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動(dòng)功能飲料，“怪獸”崛起

聯(lián)系電話：TEL:18371750597  QQ:872413367 本公司長期供應(yīng)冷飲店設(shè)備，烘焙設(shè)備，漢堡店設(shè)備，小吃設(shè)備，酒店后廚設(shè)備，西廚設(shè)備等，提供一站式，不會(huì)可學(xué)，包教包會(huì)。不收取任何的加盟費(fèi)用，免費(fèi)提供技術(shù)和配方。本公司所有產(chǎn)品均為廠家直銷，支持一臺采購或批發(fā)，有意顧客可以電話聯(lián)系我或直接上門看機(jī)器設(shè)備2002年，Monster Beverage 推出了怪獸運(yùn)動(dòng)功能飲料，飲料罐上有一個(gè)M，看起來像是黑暗中怪獸劃過的爪痕，讓喜歡標(biāo)新立異的年輕人很快就記住了這個(gè)品牌。除了M 標(biāo)識，飲料罐的大小也很有視覺沖擊。同價(jià)位的紅酒飲料一罐450毫升，而怪物則為960毫升。

美國飲料行業(yè)的業(yè)內(nèi)刊物《飲料文摘》（Beverage Digest）評論認(rèn)為：“怪獸對罐子外形的重視程度，也許遠(yuǎn)遠(yuǎn)超其對口味的研究�！弊R別度極高的飲料罐外形，使怪獸迅速拉近了和目標(biāo)消費(fèi)群體間的距離。在美國飲料市場，Monster 的市場份額為39%，僅次于紅牛的43%。從2002至2015年，Monster 的銷量增長了近24倍，年均復(fù)合增長率約25.36%。

Monster Beverage 的火爆和運(yùn)動(dòng)功能飲料市場的急劇增長有著密切的關(guān)系本身的快速增長。全球范圍內(nèi)，運(yùn)動(dòng)功能飲料市場的銷售額從 2002年的 50億美元增長至 2013 年的 280億美元，增幅約5.6倍。在美國，運(yùn)動(dòng)功能飲料銷售額從2002年的16億美元增長2013年的90億美元，增幅約9倍。由于Monster Beverage定位18到30歲的年輕人，這些人是美國最大的功能飲料消費(fèi)者。

同時(shí)，Monster Beverage 的毛利率一直保持在較高的水準(zhǔn)，常年在50%以上，2015年的毛利率更是達(dá)到60%。得益于較高的品牌知名度和毛利率，渠道商在眾多的運(yùn)動(dòng)功能飲料中也更愿意上架Monster Beverage ，這就進(jìn)一步幫助了Monster Beverage 擴(kuò)張市場份額。

無論是可口可樂，還是運(yùn)動(dòng)功能飲料的龍頭老大紅牛，都熱衷贊助各種體育賽事，從北美的四大球賽事到美國全國汽車比賽協(xié)會(huì)，均有其品牌露出。有趣的是，Monster Beverage 基本回避了各色電視廣告渠道，而是長期專注于相對小眾的極限運(yùn)動(dòng)，例如極限摩托車、沖浪、滑板、極限自行車等等。一是因?yàn)闃O限運(yùn)動(dòng)賽事長期以來缺少大體量的知名贊助商，競爭并不激烈，切入相對容易；二是因?yàn)楹痛蟊娺\(yùn)動(dòng)相比，極限運(yùn)動(dòng)更前衛(wèi)刺激，與怪物的品牌契合度更高。在過去的十多年里，極限運(yùn)動(dòng)的市場規(guī)模急速成長，長期深耕于此的Monster Beverage 分享了巨大的增長紅利。

極限運(yùn)動(dòng)愛好者有著自己的文化圈子，類似某種亞文化社區(qū)。亞文化群體在情感、價(jià)值觀和身份五峰漢堡店可樂機(jī) 漢堡店全套設(shè)備認(rèn)同往往與眾不同，他們更像是一個(gè)部落，把某種愛好當(dāng)作部落圖騰。一旦商業(yè)品牌成功與亞文化社區(qū)融為一體，消費(fèi)者的品牌忠誠度通常很高（一個(gè)典型的案例是bilibili 用戶相比其他視頻網(wǎng)站用戶高得驚人的社區(qū)文化認(rèn)同）。另外，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，亞文化的傳播能力比以往任何時(shí)期都更強(qiáng)。Monster Beverage 就通過贊助極限摩托越野界的教父Mike Metzger 和實(shí)力派選手Ricky Carmichael ，圈定了一大票忠實(shí)粉絲。

