我們是行業(yè)知名品牌，擁有良好口碑，誠信為本，服務至上，歡迎電話咨詢，我們將竭誠為您服務！
呼和浩特空調(diào)香薰機中央空調(diào)香薰設備空調(diào)擴香系統(tǒng)由鄭州艾蒙克科技有限公司提供。鄭州艾蒙克科技有限公司堅持“以人為本”的企業(yè)理念，擁有一支專業(yè)的員工隊伍，力求提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務回饋社會，并歡迎廣大新老客戶光臨惠顧，真誠合作、共創(chuàng)美好未來。鄭州艾蒙克科技有限公司——您可信賴的朋友，公司地址：http://www.airamaker.com，了解公司更多相關(guān)信息。
香味營銷的注意事項
實施嗅覺營銷是一項長期的系統(tǒng)工程，要經(jīng)過選香、導入、傳播、評估、修訂一系列程序，所選香味必須與品牌的視覺、聽覺等其他識別體系有機地融合，精準地掌握核心顧客群的定位特征與嗅覺感受，才留下深刻的印象。香味必須確保不使消費者產(chǎn)生過敏反應，也盡量避免使那些對香味敏感的人反感，同時要配合專業(yè)的市場傳播建議和市場數(shù)據(jù)收集分析。嗅覺的導入和建設是品牌有效傳播的重要渠道，也是品牌傳播的大勢所趨，一個成功的嗅覺標簽的設計勝過千萬的媒介投放費用。嗅覺營銷的支出應該列入品牌推廣的年度預算之內(nèi)，創(chuàng)造一種延伸出傳統(tǒng)的視覺和聽覺模式之外的品牌體驗，將客戶置身于一種可以吸引多重感官的環(huán)境中，并從生理、心理和精神等多個層面改變他們。企業(yè)在實施嗅覺營銷時還應該注意以下事項：
首先，抓住顧客的情緒與記憶開展嗅覺營銷。研究表明，人們回想一年前的氣味準確度高達65％，然而回憶3個月前看過的照片，準確度僅為50％。正因為氣味具有這種牽動顧客情緒和記憶的功能，企業(yè)可以不失時機地進行香味營銷，利用香味開展廣告宣傳，從而贏得顧客。例如，美國一家香水公司最先嘗試采用雜志的“香頁”做廣告。這種“香頁” 廣告通常夾在婦女雜志和家庭裝飾類雜志中，“香頁”附有細微的香水滴，撕開廣告，便會有誘人的香味散發(fā)出來。一些非香水行業(yè)也從中受到啟發(fā)。勞斯萊斯汽車也在《建筑文摘》中刊登廣告，廣告“香頁”里散發(fā)出的是其車座上的真皮氣味。當顧客在選購勞斯萊斯汽車時，便能夠回憶起這種味道，加強了他們對品牌的印象。
其次，精心設計、選擇香味營銷中的氣味。一些超市不斷嘗試進行購物環(huán)境的嗅覺營銷。在零售及其他服務性行業(yè)經(jīng)營中，在購物環(huán)境中適當加一些香氛，借以提高成交的機會。顧客在這種環(huán)境中購物，由于氣味獨特，駐留選購物品也會多一點時間，難免多選購些超市的物品。
酒店的大堂散布獨特的香味，希望借此加深客人對酒店的印象，吸引他們再度光臨。現(xiàn)在越來越多酒店這樣做。這一理念其實是喜達屋集團所創(chuàng)造的。如其旗下的威斯汀酒店大堂散發(fā)的是一種高雅的白茶香，混合著天竺葵和小蒼蘭的味道，使人平靜、放松。喜來登酒店大堂的香氣則混合了無花果、薄荷、茉莉和小蒼蘭香，讓人覺得賓至如歸。福朋酒店采用的則是萃取自蘋果和桂皮的香氣，一聞到它就會使人想起蘋果派和酒店樸實的風格。這些香氣由酒店入口附近隱蔽的噴霧器噴出。由香水設計師曼茵設計的香水首先確保的是不使人產(chǎn)生過敏反應，也盡量避免使那些對香味敏感的人反感�？茖W家認為，氣味和記憶、情感一樣是由大腦的同一部位處理的，所以香氣能影響人的情緒
氣味營銷是通過在氣味和目標產(chǎn)品/品牌當中構(gòu)造聯(lián)系進行營銷的策略。氣味營銷是一種比較科學的營銷方法。因為氣味與人類腦部的海馬體有密切的聯(lián)系，而海馬體是形成記憶的重要部分。理論上來說，人類最容易將氣味與記憶聯(lián)系在一起。比如當你聞到一種氣味，你可以回想起與這氣味相關(guān)的回憶。因此，很多廠家利用了這一點，試圖通過這個方式來擴大自己的影響力。生活中的例子有很多，比如很多酒店有自己獨特的茉莉花香水味，著名服裝品牌A&F所有門店都有一致的香水味。
2002年，凡登凱悅酒店就對其標識氣味進行了規(guī)劃。法國調(diào)香師決定用“廣藿香”的氣味——被認為與酒店紅褐色、富貴細節(jié)最為相配的。因為廣藿香的氣味非常低沉（非常相國人所熟悉的藿香正氣水的氣味），馬丁又加入了柑橘和自然涼木的提取物等其他氣味。最終，這種氣味被描述為“新鮮水泥澆灌在生橡木上，加上些許新鮮肉桂的生面餅，具有富貴的厚黃褐色絲綢質(zhì)感的氣味”（十分富有場景化生活化的描述哦！令生面餅也瞬間高大上起來�。┐_實，最微弱的氣味，對品牌的建設、對顧客購買意愿的強弱也有不可忽視的影響。例如，在走進方所，與走進新裝修好的購書中心，就帶給我完全不同的感覺。