中國直播電商市場發(fā)展格局及銷售前景調(diào)研報告2021年版
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【全新修訂】：2021年10月
【出版機構(gòu)】：鴻晟信合
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第一章 直播電商基本介紹
1.1 直播電商相關(guān)定義辨析
1.1.1 直播電商的含義
1.1.2 直播電商的實質(zhì)
1.1.3 直播電商的價值
1.1.4 直播電商的主播
1.2 直播電商與傳統(tǒng)電商對比分析
1.2.1 與傳統(tǒng)電商的區(qū)別
1.2.2 傳統(tǒng)電商的劣勢
1.2.3 直播電商的優(yōu)勢
1.3 電商直播的傳播特征
1.3.1 直播信息的實時輸出
1.3.2 直播體驗的真實貼切
1.3.3 直播過程的雙向互動
1.3.4 直播內(nèi)容的商品屬性
第二章 中國直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 政策環(huán)境
2.1.1 行業(yè)總體政策
2.1.2 電子商務法規(guī)
2.1.3 規(guī)范平臺經(jīng)濟
2.1.4 地方政策頒布
2.1.5 行業(yè)其他政策
2.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.2.1 宏觀經(jīng)濟概況
2.2.2 服務業(yè)運行情況
2.2.3 外貿(mào)運行狀況
2.2.4 固定資產(chǎn)投資
2.2.5 宏觀經(jīng)濟展望
2.3 社會環(huán)境
2.3.1 居民收入水平
2.3.2 居民消費水平
2.3.3 消費觀念升級
2.3.4 微信用戶規(guī)模
2.3.5 網(wǎng)民規(guī)模分析
2.3.6 城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)
2.3.7 網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)
2.4 技術(shù)環(huán)境
2.4.1 人工智能
2.4.2 移動互聯(lián)網(wǎng)
2.4.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)
2.4.4 云計算技術(shù)
2.5 疫情影響
2.5.1 現(xiàn)狀
2.5.2 地方鼓勵政策
2.5.3 平臺扶持政策
2.5.4 疫情影響分析
第三章 2019-2021年中國移動電子商務市場發(fā)展分析
3.1 2019-2021年移動電子商務行業(yè)發(fā)展綜述
3.1.1 移動電商含義
3.1.2 商業(yè)發(fā)展模式
3.1.3 行業(yè)發(fā)展因素
3.1.4 電商行業(yè)圖譜
3.1.5 行業(yè)發(fā)展熱點
3.2 2019-2021年中國移動電子商務市場運行分析
3.2.1 行業(yè)運行情況
3.2.2 用戶發(fā)展規(guī)模
3.2.3 市場格局分析
3.2.4 B2B交易規(guī)模
3.2.5 典型企業(yè)分析
3.3 2019-2021年中國移動電子商務行業(yè)消費者分析
3.3.1 年齡分布情況
3.3.2 用戶性別分布
3.3.3 消費行為選擇
3.3.4 消費種類偏好
3.3.5 選擇網(wǎng)購原因
3.4 中國移動電子商務發(fā)展中的問題及解決策略
3.4.1 發(fā)展阻礙因素
3.4.2 移動電商問題
3.4.3 視覺營銷問題
3.4.4 行業(yè)營銷策略
3.4.5 發(fā)展建議分析
3.4.6 視覺營銷建議
3.5 中國移動電子商務的市場前景及趨勢分析
3.5.1 未來發(fā)展前景
3.5.2 行業(yè)發(fā)展趨勢
第四章 2019-2021年中國直播電商行業(yè)總體分析
4.1 中國直播電商行業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1 直播電商發(fā)展歷程
4.1.2 直播電商主要環(huán)節(jié)
4.1.3 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條
4.1.4 直播電商利益分配
4.2 2019-2021年中國直播電商行業(yè)運行現(xiàn)狀
4.2.1 直播電商發(fā)展規(guī)模
4.2.2 直播電商銷售情況
4.2.3 直播電商市場格局
4.2.4 直播電商企業(yè)布局
4.2.5 直播電商基地布局
4.2.6 綜合服務商運營情況
4.1 中國直播帶貨驅(qū)動因素分析
4.1.1 粉絲經(jīng)濟
4.1.2 展示方式
4.1.3 折扣優(yōu)惠
