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服裝香氛是指通過一定的技術(shù)手段使得整個服裝賣場充滿香味，其香味符合自己品牌特性，能傳達(dá)品牌理念，從而達(dá)到吸引客戶，創(chuàng)造優(yōu)美的購物環(huán)境，提升品牌營銷力的效果。 起源
上個世紀(jì)六七十年代，國際服飾在多元化設(shè)計追求自然解放的同時，希望營造出一個夢幻場景來讓所有試穿衣服的人感受到設(shè)計靈感。于是便在服裝賣場活動、發(fā)布會、T臺秀上噴灑香水，讓人在怡人的香味中引導(dǎo)自己的情緒來審視每一件衣服，從而聯(lián)想，從而獲得認(rèn)可跟贊揚(yáng)！ 在時裝秀上取得成功后，服裝經(jīng)營者看到了香味在影響人情緒跟認(rèn)可上的作用！便開始在高檔賣場中嘗試使用，奢華的裝飾，高檔的衣物，典雅的香味營造了一個品味購物場所。無論自身品牌的詮釋，還是衣服設(shè)計風(fēng)格都在香味中展現(xiàn)得淋淋盡致，它在無形中讓人去喜愛、去記憶、去贊同從而獲得了更大的收益！同時，香味營銷的成功促使世界各大時裝品牌開始發(fā)展自己的香水行業(yè)，根據(jù)客戶需求創(chuàng)造出一款款經(jīng)典香型！經(jīng)過幾十年的發(fā)展，服裝店香氛已經(jīng)成為國際頂尖時裝品牌營銷中至關(guān)重要的一環(huán)！
在香味營銷繼視覺營銷味覺營銷后已成為嗅覺營銷潮流，改變傳統(tǒng)營銷宣傳格局，促使一大批企業(yè)脫穎而出。服裝店香氛也必將在未來蓬勃發(fā)展，成為服裝品牌宣傳當(dāng)中重要一環(huán)，"聞香而來， 聞香而動，聞香而傳“成為企業(yè)致勝必備法寶！
在進(jìn)入蘇荷酒吧時你不僅會被它撲朔迷離的環(huán)境所迷惑，同時你還會聞到一種與眾不同的香味。這正是經(jīng)營者在你看不到的位置設(shè)置了一些“小玩意兒”，讓你的嗅覺發(fā)生留戀的記憶。
美國感官營銷研究專家馬丁·林斯特龍曾遇到這樣一件事：一個叫奧利維亞的女孩辨認(rèn)出去掉所有標(biāo)識的Abercrombie(美國休閑服飾品牌)服飾竟然是通過聞褲子的味道,這令許多人難以置信。其實(shí)，在人類全部感官中，嗅覺是最敏感的，也是同記憶和情感聯(lián)系最密切的感官。嗅覺營銷的制勝之道就是“以味誘人”。新加坡航空公司特別調(diào)制的“熱毛巾上的香水味”作為其專利香味，廣泛噴灑在機(jī)艙和乘客用品上。這種香味已經(jīng)成為新航的一張名片。
高露潔在牙膏設(shè)計上，便設(shè)計出了薄荷、水果味等不同的口味，“味道”也成為人們選擇高露潔牙膏的一個重要原因。如果你正在使用韓國的竹鹽牙膏，那你一定是被它“回味無窮”的味道所迷惑。
誰最鐘愛感官感受？
每一種營銷模式對年齡、性別、消費(fèi)行為不同的消費(fèi)者所產(chǎn)生的效果也不同，感官營銷也不例外。經(jīng)過對消費(fèi)者生理、心理特征和消費(fèi)行為的分析，我們認(rèn)為：感官營銷對兒童、女性、老人更為有效。
科學(xué)研究表明，一個普通兒童的整體感官機(jī)能是成年人的兩倍，兒童的嗅覺靈敏度甚至是中年人的200倍。在產(chǎn)品的選擇上，兒童對色彩、聲音、味道十分敏感，在這些方面有特色的產(chǎn)品通常會得到兒童的喜愛。色彩鮮艷的童裝、帶有聲音的鞋子，散發(fā)香味的橡皮，這都是感官營銷在兒童用品市場成功運(yùn)用的體現(xiàn)。
相對于男性，女性在感官上具有相對優(yōu)勢：觸覺上更細(xì)膩，味覺上更明顯（女性比男性擁有更多的味蕾數(shù)量）；同時，女性的消費(fèi)心理也偏向于感性。而在某種程度上，感官營銷就是一種感性元素的營銷，更容易對女性消費(fèi)者產(chǎn)生誘惑力。因此，在女裝店里噴灑香水，給手機(jī)設(shè)計鮮艷的顏色常常會對銷售產(chǎn)生出其不意的效果