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長春市九臺市空壓機(jī)后處理設(shè)備干燥機(jī)維修及配件生產(chǎn)廠家
長春市九臺市空壓機(jī)后處理設(shè)備干燥機(jī)維修及配件生產(chǎn)廠家 價(jià)格:1  元(人民幣) 產(chǎn)地:上海
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吉林旭樺機(jī)械設(shè)備有限公司  
經(jīng)營模式:批發(fā)零售 公司類型:私營合伙企業(yè)
所屬行業(yè):風(fēng)機(jī)/排風(fēng)設(shè)備/通風(fēng)設(shè)備 主要客戶:指定東北三省及內(nèi)蒙古服務(wù)能到位
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聯(lián)系人:陳德平 (先生) 手機(jī):13331685366
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詳細(xì)介紹

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  的產(chǎn)能過剩,大環(huán)境不好,電商沖擊,致使市場競爭更加激烈,一大批的經(jīng)銷商在抵御經(jīng)濟(jì)蕭條的寒冷中慢慢死去。

  開棺驗(yàn)尸,原因眾多,有主觀的也有客觀的,前事不忘,后事之師,刨根問底,讓真相大白于天下,為后來者不再重蹈覆轍,悲劇重演。下面火爆食品飲料招商網(wǎng)總結(jié)了經(jīng)銷商的一些“死法”和“起死回生之術(shù)”!


  死法之一:如來佛祖的五指山-活活壓死

  五指山-----加人、加車、換大倉庫、增加資金、壓貨

  企業(yè)考核銷售人員一般以銷量、利潤與過程管理為指標(biāo),銷售人員也只會做你考核的事情,為了拿到高薪,避免挨熊,業(yè)務(wù)人員也只好把這種壓力轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷商頭上,老道的業(yè)務(wù)員會和經(jīng)銷商動之以情,曉之于理,在酒場上觥籌交錯(cuò),推杯換盞,叫苦連天,蒼天呀,大地呀,大哥,我也是被逼的,你就繼續(xù)打款吧,我想辦法把你的庫存消化掉;有些業(yè)務(wù)員直接“強(qiáng)奸”經(jīng)銷商,威逼-----不打款,直接解除合同關(guān)系或促銷費(fèi)用,返利暫停發(fā)放等,利誘----只有緊密與廠家配合,才能達(dá)到“高潮”,以后對你單獨(dú)開小灶,促銷力度大些,多解決些費(fèi)用,可是每個(gè)月的任務(wù)猶如芝麻開花----節(jié)節(jié)高,經(jīng)銷商的倉庫有大量庫存,市場鋪貨率已經(jīng)很高,客戶已經(jīng)出現(xiàn)“便秘”,企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)全年的營銷目標(biāo),顯得有些急功近利了,繼續(xù)填鴨式的壓貨,終經(jīng)銷商壓貨過多未消化,胃脹而亡。

  死法之二:食不果腹,衣不蔽體--活活餓死

  沒有利潤,經(jīng)銷商的生存猶如無根之木,無源之水,商人的目的就是盈利,不盈利的商人是愚蠢的,可是商品的在客戶階段的真正的盈利期限在產(chǎn)品生命周期的成長期,產(chǎn)品導(dǎo)入期往往是培育階段,付出的多,收獲的少,往往前期耗時(shí)耗力產(chǎn)生利潤很少,甚至為負(fù),一種命運(yùn)是賠錢賺吆喝,市場上的終端好看不好動,看不到前景,經(jīng)銷商也因前期失血過少而喪命,一種命運(yùn)是廠家直接放棄,廠家運(yùn)作產(chǎn)品太過于超前,先驅(qū)也成先烈,大河無水小河干,經(jīng)銷商也只有一起命絕于天,產(chǎn)品的成熟期,量大但利潤薄,往往也會因費(fèi)用過高或市場管理混亂而死于非命。

