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哪個酒店香味，空調(diào)香氛機，空調(diào)香氛儀，當星巴克的咖啡香成為我們對生活格調(diào)的一種詮釋，當香格里拉的風情香味成為我們夢里追尋的一絲氣息，當北美BOSS店喊出“男人的味道”廣告語與店里張揚男性魅力的香味融為一體，嗅覺元素已然成為所有行業(yè)品牌營銷靈魂深處不可或缺的一個符號，正推動著營銷傳播時代的全新變革。

哪個酒店香味，空調(diào)香氛機，空調(diào)香氛儀，販賣情感是所有廣告都會干的事情，把產(chǎn)品和某種特定的場景聯(lián)系在一起，營造一種特定的情緒和氛圍，讓人們一旦進入這種情緒，這款產(chǎn)品的存在感就加強。但香水可能是情緒營銷中最典型的一款產(chǎn)品了。我們的嗅覺強烈依賴情緒和性欲，根據(jù)嗅覺心理學家 Rachel Herz 表示，大腦的情感處理、記憶、動機和嗅覺皮層是在同一個位置。氣味本身是沒有情感的，但我們往往會將氣味和情感建立聯(lián)系。比如，戀人的味道，小時候棉被的味道，以及夏天暴雨過后空氣的味道。這些場景聯(lián)合氣味，能夠喚回一些特定的情感。所以香水廣告反復呈現(xiàn)情緒，尤其是與性相關的情緒：“愛情”。廣告在利用你的潛意識，販售性暗示很容易越界變成低俗趣味，但高明的香水廣告可以用圖像來引導潛意識工作，即便這看起來有點不知所云。比如這個香奈兒廣告，它是 20 世紀 100 個最佳廣告中唯一一個香水廣告：公園變成鋼琴鍵，建筑物消失在女人的臉上，這些意向都被認為是性暗示的委婉表達。

那么你已經(jīng)在被“氣味營銷”了，馬賽爾·普魯斯特在他的作品《追憶似水年華》中說， “當歲月流逝，所有東西都消失殆盡時，惟有空氣中飄蕩的氣味還戀戀不散，讓往事歷歷在目。”說話的就是下圖這位半倚在座椅上的法國文藝大叔，現(xiàn)在看來，他其實是在為現(xiàn)代氣味營銷做背書。

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