4.2 中國直播電商發(fā)展問題分析
4.2.1 商品質(zhì)量問題
4.2.2 營銷手段問題
4.2.3 主播吸引力問題
4.2.4 內(nèi)容質(zhì)量問題
4.2.5 場景互動問題
4.3 中國直播電商發(fā)展對策與建議
4.3.1 篩選直播商品
4.3.2 創(chuàng)新直播間互動玩法
4.3.3 提高用戶的信任度
4.3.4 內(nèi)容差異化輸出
4.3.5 重視場景和互動
4.3.6 加強監(jiān)管力度
第五章 2019-2021年中國直播電商發(fā)展模式分析
5.1 中國直播電商發(fā)展模式分類
5.1.1 電商直播主要模式
5.1.2 直播電商發(fā)展模式
5.1.3 直播電商模式案例
5.2 中國直播電商模式發(fā)展優(yōu)劣勢和策略分析
5.2.1 直播電商模式發(fā)展優(yōu)勢
5.2.2 直播電商模式發(fā)展瓶頸
5.2.3 直播電商模式發(fā)展策略
5.3 中國直播電商營銷模式分析
5.3.1 營銷模式優(yōu)勢分析
5.3.2 營銷模式運營問題
5.3.3 營銷模式優(yōu)化策略
第六章 2019-2021年中國直播電商供貨端發(fā)展分析
6.1 化妝品行業(yè)
6.1.1 化妝品電商滲透率
6.1.2 化妝品電商運營模式
6.1.3 化妝品電商紅利轉(zhuǎn)移
6.1.4 化妝品直播電商發(fā)展
6.1.5 化妝品直播電商份額
6.1.6 行業(yè)平臺及主播集中化
6.2 服裝家紡行業(yè)
6.2.1 服裝家紡直播電商優(yōu)勢
6.2.2 服裝家紡電商發(fā)展狀況
6.2.3 服裝家紡直播電商現(xiàn)狀
6.2.4 服裝家紡直播用戶規(guī)模
6.2.5 服裝供應鏈的直播效應
6.2.6 服裝行業(yè)直播電商困境
6.2.7 服裝行業(yè)直播電商策略
6.3 家用電器行業(yè)
6.3.1 家用電器直播電商背景
6.3.2 家用電器直播電商規(guī)模
6.3.3 家用電器直播電商格局
6.3.4 家用電器行業(yè)直播渠道
6.3.5 家用電器行業(yè)直播演示
6.3.6 家用電器直播產(chǎn)品特點
6.3.7 家用電器行業(yè)直播效應
6.3.8 家電直播電商企業(yè)戰(zhàn)略
6.4 休閑食品行業(yè)
6.4.1 休閑食品電商市場規(guī)模
6.4.2 休閑食品直播電商發(fā)展
6.4.3 休閑食品直播帶貨產(chǎn)品
6.4.4 休閑食品直播電商案例
6.5 家居建材行業(yè)
6.5.1 家居建材電商行業(yè)規(guī)模
6.5.2 家居建材電商行業(yè)格局
6.5.3 家居建材直播電商發(fā)展
6.5.4 家居建材直播電商企業(yè)
6.6 農(nóng)業(yè)
6.6.1 農(nóng)產(chǎn)品直播電商現(xiàn)狀
6.6.2 農(nóng)產(chǎn)品直播電商困境
6.6.3 農(nóng)產(chǎn)品直播電商策略
6.7 其他品類行業(yè)
6.7.1 酒業(yè)
6.7.2 珠寶行業(yè)
6.7.3 汽車行業(yè)
第七章 2019-2021年中國直播電商主播供應端分析——MCN
7.1 MCN行業(yè)發(fā)展綜述
7.1.1 MCN行業(yè)相關(guān)概述
7.1.2 MCN行業(yè)發(fā)展歷程
7.1.3 MCN行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)
7.1.4 MCN行業(yè)內(nèi)容類型
7.1.5 MCN行業(yè)商業(yè)模式
7.1.6 MCN行業(yè)變現(xiàn)方式
7.1.7 MCN機構(gòu)分成情況
7.2 2019-2021年中國MCN市場運行現(xiàn)狀
7.2.1 MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條
7.2.2 MCN市場發(fā)展規(guī)模
7.2.3 MCN行業(yè)機構(gòu)規(guī)模
7.2.4 MCN行業(yè)營收情況
7.2.5 MCN行業(yè)區(qū)域分布
7.2.6 MCN企業(yè)核心競爭力
7.3 中國短視頻MCN運行模式分析
7.3.1 短視頻MCN產(chǎn)生背景
7.3.2 短視頻MCN應用優(yōu)勢
7.3.3 短視頻MCN運行模式
7.3.4 短視頻MCN發(fā)展問題
7.3.5 短視頻MCN發(fā)展挑戰(zhàn)
7.3.6 短視頻MCN發(fā)展對策
7.4 中國典型MCN機構(gòu)案例分析
7.4.1 典型頭部MCN機構(gòu)
7.4.2 芒果超媒
7.4.3 人民網(wǎng)
7.4.4 中廣天擇
7.4.5 引力傳媒
7.5 中國MCN行業(yè)發(fā)展問題及對策
7.5.1 MCN行業(yè)潛在問題