中國的運(yùn)動(dòng)功能飲料市場正處于高速發(fā)展時(shí)期，2010年到2014年，行業(yè)平均增長率達(dá)到28.9%五峰漢堡店可樂機(jī) 漢堡店全套設(shè)備。到2019年，行業(yè)銷售額估計(jì)將達(dá)692億人民幣。這里存在巨大的發(fā)展機(jī)遇。

隨著中國民眾的健康觀念轉(zhuǎn)變、參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情升高以及體育消費(fèi)理念升級，運(yùn)動(dòng)功能飲料行業(yè)存在利好。市場上傳統(tǒng)大公司在研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道和品牌商都有巨大的先發(fā)優(yōu)勢，但新進(jìn)入者如果能選擇一個(gè)競爭相對不激烈的細(xì)分市場，抓住消費(fèi)者心理，做好產(chǎn)品和口碑，五峰漢堡店可樂機(jī) 漢堡店全套設(shè)備有可能后來居上。

NFC果汁飲料，新口味新玩法

果汁類飲品按含量可分為四類：

（1）濃度低于 15% 的果味飲料

（2）濃度高于30%的FC 果味飲料

（3）NFC 果汁（Not From Concentrate）

（4）100% 鮮榨果汁

其中，果味飲料、高濃度果汁（含100% FC 果汁）都是濃縮果汁添加水、白砂糖等添加劑調(diào)配還原而成，NFC果汁是鮮果壓榨冷藏后不使用任何添加劑制成。

NFC 果汁和目前市面上更常見的濃縮果汁的制造流程有較大差異。濃縮果汁的制造流程是先把鮮果榨汁，然后高度濃縮，保存一段時(shí)間后，再兌水還原，接著高溫殺菌并封裝。而NFC 果汁則是在鮮果榨汁后瞬間殺菌，立即瓶裝。

由于常見的果味飲料中含有各類添加劑，一些更重視健康的人群通常避免選擇該類飲料，轉(zhuǎn)而購買NFC 果汁。在美國和日本，NFC 果汁由于口感好、未經(jīng)壓縮營養(yǎng)價(jià)值高而被眾多消費(fèi)青睞。美國NFC 果汁銷量占全部果汁的比例約兩成，且仍在上升。在飲食文化與中國類似的日本，人均年消耗NFC 果汁2.5升，NFC 果汁占了所有果汁的8%。而在中國，人均年消費(fèi)NFC 果汁僅0.013升，NFC 果汁占所有果汁比例為0.1%。中國的NFC 果汁業(yè)務(wù)或有巨大的發(fā)展前景。

目前NFC 果汁在中國市場遇到的最大阻力是價(jià)格偏高。造成價(jià)格偏高的原因有幾個(gè)：

一是很多果汁生產(chǎn)商沒有穩(wěn)定的本地果園，而NFC 果汁生產(chǎn)最好有穩(wěn)定的果源，如果不能自建果園則需有穩(wěn)定的合作對象。過去濃縮果汁制造商從巴西進(jìn)口水果的模式因?yàn)楸ｕr原因不再適用。

