酒店香薰精油，空調(diào)香薰系統(tǒng)，為什么要打造品牌？ 不就是為了提升自我企業(yè)的競爭力，讓自己的店生意好一些嗎？我們在打造自我的企業(yè)品牌時，沒有將自我的特質(zhì)彰顯出來，跟所有同行業(yè)的企業(yè)一樣，不能在人們的心目中留下一個深刻的印象，不能夠讓人們想起，又有什么實際的意義呢？
酒店香薰精油，空調(diào)香薰系統(tǒng)，康克迪亞大學教授 Bianca Grohmann 表示，香味的特征（包括濃度）會影響人的觀感，一個讓人可以聯(lián)想到開放式寬闊空間的氣味，能減低人的焦慮感，反之則有反效果。A&F一直以來就是讓消費者在一個接近密閉式的空間里購物，而店內(nèi)獨特的 Fierce香水味就這樣一直環(huán)繞他們，讓焦慮感上升。據(jù)了解，A&F的此款香氛摻有大量麝香，這會對人們大腦產(chǎn)生強烈刺激。如若將其噴灑在密閉的空間里，氣味會使人變得焦慮暴躁。所以，作為一個需要讓顧客較長時間停留的空間，A&F明顯在氣味的調(diào)配及氣味的濃度上有點失控了。中國國內(nèi)也有一個女裝品牌“EMU”，在氣味選擇上也在犯同樣的錯誤，濃烈的香味從店門口噴出，店內(nèi)高濃度的香味讓人想逃走，有一個詞“庸脂俗粉”就是如此！選擇氣味必須將購買者維度作為一個基礎(chǔ)，嗅覺營銷并非易事，選擇氣味時必須考慮到顧客接受的維度，無論你是從產(chǎn)品、來源、個性等維度入手，但顧客/購買者必須作為一個基礎(chǔ)維度。
酒店香薰精油，空調(diào)香薰系統(tǒng)，氣味營銷在汽車品牌中也廣泛使用，購車者通常會被新車的特殊氣味吸引，味道像某種皮革，這種特殊的“新車味”能刺激消費者的購車欲望，增加成單率，但其實這種味道也不是天然，而是汽車公司的市場營銷術(shù)，人們甚至可以在汽車制造廠的車間找到用罐子裝好的“新車味”，所有新車出廠前都會被這種罐子噴三次；坐過新加坡航空的乘客應(yīng)該會對飛機上的味道印象深刻吧，空***身上、座椅周圍、甚至毛毯上都有這個味道，這個香味的名字叫“Stefan Floridian Waters”，是氣味營銷公司為新航調(diào)制的專屬香，這是一種能讓人安心并且愉悅的味道，恰恰是這種味道讓新航成為更多人搭乘飛機時的首選
如何推進嗅覺在營銷中的推廣使用，如何解決目前嗅覺營銷中存在的難題？單純的從產(chǎn)品銷售、廣告推廣角度去利用氣味是不行的，我認為應(yīng)當將香味營銷提升到“嗅覺品牌系統(tǒng)”的高度，將品牌知識、嗅覺知識完全打通從而讓氣味成為品牌的重要組成部分。在《聞香識品牌》一書中，我正式提出嗅覺品牌系統(tǒng)這一概念：嗅覺品牌系統(tǒng)（Sense of smell brandsystem）可簡稱為SBS，是通過反映品牌內(nèi)涵和特質(zhì)的氣味在各個傳播渠道與營銷要素中的應(yīng)用及傳播，從而達到構(gòu)建品牌識別、增加品牌資產(chǎn)的目的�！靶愿小币呀�(jīng)成為目前品牌追逐的熱點，而作為性感營銷的鼻祖Abercrombie & Fitch卻在放棄性感營銷。從2015年開始停止“男色營銷”，門店的燈光更為明亮，音樂沒有那么大聲，陳列更為開放，門店的氣味營銷保留但香味調(diào)淡 25%。我之前已經(jīng)批評過他們放棄“男色營銷”的策略，今天來談?wù)勊{(diào)淡門店氣味的動作，從嗅覺營銷專業(yè)角度，他們至少犯下了兩個錯誤：太以“品牌自我”為中心，而沒有思考到顧客的維度；還有就是對于氣味與情緒的研究不夠。
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