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哪里能買(mǎi)到商場(chǎng)香氛，加香機(jī)，空調(diào)加香機(jī)，真的是這樣嗎？麥當(dāng)勞就能告訴我們一個(gè)明確的答案。麥當(dāng)勞是全球做的比較有名的餐飲業(yè)之一。當(dāng)我們走進(jìn)去后，即便是營(yíng)業(yè)面子不怎么大的店鋪，除了看到幾乎是有一模一樣的裝飾外，還有什么是我們熟悉的呢？那就是令人熟悉的麥香氣味。 它融合在空氣中，直往我們的鼻孔里面鉆，讓我們倍感親切。這種氣味就是麥當(dāng)勞獨(dú)特的氣味，就像一個(gè)人的體味，即便是我們閉上雙眼，同樣能夠讓我們知道，這就是麥當(dāng)勞。
哪里能買(mǎi)到商場(chǎng)香氛，加香機(jī)，空調(diào)加香機(jī)，科學(xué)認(rèn)為，鼻子是人類(lèi)最敏感的器官之一，怡人的芳香能夠輕易觸碰人的心靈，讓顧客在芳香的氛圍中放松減壓，舒暢情緒，愉悅心情。而嗅覺(jué)記憶的準(zhǔn)確度比視覺(jué)要高一倍，把嗅覺(jué)等感官符號(hào)植入到品牌傳播中，會(huì)比傳統(tǒng)的二元感官刺激更能激發(fā)顧客的興趣，更有助于建立對(duì)酒店品牌的識(shí)別及忠誠(chéng)。紐約的香氣***會(huì)的執(zhí)行董事Theresa Molnar說(shuō)：標(biāo)志性的香氣是“感官性品牌策略”的一部分，已被很多公司所采納。例如Coach公司和De Beers珠寶公司都有自己的獨(dú)特香氣。
品牌是一種號(hào)召力，也幫助消費(fèi)者甄別、引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的誘惑力。怎么樣才能達(dá)到這一目的呢？一切的一切在于“差異”，簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)，就是你的店要跟其他的店不一樣。很多的餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)者會(huì)通過(guò)取一個(gè)好的店名，或者是挖空心思制造出極具誘惑的廣告語(yǔ)去招攬、誘惑客戶(hù)�？墒�，你有沒(méi)有想到，你所靜心準(zhǔn)備、打造的這些能夠傳到消費(fèi)者的耳朵里面嗎？即便是傳到消費(fèi)者的耳朵里，但這種傳遞在很多的時(shí)候是通過(guò)間接的方式傳播的，而在現(xiàn)今這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，人們處在各種各樣的信息包圍之中，他們難免不會(huì)對(duì)此產(chǎn)生忽略。
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