五星酒店大堂香味,空調(diào)香薰機(jī),空調(diào)香氛機(jī),如何推進(jìn)嗅覺在營(yíng)銷中的推廣使用,如何解決目前嗅覺營(yíng)銷中存在的難題?單純的從產(chǎn)品銷售、廣告推廣角度去利用氣味是不行的,我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將香味營(yíng)銷提升到“嗅覺品牌系統(tǒng)”的高度,將品牌知識(shí)、嗅覺知識(shí)完全打通從而讓氣味成為品牌的重要組成部分。在《聞香識(shí)品牌》一書中,我正式提出嗅覺品牌系統(tǒng)這一概念:嗅覺品牌系統(tǒng)(Sense of smell brandsystem)可簡(jiǎn)稱為SBS,是通過反映品牌內(nèi)涵和特質(zhì)的氣味在各個(gè)傳播渠道與營(yíng)銷要素中的應(yīng)用及傳播,從而達(dá)到構(gòu)建品牌識(shí)別、增加品牌資產(chǎn)的目的!靶愿小币呀(jīng)成為目前品牌追逐的熱點(diǎn),而作為性感營(yíng)銷的鼻祖Abercrombie & Fitch卻在放棄性感營(yíng)銷。從2015年開始停止“男色營(yíng)銷”,門店的燈光更為明亮,音樂沒有那么大聲,陳列更為開放,門店的氣味營(yíng)銷保留但香味調(diào)淡 25%。我之前已經(jīng)批評(píng)過他們放棄“男色營(yíng)銷”的策略,今天來(lái)談?wù)勊{(diào)淡門店氣味的動(dòng)作,從嗅覺營(yíng)銷專業(yè)角度,他們至少犯下了兩個(gè)錯(cuò)誤:太以“品牌自我”為中心,而沒有思考到顧客的維度;還有就是對(duì)于氣味與情緒的研究不夠。
五星酒店大堂香味,空調(diào)香薰機(jī),空調(diào)香氛機(jī),尚嘉中心該項(xiàng)目位于仙霞路遵義路交叉口,與虹橋友誼商城、虹橋萬(wàn)都中心和虹橋上海城相擁緊鄰。該項(xiàng)目總建筑面積14萬(wàn)平方米,建筑總高134米,地面28層,地下4層,其中4.7萬(wàn)平方米超甲級(jí)寫字樓,4.9萬(wàn)平方米商業(yè)設(shè)施,其余為配套設(shè)施用房。總***5億美元。
五星酒店大堂香味,空調(diào)香薰機(jī),空調(diào)香氛機(jī),目前國(guó)內(nèi)在酒店大堂、走廊、客房等地散布獨(dú)特的香味為顧客營(yíng)造舒適體驗(yàn)以加深客人對(duì)酒店的印象,吸引他們?cè)俣裙馀R的做法已經(jīng)悄然流行,大部分高級(jí)酒店的管理層都已經(jīng)意識(shí)到嗅覺對(duì)營(yíng)銷的重要性。例如異軍突起堪稱酒店界黑馬的山東藍(lán)海集團(tuán)在其旗下11家酒店統(tǒng)一導(dǎo)入芳香體系,而酒店界品牌營(yíng)銷最成功的香格里拉,更已經(jīng)形成完善的嗅覺品牌戰(zhàn)略,那甜美悠遠(yuǎn)的獨(dú)特芳香讓眾多顧客念念不忘,千里追尋!捌放剖窍M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官綜合起來(lái)的一種記憶! “根據(jù)酒店的品牌個(gè)性貼身設(shè)計(jì)與之風(fēng)格相符的嗅覺形象,不僅僅會(huì)讓顧客享受到舒適、溫馨、放松、平靜的優(yōu)質(zhì)環(huán)境、感受高格調(diào)尊貴的人性化細(xì)節(jié),更會(huì)長(zhǎng)久停留在顧客的情感記憶中,一聞到相似味道便會(huì)聯(lián)想起這家酒店,久而久之形成消費(fèi)慣性,同時(shí)也提升了酒店的立體品牌形象感知!
靈感來(lái)源——地中海,南法埃斯特雷爾地區(qū),靠近地中海岸邊一座鳥語(yǔ)花香的小島上,一個(gè)盛夏的午后,嗅覺和感官在一陣陣慵懶的熱浪中逐漸蘇醒,熟透的無(wú)花果壓低了枝頭,閑散舒適的微風(fēng)拂過,帶來(lái)熟透果實(shí)特有的誘人氣息。香邂格蕾堅(jiān)持采摘埃斯特雷爾地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的無(wú)花果,創(chuàng)作出豐富變幻的西普香調(diào)。海風(fēng)的清爽混合著無(wú)花果實(shí)飽滿濃郁的甜蜜汁液,又夾雜著陽(yáng)光、樹木與花朵的芬芳,隨著微風(fēng)吹拂而由淺入深,流光溢彩地變幻著,正如地中海岸的小島一般,生機(jī)勃勃、變幻莫測(cè)、極富層次感。前調(diào)是清新甜美的少女氣息,中調(diào)則變幻為嫵媚誘人的女人味,尾調(diào)才將層層包裹的個(gè)性慢慢釋放出來(lái),千變?nèi)f化的氣息極具吸引力,讓人忍不住想一探究竟。
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