五星級酒店香味，加香機(jī)，空調(diào)加香機(jī)，品牌是一種號召力，也幫助消費(fèi)者甄別、引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的誘惑力。怎么樣才能達(dá)到這一目的呢？一切的一切在于“差異”，簡單地來說，就是你的店要跟其他的店不一樣。很多的餐飲業(yè)經(jīng)營者會通過取一個好的店名，或者是挖空心思制造出極具誘惑的廣告語去招攬、誘惑客戶�？墒�，你有沒有想到，你所靜心準(zhǔn)備、打造的這些能夠傳到消費(fèi)者的耳朵里面嗎？即便是傳到消費(fèi)者的耳朵里，但這種傳遞在很多的時(shí)候是通過間接的方式傳播的，而在現(xiàn)今這個信息大爆炸的時(shí)代，人們處在各種各樣的信息包圍之中，他們難免不會對此產(chǎn)生忽略。
五星級酒店香味，加香機(jī)，空調(diào)加香機(jī)，早在2005—2008年期間，“VMD視覺營銷”課程已經(jīng)全面進(jìn)入日本各大百貨公司和品牌行業(yè)，并多年連續(xù)贏得不間斷的贊譽(yù)與好評……而在今天，傳統(tǒng)VMD的升級工具“VMD+”已來！這是一個比傳統(tǒng)的VMD觸點(diǎn)更多、功能更強(qiáng)大的新型營銷推廣工具，目前在日本正被深度發(fā)掘與推廣。VMD+是指除了運(yùn)用VMD的視覺表現(xiàn)手法，還綜合運(yùn)用聲音、香氣、照明、動畫等聽覺、嗅覺、觸覺等五感要素，以及POP、商品目錄·海報(bào)等推廣手法，從總體上對店鋪進(jìn)行規(guī)劃制作。同樣，購物中心作為集購物、休閑、娛樂、親子、社交等多種功能于一體的綜合性零售業(yè)態(tài)，相較于傳統(tǒng)商業(yè)更適合借勢潮流品牌、電影動漫、熱點(diǎn)事件等話題點(diǎn)吸引人流狂潮，這也是娛樂體驗(yàn)式營銷為購物中心帶來的營銷新啟示。香味營銷已被廣泛應(yīng)用于酒店、購物中心、娛樂場所、珠寶、服裝、商業(yè)地產(chǎn)、家居、汽車4S店等行業(yè)。吸引顧客來購物的香味營銷方式有三種，那么是哪三種呢？
五星級酒店香味，加香機(jī)，空調(diào)加香機(jī)，販賣情感是所有廣告都會干的事情，把產(chǎn)品和某種特定的場景聯(lián)系在一起，營造一種特定的情緒和氛圍，讓人們一旦進(jìn)入這種情緒，這款產(chǎn)品的存在感就加強(qiáng)。但香水可能是情緒營銷中最典型的一款產(chǎn)品了。我們的嗅覺強(qiáng)烈依賴情緒和性欲，根據(jù)嗅覺心理學(xué)家 Rachel Herz 表示，大腦的情感處理、記憶、動機(jī)和嗅覺皮層是在同一個位置。氣味本身是沒有情感的，但我們往往會將氣味和情感建立聯(lián)系。比如，戀人的味道，小時(shí)候棉被的味道，以及夏天暴雨過后空氣的味道。這些場景聯(lián)合氣味，能夠喚回一些特定的情感。所以香水廣告反復(fù)呈現(xiàn)情緒，尤其是與性相關(guān)的情緒：“愛情”。廣告在利用你的潛意識，販?zhǔn)坌园凳竞苋菀自浇缱兂傻退兹の�，但高明的香水廣告可以用圖像來引導(dǎo)潛意識工作，即便這看起來有點(diǎn)不知所云。比如這個香奈兒廣告，它是 20 世紀(jì) 100 個最佳廣告中唯一一個香水廣告：公園變成鋼琴鍵，建筑物消失在女人的臉上，這些意向都被認(rèn)為是性暗示的委婉表達(dá)。
那么你已經(jīng)在被“氣味營銷”了，馬賽爾·普魯斯特在他的作品《追憶似水年華》中說， “當(dāng)歲月流逝，所有東西都消失殆盡時(shí)，惟有空氣中飄蕩的氣味還戀戀不散，讓往事歷歷在目�！闭f話的就是下圖這位半倚在座椅上的法國文藝大叔，現(xiàn)在看來，他其實(shí)是在為現(xiàn)代氣味營銷做背書。
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