星巴克驗(yàn)廠審核清單《環(huán)保和安全問(wèn)題》星巴克驗(yàn)廠知識(shí)點(diǎn) |
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STARBUCKS審核清單
勞工問(wèn)題
勞動(dòng)許可從勞工部門、市政府和同等的相關(guān)部門 環(huán)保和安全問(wèn)題
健康和安全法律文書(合法的文件)
星巴克與社會(huì)責(zé)任 在國(guó)際知名品牌中,星巴克算得上是后起之秀,在過(guò)去30多年中,從一家名不見經(jīng)傳的小企業(yè)發(fā)展成為市值高達(dá)200億美元的知名大公司。星巴克品牌的迅速成長(zhǎng)引起了世人的關(guān)注。對(duì)此,舒爾茲認(rèn)為,創(chuàng)建一個(gè)品牌的總體環(huán)境現(xiàn)在和過(guò)去已有很大的不同。過(guò)去,消費(fèi)品牌的創(chuàng)建往往是通過(guò)大規(guī)模的市場(chǎng)投放和傳統(tǒng)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)的,寶潔就是靠這種方式做大做強(qiáng)的。這是傳統(tǒng)的創(chuàng)建品牌模式,現(xiàn)在仍被許多公司采用。但是,星巴克走的是另一條路。星巴克不是一夜成名的公司,曾經(jīng)掙扎了許多年。有些年份舒爾茲連自己的工資都開不出,哪有錢去做廣告。星巴克采取的是直接經(jīng)營(yíng)的古老方式,就像一個(gè)商人,需要好好照顧自己的顧客。 星巴克直接經(jīng)營(yíng)的咖啡店同星巴克的文化和價(jià)值觀密不可分。在星巴克擴(kuò)張初期需要選擇開店模式,是進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng),還是由公司統(tǒng)一管理經(jīng)營(yíng)。如果為滿足或者超越消費(fèi)者的期待,就需要公司統(tǒng)一規(guī)劃管理和經(jīng)營(yíng)。人們?cè)谛前涂梭w驗(yàn)的相互溝通是品牌成功的一個(gè)決定性因素。因此,最好的擴(kuò)張方式就是以自己直接經(jīng)營(yíng)的店鋪為中心。 星巴克在經(jīng)營(yíng)中十分重視在社會(huì)責(zé)任和公司贏利之間找到平衡點(diǎn)。他們認(rèn)為消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的性能或服務(wù)質(zhì)量,而且對(duì)公司和品牌的歷史,以及公司的文化和價(jià)值觀也感興趣,比如這個(gè)公司是否參與當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)公益活動(dòng),如何對(duì)待它的員工等。星巴克希望讓每一個(gè)員工感到公司對(duì)他們很重視。要想長(zhǎng)期在市場(chǎng)上生存并取得成功,企業(yè)主管必須與員工和消費(fèi)者建立一種相互信任的關(guān)系,這種關(guān)系必須建立在合適的、真實(shí)的和真正的商業(yè)運(yùn)作基礎(chǔ)上。在美國(guó),星巴克是第一個(gè)為所有雇員提供完全醫(yī)療保險(xiǎn)和股權(quán)的公司,包括占員工總數(shù)65%的兼職員工。 還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象,就是星巴克創(chuàng)建品牌從來(lái)不做廣告。這是因?yàn)橄M(fèi)者知道星巴克公司不僅經(jīng)營(yíng)咖啡店,他們還有自己的企業(yè)文化和價(jià)值觀。那些真正懂得社會(huì)責(zé)任,并且盡力在公司贏利和社會(huì)責(zé)任之間找到平衡點(diǎn)的企業(yè),將是市場(chǎng)上最終和最大的勝出者。星巴克最近收購(gòu)了一家飲用水公司,收購(gòu)這家公司的原因就是這個(gè)公司將瓶裝水銷售額中的很大一部分捐獻(xiàn)給無(wú)法得到潔凈水的非洲國(guó)家和一些發(fā)展中國(guó)家。 |
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