二是每種水果的加工工藝和設(shè)備有較大不同，每增加一種口味的果汁都意味著增加生產(chǎn)線，這會(huì)造成生產(chǎn)五峰漢堡店可樂機(jī) 漢堡店全套設(shè)備成本的上升。若是因?yàn)槭袌龇错懖患讯�裁撤生產(chǎn)線，巨大的前期投入亦不容忽視�？蓸窓C(jī)哪里有賣百事可樂機(jī)成都市百事可樂機(jī)　　錦江 青羊 金牛 武侯 成華 龍泉驛 青白江 新都 溫江區(qū)　都江堰 彭州 邛崍 崇州市　金堂 雙流 郫縣 大邑 蒲江 新津縣咖啡飲水機(jī)碳酸飲料機(jī)綿陽市百事可樂機(jī)　　涪城區(qū)　游仙區(qū)　江油市　三臺縣　鹽亭縣　安　縣　梓潼縣　平武縣　北川羌族自治縣臺式碳酸飲料機(jī)巴中市百事可樂機(jī)　　巴州區(qū)　通江縣　南江縣　平昌縣辦公糖漿包碳酸飲料機(jī)達(dá)州市百事可樂機(jī)　　通川區(qū)　萬源市　達(dá)　縣　宣漢縣　開江縣　大竹縣　渠　縣碳酸飲料機(jī)價(jià)格德陽市百事可樂機(jī)　　旌陽區(qū)　廣漢市　什邡市　綿竹市　羅江縣　中江縣多功能可口可樂機(jī)廣安市百事可樂機(jī)　　廣安區(qū)　華鎣市　岳池縣　武勝縣　鄰水縣碳酸飲料機(jī)廠家廣元市百事可樂機(jī)　　利州區(qū)　元壩區(qū)　朝天區(qū)　旺蒼縣　青川縣　劍閣縣　蒼溪縣數(shù)碼型碳酸飲料機(jī)眉山市百事可樂機(jī)　　東坡區(qū)　仁壽縣　彭山縣　洪雅縣　丹棱縣　青神縣碳酸飲料機(jī)南充市百事可樂機(jī)　　順慶區(qū)　高坪區(qū)　嘉陵區(qū)　閬中市　南部縣　營山縣　蓬安縣　儀隴縣　西充縣可口可樂機(jī)碳酸飲料機(jī)現(xiàn)調(diào)機(jī)內(nèi)江市百事可樂機(jī)　　中區(qū)　東興區(qū)　威遠(yuǎn)縣　資中縣　隆昌縣自動(dòng)他答應(yīng)了將現(xiàn)調(diào)機(jī)攀枝花市百事可樂機(jī)　東　區(qū)　西　區(qū)　仁和區(qū)　米易縣　鹽邊縣碳酸飲料機(jī)遂寧市百事可樂機(jī)　　船山區(qū)　安居區(qū)　蓬溪縣　射洪縣　大英縣溫?zé)崽妓犸嬃蠙C(jī)雅安市百事可樂機(jī)　　雨城區(qū)　名山縣　滎經(jīng)縣　漢源縣　石棉縣　天全縣　蘆山縣　寶興縣自動(dòng)碳酸飲料現(xiàn)打機(jī)宜賓市百事可樂機(jī)　　翠屏區(qū)　宜賓縣　南溪縣　江安縣　長寧縣　高　縣　珙　縣　筠連縣　興文縣　屏山縣多功能可口可樂機(jī)資陽市百事可樂機(jī)　　雁江區(qū)　簡陽市　安岳縣　樂至縣碳酸飲料現(xiàn)做機(jī)自貢市百事可樂機(jī)　　自流井　貢井區(qū)　大安區(qū)　沿灘區(qū)　榮　縣　富順縣碳酸飲料機(jī)瀘州市百事可樂機(jī)　　江陽區(qū)　納溪區(qū)　龍馬潭　瀘　縣　合江縣　敘永縣　古藺縣可口可樂機(jī)阿壩州　　馬爾康　汶川縣　理　縣　茂　縣　松潘縣　九寨溝縣　金川縣　小金縣　黑水縣　壤塘縣　阿壩縣　若爾蓋縣　紅原縣碳酸飲料機(jī)甘孜州　　康定縣　瀘定縣　丹巴　九龍　雅江　道孚　爐霍　甘孜　新龍　德格　白玉　石渠　色達(dá)　理塘　巴塘　鄉(xiāng)城　稻城　得榮碳酸飲料機(jī)涼山州　　西昌市　鹽源縣　德昌縣　會(huì)理縣　會(huì)東　寧南　普格　布拖　金陽　昭覺　喜德　冕寧　越西　甘洛　美姑　雷波　木里自治縣碳酸飲料機(jī)樂山市　　中區(qū)　沙灣區(qū)　五通橋　金口河　峨眉山　犍為縣　井研縣　夾江縣　沐川縣　峨邊彝族自治縣　馬邊彝族自治縣辦公家用碳酸飲料機(jī)云南碳酸飲料機(jī)

三是NFC 果汁在運(yùn)輸過程中需要冷鏈保證運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間和溫度，這里的技術(shù)門檻不低，而傳統(tǒng)的濃縮果汁運(yùn)輸中并不涉及冷鏈技術(shù)。

