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    中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)前景展望與投資策略分析報(bào)告2021-2027年
    發(fā)布者:zyzyyjy1  發(fā)布時(shí)間:2021-11-30 11:46:31
    中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)前景展望與投資策略分析報(bào)告2021-2027年
    【報(bào)告編號(hào)】: 250193
    【出版時(shí)間】: 2021年11月
    【出版機(jī)構(gòu)】: 中商華研研究院
    【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
    【報(bào)告價(jià)格】:【紙質(zhì)版】:6500元 【電子版】:6800元 【紙質(zhì)+電子】:7000元
    【訂購(gòu)電話】: 010-56025882
    【在線聯(lián)系】: Q Q 1728794551   微信 15263787971
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    【報(bào)告來(lái)源】: http://www.zshyyjy.com/report/250193.html
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    第一章 2017-2021年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析
    第一節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況
    一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
    二、中國(guó)廣告市場(chǎng)在即
    三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
    第二節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
    一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)
    二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
    三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
    四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
    第三節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問題分析
    一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
    二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
    三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
    第四節(jié)2017-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
    一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
    二、中國(guó)廣告教育需要新思維
    三、廣告目標(biāo)受眾問題對(duì)策解析
    四、有效廣告投放途徑分析
     
    第二章 2017-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析
    第一節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
    一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模
    二、我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩
    三、三大主流媒體廣告收入狀況
    第二節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模
    一、不同媒體廣告份額
    二、不同行業(yè)廣告投放
    三、區(qū)域廣告市場(chǎng)
    第三節(jié) 2017-2021年廣告招標(biāo)
    一、2017-2021年歷年招標(biāo)金額
    二、2017-2021年招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)
    第四節(jié) 2017-2021年廣告投放情況分析
    一、2017-2021年廣告投放分析
    二、2017-2021年廣告投放媒體排名
    三、2017-2021年廣告投放品牌排名
     
    第三章 2017-2021年中國(guó)廣播廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
    第一節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣播廣告業(yè)政策環(huán)境分析
    一、廣播播放管理
    二、制止非法轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事及相關(guān)活動(dòng)的行為
    三、中國(guó)電視評(píng)價(jià)新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)
    第二節(jié) 2017-2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
    一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP
    二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI
    三、全國(guó)居民收入情況
    四、恩格爾系數(shù)
    五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)
    六、固定資產(chǎn)投資情況
    七、財(cái)政收支狀況
    八、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
    九、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
    第三節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣播廣告業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
     
    第四章 2017-2021年全球廣播行業(yè)運(yùn)行狀況分析
    第一節(jié) 2017-2021年全球廣播業(yè)現(xiàn)狀綜述
    一、數(shù)字風(fēng)暴席卷全球,各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
    二、衛(wèi)星應(yīng)用方興未艾,衛(wèi)星廣播地位顯現(xiàn)
    三、信息革命翻天覆地,廣播發(fā)展邁開步伐
    第二節(jié)2017-2021年全球廣播業(yè)亮點(diǎn)分析
    一、網(wǎng)絡(luò)功能融合加快,全球化傳播成趨勢(shì)
    二、技術(shù)發(fā)展日漸成熟,廣播智能日新月異
    第三節(jié)2017-2021年全球廣播業(yè)重點(diǎn)電臺(tái)分析
    一、清晰頻道
    二、英國(guó)廣播公司(BBC)
    三、NHK(日本廣播協(xié)會(huì))
    第四節(jié) 2017-2021年全球廣播業(yè)部分國(guó)家和地區(qū)運(yùn)行透析
    一、美國(guó)
    二、英國(guó)
    三、歐洲其他國(guó)家
    四、日本
     
    第五章 2017-2021年中國(guó)廣播行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析
    第一節(jié) 中國(guó)廣播行業(yè)相關(guān)概述
    一、我國(guó)廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升
    二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
    第二節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣播行業(yè)現(xiàn)狀綜述
    一、節(jié)目?jī)?nèi)容日益豐富,廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)
    二、境外資本加速進(jìn)入,國(guó)際巨頭布局中國(guó)
    三、產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入,縱橫發(fā)展成為主流
    第三節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣播行業(yè)熱點(diǎn)解析
    一、聽眾需求逐漸細(xì)分,專業(yè)化發(fā)展成主流
    二、數(shù)字廣播發(fā)展加快,科技含量不斷提高
    三、盈利模式相對(duì)單一,收入結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào)
    第四節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對(duì)策探析
     