  死法之三:廠家直控終端,架空致死

  隨著渠道制勝,終端為王,深度分銷營銷理念的提出,廠家大力推進(jìn)渠道扁平化,廠家為了更能直接有效的掌控終端,有些廠家就有些不擇手段,對經(jīng)銷商進(jìn)行“打土豪,分土地,抄家底”,縮小經(jīng)銷商勢力范圍,對經(jīng)銷商辛苦培養(yǎng)的二批分銷商進(jìn)行勸降,收編,只要是群眾舉報(bào)的稍微有些名氣的鄉(xiāng)紳土豪都登記在案,實(shí)施圍剿,經(jīng)過大規(guī)模的撒網(wǎng)之后,剩下的也只能是些小魚小蝦,很多經(jīng)銷商在整合的過程中已經(jīng)被職能化,邊緣化,淪為沒有支配權(quán)的配送商或單純的服務(wù)商,終被廠家挑筋斷骨而死。

  死法之四:竄貨毒瘤害死

  竄貨分為良性竄貨,惡性竄貨,自然竄貨,致命的肯定是惡性竄貨,竄貨直接導(dǎo)致價(jià)格混亂,渠道受阻,辛辛苦苦好幾年,一下回到解放前,下游分銷商怨聲載道,經(jīng)銷商威信大失,價(jià)格失控,產(chǎn)品利潤透明,終因失去造血功能而去。

  死法之五:內(nèi)耗-耗死

  內(nèi)耗嚴(yán)重一般發(fā)生在經(jīng)銷商從小到大,從弱到強(qiáng)的轉(zhuǎn)型期,自我提升的速度滯后于市場成長的速度,經(jīng)銷商內(nèi)部管理混亂,人員的不合理利用,效率低下,懶散,致使終端滿腹抱怨,客訴多,終端丟失嚴(yán)重;待遇低,考核不合理,招不到人,留不住人;制度不健全,朝令夕改,處處是漏洞,如司機(jī)偷賣燃油,業(yè)務(wù)人員攔截贈品,做兼職泛濫;財(cái)務(wù)管理一般任人唯親,意識淡薄,只關(guān)注銷量,忽視重要的成本與利潤,只盯賬本,不加分析,忽視經(jīng)營問題與風(fēng)險(xiǎn);倉庫管理混亂導(dǎo)致客戶貨品配送不及時(shí),出現(xiàn)過期產(chǎn)品。

  死法之六:東方不亮,西方亮,后還是死在腳踏兩船上

  多元化經(jīng)營的好處:“分散風(fēng)險(xiǎn);資源優(yōu)化配置;追逐利潤優(yōu)勢,加重與廠家談判的話語權(quán);弊端:“資金負(fù)擔(dān)大,管理更復(fù)雜,規(guī)模經(jīng)濟(jì)的喪失,決策難度增加,影響經(jīng)營現(xiàn)有品牌與廠家的關(guān)系;經(jīng)銷商實(shí)施多元化經(jīng)營策略要量力而行,首先要有自己的利基產(chǎn)品,利基市場,也要結(jié)合自己發(fā)展的階段,同時(shí)也要擦亮眼睛,投資盡可能與現(xiàn)有經(jīng)銷的產(chǎn)品可以資源共享,畢竟,隔行如隔山,切忌吃著碗里的看著鍋里的,一山望著一山高,后挖東墻補(bǔ)西墻,直到無墻可挖而亡。

  死法之七:選錯(cuò)了產(chǎn)品,嫁錯(cuò)了郎,抑郁而死

  選擇大于努力,面對琳瑯滿目的產(chǎn)品,如火如荼舉行的糖酒會會展,銷售人員的紛至沓來,沒有孫悟空的火眼金睛去辨?zhèn)未嬲,就會被披著羊皮的狼吃掉,前期銷售人員為了讓你登上賊船,也是煞費(fèi)心機(jī),信誓旦旦的鼓吹我們企業(yè)的實(shí)力如何強(qiáng)大,市場支持力度多大,人員配備多么強(qiáng)勢,廣告資源優(yōu)勢等,可是往往首單打過,就死不見尸,活不見鬼,可謂是“一剪梅”。