四是對于渠道商而言，NFC 果汁的品牌知名度較低，渠道沒有很強(qiáng)的鋪貨動(dòng)機(jī)。

最后，消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)影響NFC 果汁在中國的銷量，畢竟美國消費(fèi)者喝NFC 果汁最多的場景是早餐，而中式早餐中更偏好粥和豆?jié){，而非果汁。

雖然中國果汁飲料已經(jīng)出現(xiàn)了多家FC 果汁巨頭，但暫無領(lǐng)先的NFC 果汁公司。我們認(rèn)為，這里可能存在創(chuàng)業(yè)企業(yè)彎道超車的機(jī)會(huì)，前提是能在果園、制造、運(yùn)輸和渠道等環(huán)節(jié)控制成本，打造符合消費(fèi)者偏好的口味和品牌。

無糖茶飲料，消費(fèi)升級下的口味演化

茶是中國地區(qū)的傳統(tǒng)飲品之一，近年來茶葉市場的供需十分旺盛。2005年至2014年，中國實(shí)有茶園面積從1352千公頃增長到2650千公頃，本年采摘茶園面積從1041千公頃增長到1989千公頃。同期，中國的人均茶葉消耗量從0.5 千克上升到1.17 千克。

由于中國悠久的茶文化，茶飲料作為茶的衍生品也備受消費(fèi)者歡迎。茶飲料產(chǎn)業(yè)鏈的最上游是茶飲料制造企業(yè)自建或租賃的茶園，中游是茶飲料制造加工廠 ，下游是流通環(huán)節(jié)，包括批發(fā)和零售商超兩部分。近年來，由于網(wǎng)絡(luò)電商的興起，批發(fā)環(huán)節(jié)的作用不斷降低，茶飲料得以直達(dá)零售/商超，甚至終端消費(fèi)者。

聯(lián)系電話：TEL:18371750597  QQ:872413367 本公司長期供應(yīng)冷飲店設(shè)備，烘焙設(shè)備，漢堡店設(shè)備，小吃設(shè)備，酒店后廚設(shè)備，西廚設(shè)備等，提供一站式，不會(huì)可學(xué)，包教包會(huì)。不收取任何的加盟費(fèi)用，免費(fèi)提供技術(shù)和配方。本公司所有產(chǎn)品均為廠家直銷，支持一臺采購或批發(fā)，有意顧客可以電話聯(lián)系我或直接上門看機(jī)器設(shè)備目前中國的茶飲料市場主要有四大寡頭，分別為康師傅、統(tǒng)一、哇哈哈和達(dá)利園，且其主打的茶飲料（無論口味是紅茶、綠茶或?yàn)觚埐瑁┖�糖量均不低，口味也偏甜。這與中國茶飲料的產(chǎn)品定位有關(guān)，茶飲料只是作為茶味的飲料，而非茶的替代品，所以需要突出味蕾的感受。而在在無糖茶飲料最為流行的日本，茶飲料是茶的延續(xù)，是為了飲茶方便而產(chǎn)生的便利產(chǎn)品，所以不加糖或低糖。

但日本茶飲料的無糖化流行趨勢并非一開始便如此，在1970年，日本茶飲料中含糖的產(chǎn)品占比65%，2010年僅7%。這期間，日本的人均可支配收入有了長足的進(jìn)展，富裕的消費(fèi)者會(huì)有意識地減少含糖飲料的消費(fèi)量（同理于可口可樂在北美和西歐銷量下滑）。2010年，中國茶飲料中含糖產(chǎn)品占比高達(dá)98%，而中國的中產(chǎn)階級規(guī)模正在迅速擴(kuò)大，他們的健康理念正在逐步構(gòu)建（可能是主動(dòng)行為，也可能是被動(dòng)行為）。在此過程中，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)管理糖份的攝入。因此，在可預(yù)期的未來，無糖茶飲料可能會(huì)成為主流選擇。

中國四大茶飲料公司（康師傅、統(tǒng)一、哇哈哈和達(dá)利園）保持行業(yè)領(lǐng)先地位的主要原因是其卓越的渠道能力，康師傅冰紅茶甚至可以鋪貨到西部縣城的小賣部，但其渠道的目標(biāo)客戶可能并非此輪消費(fèi)升級的主要人群。同時(shí)，傳統(tǒng)公司固有的品牌形象也可能被認(rèn)為不夠時(shí)尚、不夠健康（同理于一度無處不在的方便面的銷量衰減）。綜上所述，在無糖飲料領(lǐng)域，專注產(chǎn)品口味的初創(chuàng)公司如果能在渠道和品牌另辟蹊徑，仍然有占領(lǐng)一席之地的可能。和NFC 果汁創(chuàng)業(yè)相比，由于不涉及果源和冷鏈技術(shù)，無糖茶飲料初創(chuàng)公司的成功難度或許更大。