    第六章 2017-2021年中國(guó)廣播廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
    第一節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣播廣告運(yùn)行總況
    一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)
    二、我國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況
    三、我國(guó)廣播廣告的多元化發(fā)展分析
    四、廣播廣告的營(yíng)銷價(jià)值及技術(shù)趨勢(shì)
    五、農(nóng)村廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?br /> 六、中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析
    七、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解
    第二節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展
    一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)狀況
    二、廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式分析
    三、廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局
    四、廣播廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)存在問題分析
    五、中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析
    六、廣播廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路和對(duì)策解析
    第三節(jié)2017-2021年中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷
    一、品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
    二、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
    三、廣播品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略
    四、廣播廣告營(yíng)銷的三階段論及其特點(diǎn)
    五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解
     
    第七章 2017-2021年中國(guó)廣播市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
     
    第八章 2017-2021年中國(guó)廣播廣告插播時(shí)段與不同節(jié)目收聽率情況
    第一節(jié) 新聞欄目
    一、廣播電臺(tái)新聞欄目播放時(shí)段及收聽率
    二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)新聞欄目播放時(shí)段及收聽率
    三、新聞欄目廣告插播情況分析
    四、新聞欄目廣告創(chuàng)收情況
    第二節(jié) 交通頻率
    一、廣播電臺(tái)交通頻率播放時(shí)段及收聽率
    二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)交通頻率播放時(shí)段及收聽率
    三、交通頻率廣告插播情況分析
    四、我國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況
    第三節(jié) 音樂類欄目
    一、廣播電臺(tái)音樂類欄目播放時(shí)段及收聽率
    二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)音樂類欄目播放時(shí)段及收聽率
    三、音樂類欄目廣告插播情況分析
    四、音樂類欄目廣告創(chuàng)收情況
    第四節(jié) 談話類欄目
    一、廣播電臺(tái)談話類欄目播放時(shí)段及收聽率
    二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)談話類欄目播放時(shí)段及收聽率
    三、談話類欄目廣告插播情況分析
    四、談話類欄目廣告創(chuàng)收情況
     
    第九章 2017-2021年中國(guó)廣播消費(fèi)市場(chǎng)分析
    第一節(jié) 新時(shí)期廣播聽眾研究
    一、審美時(shí)代的到來(lái)帶動(dòng)了聽眾審美情趣的提高
    二、聽眾群體的改變要求廣播節(jié)目增強(qiáng)其對(duì)象性
    三、黃金時(shí)間的淡化造成聽眾收聽時(shí)段不再集中
    四、聽眾收聽方式趨于更加多樣性
    第二節(jié) 流動(dòng)聽眾——廣播聽眾群中的“新貴”
    一、流動(dòng)聽眾是不可或缺的重要聽眾群
    1、流動(dòng)聽眾是廣播的忠實(shí)聽眾
    2、流動(dòng)聽眾群日趨壯大
    3、流動(dòng)聽眾的含金量高
    二、流動(dòng)聽眾的收聽習(xí)慣與家庭聽眾明顯不同
    1、流動(dòng)聽眾收聽廣播的頻率更為密集
    2、車是流動(dòng)聽眾收聽廣播主要場(chǎng)所、車載系統(tǒng)是主要收聽工具
    3、流動(dòng)聽眾的平均收聽時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)一些
    4、流動(dòng)聽眾收聽廣播時(shí)間比較固定,收聽曲線呈先揚(yáng)后抑的趨勢(shì)
    5、交通消息是流動(dòng)聽眾尤為關(guān)注的信息
    6、新聞、音樂、交通節(jié)目都是流動(dòng)聽眾最喜歡的節(jié)目
    7、流動(dòng)聽眾最關(guān)注汽車的有關(guān)信息
    三、交通頻率在流動(dòng)廣播市場(chǎng)中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
    1、交通頻率是流動(dòng)聽眾最常收聽的頻率
    2、交通頻率在流動(dòng)廣播市場(chǎng)中占據(jù)的份額
    3、交通頻率在白天的收聽率高于晚上
    4、音樂頻率是流動(dòng)聽眾的另一個(gè)重要選擇
    第三節(jié) 農(nóng)村廣播聽眾心理初探
    第四節(jié) 廣播聽眾的變遷與應(yīng)對(duì)策略
    一、聽眾審美情趣的提高
    二、聽眾群體的縮小
    三、聽眾收聽時(shí)段的分散
    四、聽眾收聽工具的改變
     