  死法之八:固步自封,隨遇而安,找死

  經(jīng)濟(jì)年度人物終身成就獎的獲得者郭鶴年曾說過:“找到賺錢的項(xiàng)目后,要抓緊時(shí)間去辦,要有推動力,有時(shí)候也需要有耐心,賺到錢以后,要特別小心,有句名言叫失敗是成功之母,在我看來,成功也是失敗之母。

  很多經(jīng)銷商由于機(jī)遇與通過個(gè)人的努力取得了階段性的勝利,積累了些資本,就忘乎所以,缺乏斗志,小富即安,不思進(jìn)取,天下,他就第二的自大思想,人各有各的活法,不必強(qiáng)掉每個(gè)人都有胸懷大志,但是市場日趨激烈的競爭環(huán)境,迫使你必須居安思危,不敢怠慢,及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念,轉(zhuǎn)變慢的要不被廠家淘汰,要么被市場淘汰。

  死法之九:夫妻關(guān)系不和諧-整死

  一種是經(jīng)銷商背信棄義,表面一套,背后捅刀子,喜歡打小報(bào)告,廠商稍微在某項(xiàng)決策上達(dá)成不一致,經(jīng)銷商就把銷售人員在市場上的日常行為表現(xiàn)直接告發(fā)到其上司領(lǐng)導(dǎo)甚至總部,結(jié)果就兩種,一種是銷售人員被干掉,一種是銷售人員上面有職場保護(hù)傘,平安無事,但你卻被干掉。

  一種經(jīng)銷商要么是比較正直,油鹽不進(jìn),不懂桑拿文化,不懂文化,不能更好的服務(wù)從總部下來的朝廷命官,因不識時(shí)務(wù),終被冠以莫須有的罪名殺之;要么經(jīng)銷商過于精明,吃肉不吐骨頭,喝水忘記挖井人,不懂感恩,舍得殺之。

  客戶自身高度不夠,又不能與時(shí)俱進(jìn),更新營銷觀念,與廠家思路接軌,思想滯后,老化,犯經(jīng)驗(yàn)主義,總是和廠家叫板,廠家打東,客戶偏打西。

  死法之十:只坐臺不出臺等死

  坐臺省事省力,出臺前期是勞民傷財(cái),有風(fēng)險(xiǎn),只有持續(xù)的堅(jiān)持終端線路拜訪,加強(qiáng)客情關(guān)系的建立,不間斷的活動促銷,提高市場鋪貨率,做生動化建設(shè),提高銷量,“能辦簡單的事情天天做好,就是不簡單,能把非常容易的事情,非常認(rèn)真的做好它,就是不容易,只有這樣,終端才不至于丟失,才不至于因失血過多而亡。

  當(dāng)搬運(yùn)工活活,累死;被競爭對手打的落花,無處可逃,擠死;廠家壓制費(fèi)用不給,打款帶返利的財(cái)務(wù)結(jié)算方式硬是把經(jīng)銷商套死;被廠家的業(yè)務(wù)人員吃拿卡逼死;為廠家做前鋒的試水-試死;市場成熟后,旁大款品牌商品沖貨沖死等等。因此,找到一條適合新形勢的轉(zhuǎn)型模式,對于快消品經(jīng)銷商來說,不但勢在必行,而且迫在眉睫。

  下面有幾種“起死還生之術(shù)”

  突圍之一:做強(qiáng)做大,緊隨廠家發(fā)展

  經(jīng)銷商不能僅僅依靠廠家發(fā)展,要有自己團(tuán)隊(duì)和管理模式,掌控區(qū)域終端,成為區(qū)域強(qiáng)勢品牌商,同時(shí)又跟上企業(yè)的發(fā)展步伐,按企業(yè)的要求進(jìn)行公司組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和市場運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)變。經(jīng)銷商要有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力,思想上與企業(yè)保持同步,同時(shí)又要求經(jīng)銷商對企業(yè)有很高的忠誠度,在企業(yè)的發(fā)展過程中不離不棄。