摘自《黨史博覽》李守仲 

是一家專業(yè)生產(chǎn)銷售可樂機(jī)、百事可樂機(jī)、可口可樂機(jī)的廠家。主要產(chǎn)品有：可樂機(jī)、百事可樂機(jī)、可口可樂機(jī)、桌上型可樂機(jī)、臺式可樂機(jī)、可樂現(xiàn)調(diào)機(jī)、碳酸飲料機(jī)、碳酸飲料現(xiàn)調(diào)機(jī)、果汁飲料現(xiàn)調(diào)機(jī)、非碳果汁飲料現(xiàn)調(diào)機(jī)等等。公司目前旗下有員工100人，年產(chǎn)銷5萬臺，年銷售收入近5千萬元。公司一貫堅(jiān)持“質(zhì)量第一，用戶至上，優(yōu)質(zhì)，信守合同”的宗旨，憑借著高質(zhì)量的產(chǎn)品，良好的信譽(yù)，優(yōu)質(zhì)的，

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代，流行文化更迭飛速，消費(fèi)者的需求越來越個(gè)性化，如何直擊消費(fèi)者的需求，輻射更多的消費(fèi)群體，成為商家的營銷需求，而跨界營銷也成為越來越多商家的選擇。作為跨界營銷中的“老司機(jī)”，從時(shí)裝到飾品，從電競到科技，可口可樂堪稱跨界之王。

可口可樂定位年輕的消費(fèi)群體，選擇實(shí)力相當(dāng)?shù)钠放坪献�，參與不同領(lǐng)域的跨界，共享渠道，在用戶體驗(yàn)方面得到了互補(bǔ)。

時(shí)尚領(lǐng)域是年輕消費(fèi)群體關(guān)注度較高的領(lǐng)域，也是可口可樂涉足最多的領(lǐng)域，可口可樂曾與多家品牌聯(lián)合推出新品。

加拿大包袋品牌Herschel Supply Co. 與 coca-cola合作推出別注系列，包括 Chapter Travler Kit、Lawson Backpack與Sparwood Duffle三個(gè)系列。采用PET塑料環(huán)保材質(zhì)，黑色和紅色搭配不同語言的Coca-cola標(biāo)志，復(fù)古潮流風(fēng)盡顯。并在紐約Extra Butter開設(shè)了一個(gè)Pop-up店鋪每周推出旅行贈(zèng)送計(jì)

自從南北戰(zhàn)爭時(shí)期，美國人就喜歡喝蘇打水和沙示解渴，后者據(jù)說是墨西哥原住民的散熱飲料。1885 年，退伍軍人約翰·彭伯頓（John Pemberton）發(fā)明了一種混合古柯堿和酒精的碳酸飲料。次年，由于亞特蘭大的禁酒令，約翰·彭伯頓將配方中的酒精去除，這便是第一代可口可樂�？煽诳蓸费杆俪蔀轱L(fēng)靡全美的碳酸飲料領(lǐng)跑者，并且在之后的一百多年里遍布全球，成為美國文化的一部分。

時(shí)間步入新世紀(jì)，很多事情發(fā)生了變化，消費(fèi)者越來越注重健康，減少糖分?jǐn)z入。民眾明白了肥胖的元兇是過量的糖分?jǐn)z入，而非脂肪攝入。于是，減少每日的碳水化合物攝入量成了最主流的減肥方法，可口可樂這樣傳統(tǒng)的碳酸飲料在發(fā)達(dá)與較發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體增長放緩。

考慮到不少消費(fèi)者已經(jīng)開始改喝其它相對健康的飲料，而目前還沒出現(xiàn)一款健康飲料能占領(lǐng)可口可樂正在逐步退卻的市場，所以這里很可能存在巨大的結(jié)合消費(fèi)升級和大健康兩個(gè)維度的飲料的發(fā)展機(jī)會(huì)。