    第十章 2017-2021年中國(guó)廣播廣告持續(xù)發(fā)展探析
    第一節(jié) 廣播廣告近些年呈明顯遞增趨勢(shì)
    第二節(jié) 解析廣播廣告的持續(xù)發(fā)展
    一、廣播自身不斷提高,廣播更具有可聽性
    二、聽眾回流,廣播廣告市場(chǎng)擴(kuò)大
    三、廣播優(yōu)勢(shì)更好的應(yīng)用于廣告投放中
    四、廣播廣告投放性價(jià)比高
    五、廣播廣告體制改革
    六、廣播廣告經(jīng)營(yíng)越來(lái)越受到重視
    第三節(jié) 廣播廣告經(jīng)營(yíng)的不足之處和障礙
    一、廣播廣告也需要一個(gè)良好的行業(yè)環(huán)境
    二、廣播行業(yè)空間局限的束縛必須早日解開
    三、廣播廣告價(jià)格體制不合理
    四、廣播廣告代理機(jī)制發(fā)展不成熟
    五、提高廣播廣告的經(jīng)營(yíng)意識(shí),有效整合
    第四節(jié) 廣播事業(yè)正面臨著二次發(fā)展的大好機(jī)遇
     
    第十一章 2017-2021年中國(guó)廣播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與競(jìng)爭(zhēng)行為
    第一節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
    一、傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,傳統(tǒng)媒體經(jīng)受考驗(yàn)
    二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,集團(tuán)發(fā)展梯度顯現(xiàn)
    三、活動(dòng)營(yíng)銷——打造廣播媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力
    第二節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為
    一、節(jié)目同步聯(lián)合播出,橫向整合步伐加快
    二、價(jià)值鏈進(jìn)一步整合,縱向發(fā)展格局盛行
    三、抵抗單一收入風(fēng)險(xiǎn),多元經(jīng)營(yíng)格局起步
    四、頻率專業(yè)化趨深入,多層次節(jié)目群形成
    第三節(jié) 2017-2021年中國(guó)廣播行業(yè)部分電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
     
    第十二章 2017-2021年中國(guó)類型化、專業(yè)化電臺(tái)的發(fā)展新進(jìn)展分析
    第一節(jié) 類型化電臺(tái)相關(guān)概述
    第二節(jié) 2017-2021年類型化電臺(tái)在中國(guó)的發(fā)展
    一、中國(guó)廣播行業(yè)市場(chǎng)化的現(xiàn)狀使得類型化電臺(tái)必需逐步推進(jìn)
    二、體制限制和頻率資源的制約是類型化電臺(tái)推廣的桎梏
    三、電臺(tái)資源短缺和人員專業(yè)素質(zhì)限制了電臺(tái)類型化的實(shí)施
    四、類型化電臺(tái)節(jié)目形態(tài)整體設(shè)計(jì)、節(jié)目形態(tài)的引進(jìn)與本土化創(chuàng)新改造
    第三節(jié) 廣播類型化中受眾市場(chǎng)的深度細(xì)分、全新廣播受眾市場(chǎng)的拓展
    一、受眾市場(chǎng)細(xì)分催生廣播專業(yè)化趨勢(shì)
    二、專業(yè)化廣播需要對(duì)細(xì)分市場(chǎng)精確分析
    三、細(xì)分市場(chǎng)的制約因素
    四、細(xì)分市場(chǎng)的主要分析方法
    第四節(jié) 類型化電臺(tái)在中國(guó)的發(fā)展出路
    一、內(nèi)容上,以新聞、音樂等發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)的類型作為嘗試
    二、地域上,從傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的大中城市開始推進(jìn)
    第五節(jié) 未來(lái)中國(guó)類型化電臺(tái)發(fā)展方向
    一、世界類型化電臺(tái)的發(fā)展模式和趨勢(shì)
    二、中國(guó)廣播類型化、品牌化發(fā)展的突出問題
    三、公共廣播模式和商業(yè)廣播模式發(fā)展的方向和趨勢(shì)
     
