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成都香氛系統(tǒng)公司，加香機(jī)，空調(diào)加香機(jī)，康克迪亞大學(xué)教授 Bianca Grohmann 表示，香味的特征（包括濃度）會影響人的觀感，一個(gè)讓人可以聯(lián)想到開放式寬闊空間的氣味，能減低人的焦慮感，反之則有反效果。A&F一直以來就是讓消費(fèi)者在一個(gè)接近密閉式的空間里購物，而店內(nèi)獨(dú)特的 Fierce香水味就這樣一直環(huán)繞他們，讓焦慮感上升。據(jù)了解，A&F的此款香氛摻有大量麝香，這會對人們大腦產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激。如若將其噴灑在密閉的空間里，氣味會使人變得焦慮暴躁。所以，作為一個(gè)需要讓顧客較長時(shí)間停留的空間，A&F明顯在氣味的調(diào)配及氣味的濃度上有點(diǎn)失控了。中國國內(nèi)也有一個(gè)女裝品牌“EMU”，在氣味選擇上也在犯同樣的錯(cuò)誤，濃烈的香味從店門口噴出，店內(nèi)高濃度的香味讓人想逃走，有一個(gè)詞“庸脂俗粉”就是如此！選擇氣味必須將購買者維度作為一個(gè)基礎(chǔ)，嗅覺營銷并非易事，選擇氣味時(shí)必須考慮到顧客接受的維度，無論你是從產(chǎn)品、來源、個(gè)性等維度入手，但顧客/購買者必須作為一個(gè)基礎(chǔ)維度。

成都香氛系統(tǒng)公司，加香機(jī)，空調(diào)加香機(jī)，現(xiàn)在，越來越多的酒店，商場都希望通過獨(dú)特香氣喚起客人在觸覺、味覺、嗅覺、視覺和聽覺上的共鳴，營造全方位的住店體驗(yàn)。要給客人留下印象，舒適的大堂、豪華的裝修和高水準(zhǔn)的服務(wù)自然不可少，但在那些細(xì)微的環(huán)境因素中，宜人的芳香氣味更能引起顧客的注意。香味讓酒店入住的客人體驗(yàn)到與眾不同的感覺，潛移默化地營造出一種記憶，讓人無論走到哪里，只要聞到這種香味就會想起他入住酒店獲得的愉快經(jīng)歷。這也就是香味營銷對酒店，商場的重要性。

成都香氛系統(tǒng)公司，加香機(jī)，空調(diào)加香機(jī)，　　不同的酒店都根據(jù)自己的市場定位來選擇香型，比如商務(wù)酒店就會選擇一些淡雅植物的味道因?yàn)樗麄兊目蛻羧捍蠖嗍悄贻p、自然，崇尚簡約，喜歡自由，一些度假酒店就會選擇較甜的溫馨的各種水果調(diào)和的味道，使顧客有家的感覺。溫泉酒店就會選令人放松的各種花瓣的味道 。會議型酒店因?yàn)橐k各種大型會議，在有限的空間里多選用提神和去除異味的一些味道。他們的選擇起到很好的效果。所有大型時(shí)尚活動離不開香味，高端商業(yè)中心及奢侈品店更是如此；世界著名的奢侈品LV在自己的旗艦店使用國際調(diào)香師為之調(diào)配的專屬LV香味，結(jié)果表明在購物環(huán)境中加入企業(yè)香型的芳香氣味，不但能夠提醒客戶或幫助客戶記住這個(gè)品牌，同時(shí)有助于提高成交的機(jī)會，顧客在這種環(huán)境中購物，由于氣味怡人，駐留選購物品會多一點(diǎn)時(shí)間，這樣難免多選購些物品。

如何推進(jìn)嗅覺在營銷中的推廣使用，如何解決目前嗅覺營銷中存在的難題？單純的從產(chǎn)品銷售、廣告推廣角度去利用氣味是不行的，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將香味營銷提升到“嗅覺品牌系統(tǒng)”的高度，將品牌知識、嗅覺知識完全打通從而讓氣味成為品牌的重要組成部分。在《聞香識品牌》一書中，我正式提出嗅覺品牌系統(tǒng)這一概念：嗅覺品牌系統(tǒng)（Sense of smell brandsystem）可簡稱為SBS，是通過反映品牌內(nèi)涵和特質(zhì)的氣味在各個(gè)傳播渠道與營銷要素中的應(yīng)用及傳播，從而達(dá)到構(gòu)建品牌識別、增加品牌資產(chǎn)的目的�！靶愿小币呀�(jīng)成為目前品牌追逐的熱點(diǎn)，而作為性感營銷的鼻祖Abercrombie & Fitch卻在放棄性感營銷。從2015年開始停止“男色營銷”，門店的燈光更為明亮，音樂沒有那么大聲，陳列更為開放，門店的氣味營銷保留但香味調(diào)淡 25%。我之前已經(jīng)批評過他們放棄“男色營銷”的策略，今天來談?wù)勊{(diào)淡門店氣味的動作，從嗅覺營銷專業(yè)角度，他們至少犯下了兩個(gè)錯(cuò)誤：太以“品牌自我”為中心，而沒有思考到顧客的維度；還有就是對于氣味與情緒的研究不夠。

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