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商場(chǎng)大堂空調(diào)擴(kuò)香器中央空調(diào)加香器中央空調(diào)增香機(jī)由品牌提供。鄭州艾蒙克科技有限公司是平臺(tái)實(shí)名認(rèn)證企業(yè)，實(shí)力雄厚，擁有良好口碑，誠(chéng)信為本，服務(wù)至上，我們將竭誠(chéng)為您服務(wù)！
在購(gòu)書中心，小孩子們的奔跑吵鬧聲、店員呵斥顧客的聲音在腦里回響，目見(jiàn)陳列雜亂的書柜，絲毫勾引不起購(gòu)買的欲望。再來(lái)方所，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就被咖啡的醇香氣息所吸引，不知不覺(jué)被“牽著鼻子”踏入大門，再看布局錯(cuò)落有致，射燈營(yíng)造出典雅氛圍，不知不覺(jué)令你流連其中……
曾記起，幾年前去臺(tái)北的地標(biāo)“誠(chéng)品書店”，也有此感悟。認(rèn)識(shí)我的人都知道我是“有吃貨的命，得了烹飪白癡的病”。記得在陳列美食書本的區(qū)域旁，就有一高檔餐廳。適逢晚飯時(shí)間，餐廳飄出的陣陣香味引得我垂涎三尺，肚子咕咕叫，書上的紅酒、果醬、肉醬飯，來(lái)者不拒呀！那一刻，是鼻子戰(zhàn)勝了腦袋么？從沒(méi)下過(guò)廚的我，竟然買了三本美食書（當(dāng)然，回家后被束之高閣）！天……就這樣被氣味蒙蔽了理智……
或許，氣味在五感中較難被感知，但，留下的痕跡也是最難以磨滅的吧。
在立體營(yíng)銷時(shí)代，單靠視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的吸引力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)代人們的需求。脫離物質(zhì)貧瘠時(shí)代已久，產(chǎn)品功能性固然重要，對(duì)顧客體驗(yàn)、營(yíng)銷模式場(chǎng)景化的追逐已是大勢(shì)所趨。如何為品牌注入“靈魂”？有血、有肉、有顏值、有個(gè)性、有思想、有氣味，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷！
口味營(yíng)銷越來(lái)越受到烘焙企業(yè)的重視,好吃好看色香味是真正吸引顧客的關(guān)鍵。當(dāng)然味道還是核心。如何才能做好口味營(yíng)銷,讓烘焙店生意紅紅火火呢？這是新的一年行業(yè)需要著重思考的問(wèn)題。
“想念你的問(wèn)和手上淡淡煙草味道……”辛?xí)早鞯摹段兜馈返莱隽舜鸢福盒嵊X(jué)能幫助儲(chǔ)存記憶。美國(guó)布朗大學(xué)的心理學(xué)家雷切爾·赫茲做過(guò)這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)，工作人員向?qū)嶒?yàn)對(duì)象提供了三種線索—影像、聲音和氣味，然后要求他們據(jù)此回憶過(guò)去。實(shí)驗(yàn)表明，氣味引起的回憶更富情感，但并不更生動(dòng)或鮮明。
大多數(shù)品牌在推廣時(shí)往往只注意迎合受眾的視覺(jué)感受，而忽略了聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)。Dunkin’ Donuts在韓國(guó)的廣告則巧妙地利用了人們的嗅覺(jué)。
品牌營(yíng)銷專家馬釘林斯特龍歷時(shí)5年，在全球數(shù)百名研究者和數(shù)千名消費(fèi)者之間展開(kāi)了調(diào)查。他得出的結(jié)論：消費(fèi)者忠誠(chéng)甚至沉迷于某個(gè)品牌，最大的原因在于情感的觸動(dòng)與歸屬，而非理性的推理及判斷。無(wú)法觸動(dòng)情感呼應(yīng)的信息只能被大腦視為垃圾信息而無(wú)情過(guò)濾，不論其中價(jià)值含量多高，論述多嚴(yán)密多精妙。唯有強(qiáng)烈的情感才能沖破大腦的重重過(guò)濾，進(jìn)入記憶和回應(yīng)的程序，促使購(gòu)買決策的達(dá)成更為順暢。
在對(duì)《財(cái)富》排名前1000位品牌網(wǎng)站的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有14%的網(wǎng)站融入了聲音元素，不到6%的品牌“曾經(jīng)考慮”過(guò)使用嗅覺(jué)元素，18%的品牌有條件將味覺(jué)元素融入到營(yíng)銷中，卻只有不到1%的品牌真正著手嘗試了;在利用材質(zhì)等觸覺(jué)元素方面，82%的品牌坐失良機(jī)。
嗅覺(jué)是建立全新的感官品牌視野時(shí)最重要的要素之一。靈活置入有生命力的氣味因子，“聞香識(shí)品牌”就不再是奢求。2013年，艾蒙克幫助某珠寶品牌在銷售門店植入了優(yōu)雅的“茶點(diǎn)”味，結(jié)果，整個(gè)公司的銷售額隨之上漲了16%。德國(guó)一家DIY商店每半個(gè)小時(shí)會(huì)噴灑一種獨(dú)特的氣味新割的青草氣息。據(jù)調(diào)查，此舉使得消費(fèi)者對(duì)該門店的好感率上升了50%，除此以外，消費(fèi)者還傾向于認(rèn)為該店店員比其他店鋪的店員更勤奮，且更有學(xué)識(shí)。于是，嗅覺(jué)營(yíng)銷興起，人們通過(guò)香味觸動(dòng)來(lái)感受品牌差異，體現(xiàn)品牌價(jià)值。
咖啡的香氣的確可以誘發(fā)食欲，令人產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。不過(guò)氣味的魅力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。比如購(gòu)車者認(rèn)為新車有一種特殊的氣味——可能是某種皮革味，就是這股特殊的“新車味”常常刺激消費(fèi)者的購(gòu)車欲望。但事實(shí)上這種新車味并非天然而來(lái)，而是汽車公司的市場(chǎng)營(yíng)銷術(shù)。你甚至可以在汽車制造廠的車間找到用罐子裝好的“新車味”。新車在出廠前，工人會(huì)在汽車內(nèi)噴上這種氣味。三菱汽車的廣告公司曾經(jīng)在日本兩份主流報(bào)紙里植入了這種“新車味”。