    第十三章2021-2027年中國(guó)廣播廣告行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)
    第一節(jié) 中國(guó)廣播廣告業(yè)投資價(jià)值評(píng)價(jià)
    第二節(jié) 2021-2027年中國(guó)廣播廣告多元化趨勢(shì)探析
    第三節(jié) 2021-2027年中國(guó)廣播廣告投資機(jī)會(huì)分析
    一、數(shù)字廣播帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)
    二、農(nóng)村廣播市場(chǎng)大有潛力
    第四節(jié) 2021-2027年中國(guó)廣播廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
    第五節(jié) 投資建議
    一、對(duì)企業(yè)
    1、細(xì)分聽眾不同需求,堅(jiān)持內(nèi)容特色求勝
    2、加強(qiáng)人才隊(duì)伍培養(yǎng),走向主持人中心制
    3、加快類型化改革,分離內(nèi)容制作與播出
    二、 對(duì)投資者
    1、認(rèn)準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展?jié)摿,切入?nèi)容和設(shè)備領(lǐng)域
    2、關(guān)注企業(yè)發(fā)展?jié)摿,注重持續(xù)
    三、 對(duì)政府
    1、推進(jìn)科技體制創(chuàng)新,促進(jìn)廣播事業(yè)發(fā)展
    2、加大科技研發(fā)投入,拓寬廣播融資渠道
     
    部分圖表目錄:
    圖表:不同年齡聽眾的全天收聽率走勢(shì)比較
    圖表:廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的基本模型
    圖表:北京地區(qū)到達(dá)率排名前十位的頻率
    圖表:北京收聽市場(chǎng)全天市場(chǎng)份額排名前19位頻率
    圖表:北京收聽市場(chǎng)頻率收聽率排名前19位頻率
    圖表:杭州地區(qū)到達(dá)率排名前十位的頻率
    圖表:杭州地區(qū)主要電臺(tái)收聽排行
    圖表:南京地區(qū)所有頻率收聽率、占有率排名
    圖表:徐州地區(qū)廣播平均收聽率
    圖表:張家港地區(qū)電臺(tái)平均收聽率排名
    圖表:合肥地區(qū)收聽率排名
    圖表:合肥地區(qū)周達(dá)到率與日達(dá)到率排名
    圖表:阜陽(yáng)地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)
    圖表:宜昌地區(qū)收聽率排名
    圖表:宜昌地區(qū)平均占有率
    圖表:荊州地區(qū)電臺(tái)平均收聽率
    圖表:荊州地區(qū)平均占有率
    圖表:長(zhǎng)沙地區(qū)主要電臺(tái)收聽排行
    圖表:長(zhǎng)沙地區(qū)主要電臺(tái)到達(dá)率
    圖表:長(zhǎng)沙地區(qū)主要電臺(tái)節(jié)目收聽排行
    圖表:廈門地區(qū)收地聽占有率數(shù)據(jù)
    圖表:南寧地區(qū)主要電臺(tái)收聽率排名
    圖表:昆明地區(qū)廣播市場(chǎng)份額
    圖表:佛山地區(qū)廣播市場(chǎng)份額
    圖表:2021年佛山地區(qū)主要電臺(tái)的平均收聽率
    圖表:2021年佛山地區(qū)主要電臺(tái)的平均到達(dá)率
    圖表:珠海地區(qū)平均周到達(dá)率排名前五位的電臺(tái)
    圖表:珠海地區(qū)各電臺(tái)的市場(chǎng)份額
    圖表:韶關(guān)地區(qū)電臺(tái)平均收聽率
    圖表:韶關(guān)地區(qū)電臺(tái)平均占有率
    圖表:韶關(guān)地區(qū)電臺(tái)日到達(dá)率
    圖表:韶關(guān)地區(qū)電臺(tái)周到達(dá)率
    圖表:江門地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)
    圖表:東莞地區(qū)平均收聽率

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