7.5.2 MCN行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
7.5.3 MCN機構(gòu)發(fā)展問題
7.5.4 MCN機構(gòu)發(fā)展對策
7.6 中國MCN市場未來發(fā)展前景
7.6.1 MCN內(nèi)容平臺電商化
7.6.2 MCN電商平臺內(nèi)容化
7.6.3 MCN未來發(fā)展方向
7.6.4 MCN市場發(fā)展趨勢
第八章 2019-2021年中國直播電商運營端分析——KOL
8.1 KOL營銷相關(guān)介紹
8.1.1 KOL營銷基本含義
8.1.2 KOL營銷主要類型
8.1.3 KOL營銷發(fā)展特征
8.1.4 KOL營銷發(fā)展歷程
8.1.5 KOL營銷價值分析
8.2 2019-2021年中國KOL營銷市場發(fā)展狀況
8.2.1 KOL營銷發(fā)展現(xiàn)狀
8.2.2 KOL營銷市場規(guī)模
8.2.3 KOL營銷用戶畫像
8.2.4 KOL營銷方式分析
8.2.5 KOL營銷投放偏好
8.1 中國典型KOL營銷平臺分析
8.1.1
8.1.2 微博
8.1.3 小紅書
8.1.4 直播
8.1.5 微信公眾號
8.2 2018-2021年中腰部KOL核心優(yōu)勢和競爭力分析
8.2.1 觸達圈層影響力
8.2.2 真實可信度
8.2.3 用戶參與度
8.2.4 內(nèi)容相關(guān)度
8.2.5 情感引導能力
8.2.6 投放性價比
8.2.7 合作滿意度
8.3 中國KOL營銷策略分析
8.3.1 KOL營銷選擇策略
8.3.2 聚焦型KOL營銷攻略
8.3.3 擴散型KOL營銷攻略
8.3.4 功能型KOL營銷攻略
8.4 中國KOL營銷策略趨勢
8.4.1 選擇垂直化
8.4.2 投放矩陣化
8.4.3 決策復雜化
第九章 2019-2021年中國直播電商平臺端分析——直播
9.1 直播的傳播要素分析
9.1.1 傳播者身份定位
9.1.2 傳播者的特點
9.1.3 傳播形式的特點
9.1.4 傳播內(nèi)容的特點
9.2 2019-2021年中國直播運行現(xiàn)狀
9.2.1 直播發(fā)展優(yōu)勢
9.2.2 直播戰(zhàn)略布局
9.2.3 直播市場規(guī)模
9.2.4 直播內(nèi)容多樣
9.2.5 直播收益分配
9.2.6 直播發(fā)展趨勢
9.3 2019-2021年中國商家直播發(fā)展分析
9.3.1 商家直播模式
9.3.2 直播商家規(guī)模
9.3.3 商家直播滲透率
9.3.4 直播行業(yè)類目
9.4 2020年中國直播主播排名情況
9.4.1 直播達人排名
9.4.2 直播天貓商家排名
9.4.3 直播集市商家排名
9.5 中國直播營銷應用與策略分析
9.5.1 直播營銷特點
9.5.2 直播營銷應用
9.5.3 直播營銷困境
9.5.4 直播營銷策略
第十章 2019-2021年中國直播電商平臺端分析——短視頻直播
10.1 2019-2021年短視頻行業(yè)總體發(fā)展綜述
10.1.1 短視頻發(fā)展歷程
10.1.2 短視頻行業(yè)商業(yè)化
10.1.3 短視頻發(fā)展優(yōu)勢
10.1.4 短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條
10.1.5 短視頻市場規(guī)模
10.1.6 短視頻用戶分析
10.1.7 短視頻競爭格局
10.1.8 短視頻使用場景
10.2 短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀
10.2.1 內(nèi)容生態(tài)
10.2.2 發(fā)展現(xiàn)狀
10.2.3 變現(xiàn)能力
10.2.4 電商布局
10.2.5 直播業(yè)務
10.2.6 熱銷產(chǎn)品價格
10.2.7 收益分配
10.3 快手短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀
10.3.1 快手內(nèi)容生態(tài)
10.3.2 快手發(fā)展現(xiàn)狀
10.3.3 快手電商布局
10.3.4 快手直播業(yè)務
10.3.5 直播銷售情況
10.3.6 熱銷產(chǎn)品價格
10.3.7 快手收益分配
10.3.8 平臺合作動態(tài)
10.3.9 快手發(fā)展規(guī)劃
10.4 其他短視頻直播平臺發(fā)展狀況
10.4.1
10.4.2
10.4.3 看點直播
10.5 短視頻平臺電商化轉(zhuǎn)型運營分析
10.5.1 短視頻電商化運營優(yōu)點
10.5.2 短視頻電商化運營瓶頸
10.5.3 短視頻電商化運行措施
第十一章 2019-2021年中國直播電商其他平臺端發(fā)展分析
11.1 京東
11.1.1 京東直播電商內(nèi)容生態(tài)