  突圍之二:專業(yè)物流化

  經(jīng)銷商在廠家發(fā)展過程中如果市場功能被一步步弱化和物流功能化的時(shí)候,要在物流倉儲,產(chǎn)品配送,賬款回收,客戶管理方面專業(yè)化,引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)化人才,并且積極開拓客戶,承接快消品物流服務(wù),讓自己在與廠家的市場博弈中立于不敗之地。像深圳冠豐源就是從初的快消品經(jīng)銷商發(fā)展成為珠三角地區(qū)數(shù)一二的快消品物流商。

  突圍之三:專業(yè)運(yùn)營商

  經(jīng)銷商在發(fā)展過程中一步步壯大,代理產(chǎn)品多以一線品牌為主,自身有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)勢的渠道能力,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廠家制定的市場任務(wù)和期望,廠家人員功能被弱化,廠家的新品、推廣和招商可能會越來越依賴經(jīng)銷商,因?yàn)槠浔葟S家更接近市場,更能感知消費(fèi)者的需求,更有把握和執(zhí)行力。對于希望迅速擴(kuò)大銷售區(qū)域和市場份額的廠家而言。渠道成員的招商能力和開拓效率更高,甚至有些渠道商已經(jīng)具有“反招商”和產(chǎn)品“定制”的能力。進(jìn)一步進(jìn)行前向或后向的價(jià)值鏈整合,完成產(chǎn)、供、銷一體化。

  突圍之四:區(qū)域品牌化

  經(jīng)銷商區(qū)域強(qiáng)勢使得品牌意識迅速加強(qiáng),因?yàn)榍榔放撇坏俏M(fèi)者的重要因素,能夠帶來生意。同時(shí)也是產(chǎn)品品牌的重要組成部分,甚至在某些行業(yè)和區(qū)域,渠道品牌的影響力已經(jīng)超越制造廠家的品牌,成為消費(fèi)者的識別標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)品質(zhì)。有意識的經(jīng)銷商,在推廣代理品牌的同時(shí),會同時(shí)重視自身品牌的推廣,向品牌化的方向發(fā)展。

  突圍之五:平價(jià)連鎖化

  小商超的渠道毛利會比較高,經(jīng)銷商在經(jīng)營過程中和這些客戶聯(lián)系緊密,而導(dǎo)致經(jīng)銷商介入商超、便利、平價(jià)店運(yùn)營,因?yàn)楣┴涃Y源的優(yōu)勢采取連鎖運(yùn)營。

  突圍之六:區(qū)域整合、兼并、外拓

  強(qiáng)勢經(jīng)銷商越來越強(qiáng),人員、管理、運(yùn)營、配送一步步強(qiáng)化,會導(dǎo)致同區(qū)域經(jīng)銷其他產(chǎn)品客戶難以為繼,通路收購、兼并、合伙、重組完成區(qū)域快消品品牌集中、渠道資源互補(bǔ)、信息流通迅速,成為區(qū)域完全掌控商。進(jìn)一步開始橫向整合或是聯(lián)合。

  突圍之七:運(yùn)營平臺化

  市場競爭越來越大,尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的影響,其中有一部分經(jīng)銷客戶,尤其是有快消品廠家業(yè)務(wù)人員經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)銷商,有強(qiáng)烈的進(jìn)取心和遠(yuǎn)大發(fā)展宏圖,橫向整合區(qū)域經(jīng)銷客戶,統(tǒng)一品牌,成立專業(yè)平臺,提供廠家和合作客戶招商、信息發(fā)布、營銷整體解決方案、專業(yè)談判、市場運(yùn)營等等服務(wù)。

  市場千變?nèi)f化,競爭無處不在。不論如何競爭激烈,要想突出重圍,脫穎而出,絕不是沒有機(jī)會,就看經(jīng)銷商自己。

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