(xiàn)出創(chuàng)作者對(duì)事物的鮮明的感情態(tài)度，可以用到這一手法，以而引起受眾的強(qiáng)烈共鳴或給受眾留下深刻的印象。在具體的的創(chuàng)作中可以對(duì)具體事物的形象、特點(diǎn)、作用、程度等方面著意擴(kuò)大或縮小的夸張?bào)w現(xiàn)。 岔斷法 岔斷這種幽默語(yǔ)言的表達(dá)形式，就是思維模式的逆反性。如：一般情況下，我們根據(jù)Al后面有A2，A2后面有A3，于是便可推斷出A3后面有A4，但這時(shí)卻突然發(fā)生變化，A3后面沒有出現(xiàn)A4，而是出現(xiàn)了與之不同但又有關(guān)聯(lián)的B，使人們的心理期待突然撲了空—語(yǔ)言的邏輯不按常規(guī)發(fā)展而突然中斷，出現(xiàn)了一個(gè)出人意料的結(jié)局，不由地大笑起來，于是大家在笑聲中恍然大悟。 倒置法 把事物的正常關(guān)系在特定條件下倒置過來，從而造成滑稽可笑的效果，就是倒置。倒置的表現(xiàn)形式是多樣的，在一定的情景下有角色的倒置、事理的倒置、語(yǔ)言的倒置等等。 寓莊于諧 用詼諧幽默的語(yǔ)言來說明事理，使人在輕松和愉悅中感其深刻的蘊(yùn)含，這就是人們常說的寓莊于諧。寓莊于諧的方法很多，可以用修辭學(xué)上的對(duì)比、雙關(guān)、比喻、借代等，也可以用顛倒邏輯的方法敘述某件事情，或者故意用似是而非的非理性的形式表達(dá)出一種深思熟慮的理性內(nèi)容。 對(duì)比法 在生活中,有時(shí)內(nèi)容與形式、愿望與結(jié)果等方面會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的不協(xié)調(diào),于是形成了不和諧的對(duì)比。這種強(qiáng)烈的反差必然產(chǎn)生幽默或可笑情趣。 幽默手法的應(yīng)用已然成為設(shè)計(jì)中的重要語(yǔ)言，無(wú)論是設(shè)計(jì)中還是生活中的每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)幽默，多一點(diǎn)幽默感，少一點(diǎn)氣急敗壞，少一點(diǎn)偏執(zhí)極端。運(yùn)用意味深長(zhǎng)的詼諧語(yǔ)言抒發(fā)情感、傳遞信息，以引起聽眾的駐足和興趣，從而感化觀者，達(dá)到啟迪與引導(dǎo)的作用。 |
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