11.1.2 京東直播電商平臺政策
11.1.3 京東直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
11.1.4 京東直播電商發(fā)展趨勢
11.2 拼多多
11.2.1 拼多多直播電商發(fā)展背景
11.2.2 拼多多直播電商發(fā)展路徑
11.2.3 拼多多直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
11.3 蘑菇街
11.3.1 蘑菇街直播電商平臺政策
11.3.2 蘑菇街直播電商發(fā)展態(tài)勢
11.3.3 蘑菇街直播電商發(fā)展成果
11.3.4 蘑菇街直播電商標準化體系
11.3.5 蘑菇街直播電商發(fā)展趨勢
11.4 小紅書
11.4.1 小紅書直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
11.4.2 小紅書直播電商發(fā)展困境
11.4.3 小紅書直播電商發(fā)展機遇
第十二章 2019-2021年中國直播電商用戶端分析——消費者
12.1 直播電商對用戶端的影響效應
12.1.1 社會臨場感
12.1.2 從眾消費觀念
12.1.3 社會助長效應
12.2 中國直播電商用戶端市場分析
12.2.1 在線直播用戶規(guī)模
12.2.2 直播電商用戶結(jié)構(gòu)
12.2.3 直播電商用戶需求
12.2.4 直播電商帶貨效果
12.2.5 直播電商用戶期望
12.3 中國直播電商行業(yè)用戶畫像及行為洞察
12.3.1 直播電商購物用戶畫像
12.3.2 用戶選擇直播網(wǎng)購原因
12.3.3 直播網(wǎng)購產(chǎn)品品類分布
12.3.4 直播電商用戶消費水平
12.3.5 直播電商的退換貨情況
12.3.6 用戶未進行直播購物原因
12.4 直播用戶端市場分析
12.4.1 直播用戶規(guī)模
12.4.2 直播用戶分布
12.4.3 直播用戶粘性
第十三章 2016-2021年中國直播電商重點企業(yè)經(jīng)營分析
13.1 阿里巴巴
13.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.1.2 2021年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.1.3 2021年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.1.4 2021年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2 京東集團
13.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.2.2 2021年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2.3 2021年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2.4 2021年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.3 北京字節(jié)跳動科技有限公司
13.3.1 企業(yè)發(fā)展歷程
13.3.2 企業(yè)產(chǎn)品矩陣
13.3.3 企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
13.3.4 企業(yè)營收狀況
13.3.5 企業(yè)融資情況
13.3.6 企業(yè)合作戰(zhàn)略
第十四章 2019-2021年中國直播電商投資分析
14.1 2019-2021年電子商務行業(yè)投資情況
14.1.1 行業(yè)投資情況
14.1.2 融資領域分布
14.1.3 B2B投資情況
14.2 2019-2021年直播電商行業(yè)投資情況
14.2.1 行業(yè)投資熱度
14.2.2 產(chǎn)業(yè)園項目落地
14.2.3 行業(yè)投資風險
14.3 中國直播電商行業(yè)投資建議
14.3.1 行業(yè)投資邏輯
14.3.2 行業(yè)投資機會
14.3.3 行業(yè)投資建議
第十五章 2021-2027年中國直播電商發(fā)展前景預測
15.1 中國直播電商發(fā)展趨勢
15.1.1 行業(yè)發(fā)展?jié)摿?br />
15.1.2 行業(yè)發(fā)展方向
15.1.3 行業(yè)發(fā)展趨勢
15.2 中投顧問對2021-2027年中國直播電商行業(yè)預測分析
15.2.1 2021-2027年中國直播電商行業(yè)影響因素分析
15.2.2 2021-2027年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模預測