本文將先簡要回顧可口可樂目前面臨的困境，以及其往健康飲料轉(zhuǎn)型的嘗試。然后分類闡釋幾種市場規(guī)模較大的健康飲料，我們重點(diǎn)選擇了三類：

（1）運(yùn)動(dòng)功能飲料

（2）NFC 果汁飲料

（3）無糖茶飲料

 毫無疑問，咖啡仍然會(huì)是流行的大眾飲品，且已經(jīng)出現(xiàn)了不少成功的企業(yè)，例如星巴克（NASDAQ：SBUX）和藍(lán)山咖啡（NASDAQ: GMCR）,但其作為休閑飲品并不在此文的討論范圍中。此外，Soylent和若飯等代餐粉飲料也不在此文的討論范圍中，因?yàn)槠涫称穼傩赃h(yuǎn)超飲料屬性，而食品和飲料的屬性截然不同，以下引用一段巴菲特的觀點(diǎn)來說明，同時(shí)也展現(xiàn)出為何我們認(rèn)為尋找健康飲料至關(guān)重要。

巴菲特：在食品行業(yè)，你永遠(yuǎn)無法從某一產(chǎn)品中得到像可口可樂和吉列那樣確定的統(tǒng)治力。人們在選擇吃的方面更加易變，所以，他們可能會(huì)喜愛麥當(dāng)勞，但是在不同的時(shí)間，他們會(huì)去不同的餐廳吃飯......軟飲料行業(yè)絕不會(huì)出現(xiàn)第二個(gè)可口可樂�？煽诳蓸啡〉矛F(xiàn)在的地位花了100多年時(shí)間，我記得，可口可樂好像是1886年創(chuàng)立的，有111年的歷史了。所以，在不可戰(zhàn)勝性方面，我覺得麥當(dāng)勞和可口可樂不是一個(gè)級別的。相反，關(guān)于吃什么的決定有很多是取決于你看到了什么。方便是一個(gè)很大的考量因素，所以，如果途經(jīng)麥當(dāng)勞或者漢堡王或者其他餐廳的時(shí)候你剛好餓了，或者你在開車途中看到了它們的標(biāo)識，可能看到哪家就停在哪家吃飯。這里有忠誠度的問題，食品行業(yè)的忠誠度沒有剃須刀行業(yè)那么高。另外，人們在吃飯方面喜歡換口味，我很高興每天都吃一樣的東西，但大多數(shù)人每周、每個(gè)月，或者每年都要換換口味。在軟飲料行業(yè)，人們就沒有這么大的愿望去換口味。這是完全不同的。

——來源: 伯克希爾·哈撒韋 1997年年會(huì)

可口可樂的窘境和向健康飲料轉(zhuǎn)型

近年來，可口可樂在全球范圍內(nèi)銷量增速放緩，從2010年的增長率5%下降到2015年的2%。在歐洲和北美地區(qū)還一度出現(xiàn)了負(fù)增長和零增長的情形。換言之，可口可樂之所以仍然能夠保持增長，很大程度上是依靠發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體以外的地區(qū)的銷售驅(qū)動(dòng)，特別是亞太、東歐和非洲。

銷售的疲軟反應(yīng)在了凈營業(yè)收入和毛利上，兩者增速雙雙放緩。2014年和2015年，可口可樂公司的凈營業(yè)收入和毛利增長均為負(fù)數(shù)，而在不久前的2011年，二者還保持了兩位數(shù)的增長。

為了增加利潤，可口可樂正在全球范圍內(nèi)逐步剝離瓶裝業(yè)務(wù)，包括中國、北美、德國和南非等地區(qū)。在碳酸飲料生產(chǎn)鏈中，上游的濃縮液生產(chǎn)與銷售毛利潤約50%-60%；中游的瓶裝業(yè)務(wù)雖然貢獻(xiàn)了約六成的收入，但毛利率僅10%-15%；下游的品牌和渠道，毛利約40%。生產(chǎn)和銷售是資本最為密集的環(huán)節(jié)，通過向特許經(jīng)營合伙出售瓶裝業(yè)務(wù)，未來可口可樂除了提供濃縮液外，將不再負(fù)責(zé)設(shè)備、材料和物流運(yùn)輸?shù)取?