附錄
附錄一：電子商務十三五規(guī)劃
附錄二：中華人民共和國電子商務法
圖表目錄
圖表 電商直播重塑“人、貨、場”關(guān)系
圖表 電商直播的“人、貨、場”標準分解及舉例說明
圖表 傳統(tǒng)電商VS直播電商
圖表 2014-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表 2014-2021年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重
圖表 2021年中國GDP初步核算數(shù)據(jù)
圖表 2014-2021年我國GDP同比增長速度
圖表 2014-2021年我國GDP環(huán)比增長速度
圖表 2021年服務業(yè)增加值及其增長速度
圖表 2021年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速
圖表 2021年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表 2014-2021年快遞業(yè)務量及其增長速度
圖表 2015-2021年服務業(yè)增加值及其增長速度
圖表 2021年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表 2021年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表 2015-2021年快遞業(yè)務量及其增長速度
圖表 2015-2021年貨物進出口總額
圖表 2021年貨物進出口總額及其增長速度
圖表 2021年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 2021年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 2021年對主要國家和地區(qū)貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表 2021年外商直接投資（不含銀行、證券、保險領域）及其增長速度
圖表 2021年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表 2014-2021年三次產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）比重
圖表 2021年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長速度
圖表 2021年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力
圖表 2021年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2021年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表 2021年與2021年居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)對比
圖表 2021年全國居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)
圖表 2021年居民人均消費支出及構(gòu)成
圖表 2021年全國居民人均消費支出及構(gòu)成
圖表 2021年中國各城市級別消費信心指數(shù)
圖表 2008-2021年我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢
圖表 2008-2021年我國手機網(wǎng)民規(guī)模及占比走勢
圖表 2017-2021年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)分析
圖表 2021年國內(nèi)非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因
圖表 2021年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)
圖表 2021年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)
圖表 2021年中國網(wǎng)民學歷結(jié)構(gòu)
圖表 2021年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)
圖表 2021年中國網(wǎng)民個人收入結(jié)構(gòu)
圖表 2020年全國累計確診病例
圖表 2020年部分地區(qū)全國病例情況
圖表 2020年湖北累計確診病例