可口可樂一直希望對公眾塑造一種健康的形象，除了自主研發(fā)新產(chǎn)品，還做了大量的對外。1997年至2016年（截止12月9日），總共對外事件超過400起。按大五峰漢堡店可樂機(jī) 漢堡店全套設(shè)備類劃分，標(biāo)的所處的行業(yè)可哪里有賣奶茶咖啡果汁機(jī)黃浦區(qū)碳酸飲料機(jī)、盧灣區(qū)、徐匯區(qū)、長寧區(qū)、靜安區(qū)、普陀區(qū)、閘北區(qū)、虹口區(qū)、楊浦區(qū)寶山區(qū)、閔行區(qū)、嘉定區(qū)、浦東新區(qū)、金山區(qū)、松江區(qū)、青浦區(qū)、南匯區(qū)、奉賢區(qū)、崇明縣碳酸飲料機(jī)百事可樂機(jī) 重慶市碳酸飲料機(jī)GD可口可樂機(jī)哪里有賣百事可樂機(jī)西安市百事可樂機(jī)　未央?yún)^(qū)　新城區(qū)　碑林區(qū)　蓮湖區(qū)　灞橋區(qū)　雁塔區(qū)　閻良區(qū)　臨潼區(qū)　長安區(qū)　藍(lán)田縣　周至縣　戶　縣　高陵縣碳酸飲料機(jī)安康市百事可樂機(jī)　漢濱區(qū)　漢陰縣　石泉縣　寧陜縣　紫陽縣　嵐皋縣　平利縣　鎮(zhèn)坪縣　旬陽縣　白河縣可口可樂機(jī)碳酸飲料機(jī)寶雞市百事可樂機(jī)　渭濱區(qū)　金臺區(qū)　陳倉區(qū)　鳳翔縣　岐山縣　扶風(fēng)縣　眉　縣　隴　縣　千陽縣　麟游縣　鳳　縣　太白縣糖漿包碳酸飲料機(jī)漢中市百事可樂機(jī)　漢臺區(qū)　南鄭縣　城固縣　洋　縣　西鄉(xiāng)縣　勉　縣　寧強(qiáng)縣　略陽縣　鎮(zhèn)巴縣　留壩縣　佛坪縣碳酸飲料機(jī)可樂機(jī)商洛市百事可樂機(jī)　商州區(qū)　洛南縣　丹鳳縣　商南縣　山陽縣　鎮(zhèn)安縣　柞水縣可口可樂機(jī)現(xiàn)調(diào)碳酸飲料機(jī)銅川市百事可樂機(jī)　耀州區(qū)　王益區(qū)　印臺區(qū)　宜君縣碳酸飲料機(jī)廠家渭南市百事可樂機(jī)　臨渭區(qū)　韓城市　華陰市　華　縣　潼關(guān)縣　大荔縣　合陽縣　澄城縣　蒲城縣　白水縣　富平縣推桿式碳酸飲料機(jī)咸陽市百事可樂機(jī)　秦都區(qū)　楊陵區(qū)　渭城區(qū)　興平市　三原縣　涇陽縣　乾　縣　禮泉縣　永壽縣　彬　縣　長武縣　旬邑縣　淳化縣　武功縣咖啡飲水機(jī)定量型碳酸飲料機(jī)延安市百事可樂機(jī) 寶塔區(qū) 延長縣　延川縣　子長縣　安塞縣　志丹縣　吳起縣　甘泉縣　富　縣　洛川縣　宜川縣　黃龍縣 黃陵縣碳酸飲料機(jī)可樂機(jī)榆林市百事可樂機(jī)　榆陽區(qū)　神木縣　府谷縣　橫山縣　靖邊縣　定邊縣　綏德縣　米脂縣　佳　縣　吳堡縣　清澗縣　子洲縣碳酸飲料機(jī)貴州市碳酸飲料機(jī)以分為食品飲料、信息技術(shù)、傳統(tǒng)零售、農(nóng)業(yè)種植和醫(yī)療健康幾類，特別是食品飲料公司，總計(jì)177起。被投的飲料公司主要為運(yùn)動(dòng)功能飲料公司、果汁公司、茶公司、酸奶公司和和咖啡公司。

通過可口可樂的飲料公司的類型，也許可以挖掘出一些有趣的信息。在下幾章，我們將分別介紹運(yùn)動(dòng)功能飲料、NFC 果汁飲料和無糖茶飲料。