圖表 2020年電商及直播平臺疫情期間推出大量扶持政策引導商家線上運營
圖表 2020年直播日觀看人次數(shù)
圖表 2020年直播漲粉數(shù)統(tǒng)計
圖表 推動移動電商發(fā)展的因素
圖表 中國移動電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
圖表 主要企業(yè)在農(nóng)村的布局情況
圖表 2013-2021年中國移動電商市場規(guī)模及預測
圖表 2013-2021年中國移動電商用戶規(guī)模及預測
圖表 2021年中國網(wǎng)購市場份額
圖表 2012-2021年中國B2B電商交易規(guī)模
圖表 2012-2021年中國B2B電商營收模式
圖表 2021年京東營收及同比增長率數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖
圖表 2021年中國網(wǎng)購用戶年齡結(jié)構(gòu)
圖表 2021年中國綜合類移動電商平臺用戶性別分布
圖表 2021年中國網(wǎng)購用戶網(wǎng)購行為主要影響因素
圖表 2021年用戶在導購電商中的消費偏好
圖表 2021年中國用戶選擇網(wǎng)購的原因
圖表 商品展示方式的演變過程
圖表 直播電商發(fā)展歷史
圖表 中國直播電商行業(yè)主要環(huán)節(jié)
圖表 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 直播產(chǎn)業(yè)的價值環(huán)節(jié)示意圖
圖表 2017-2020年中國直播電商市場規(guī)模預測
圖表 2021年各主流平臺直播電商GWV
圖表 2016-2021年主要電商及內(nèi)容平臺的直播帶貨動作
圖表 阿里、快手、的直播電商生態(tài)對比
圖表 2016-2021年直播電商市場進入者分析
圖表 2021年直播服飾基地排名
圖表 綜合服務機構(gòu)的運營流程示意圖
圖表 辛巴2021年直播銷售情況
圖表 電商直播的主要模式
圖表 2003-2021年化妝品銷售渠道
圖表 化妝品行業(yè)各渠道占比和增速
圖表 2021年珀萊雅終端渠道布局
圖表 2021年丸美終端渠道布局
圖表 中國市占率前三十名美妝品牌的銷售及代運營情況
圖表 2021年前一天薇婭和李佳琦化妝品品類直播占比
圖表 服裝家紡各銷售模式的優(yōu)劣勢
圖表 2017-2021年各服裝子行業(yè)線上收入占比
圖表 服裝品牌天貓旗艦店成立時間
圖表 服裝品牌天貓旗艦店成立時間（續(xù)）
圖表 服裝家紡企業(yè)電商直播持續(xù)爆發(fā)
圖表 淘直播分品類店鋪數(shù)排行（店鋪數(shù)）
圖表 2020年品牌服飾直播觀看人數(shù)
圖表 2021年不同模式服裝供應鏈的服裝款式更新頻次對比
圖表 2014-2021年家電線上零售額規(guī)模
圖表 2021年各子品類線上零售量、零售額占比
圖表 2019大家電行業(yè)直播帶貨情況（均價右軸）
圖表 2019廚房電器行業(yè)帶貨情況（均價右軸）
圖表 直播粉絲數(shù)排名前十的家電類商家
圖表 2017-2021年家電公司毛利率
圖表 2017-2021年家電公司銷售費用占比
圖表 瀏覽榜各品類占比
圖表 快手熱銷商品榜各品類占比
圖表 2021年“”、“雙十二”熱水壺促銷效果顯著
圖表 直播模式下家電企業(yè)的私域流量積累
圖表 截至2020年各公司直播策略和發(fā)展情況
圖表 截至2020年各公司直播策略和發(fā)展情況（續(xù)）
圖表 休閑食品電商市場規(guī)模及同比增速
圖表 2021年我國休閑食品超市、個體零售經(jīng)銷商、電商渠道和其他渠道收入占比
圖表 2010-2021年中國休閑食品電商渠道零售額占比
圖表 2018-2021年休閑食品大爆款、中爆款、小爆款銷售情況
圖表 直播帶貨產(chǎn)品樣本品類占比前五名
圖表 2016-2021年良品鋪子直播電商歷程
圖表 2014-2021年我國家居建材市場規(guī)模及線上銷售規(guī)模
圖表 2014-2021年我國家居建材市場線上滲透率變化
圖表 2017-2021年各家居公司線上銷售額占比變化
圖表 2018-2021年索菲亞全網(wǎng)銷售額
圖表 2012-2021年尚品宅配O2O引流服務收入占比變化
圖表 尚品宅配電商經(jīng)營模式與核心競爭力
圖表 2017-2021年翡翠線上交易額統(tǒng)計
圖表 直播為汽車銷售提供了多種操作模式
圖表 MCN的主要環(huán)節(jié)
圖表 國內(nèi)MCN具體發(fā)展歷程
圖表 MCN行業(yè)7大業(yè)態(tài)
圖表 MCN機構(gòu)孵化網(wǎng)紅流程示意圖
圖表 不同平臺MCN商業(yè)化路徑各不相同
圖表 國內(nèi)MCN機構(gòu)B端變現(xiàn)方式
圖表 國內(nèi)MCN機構(gòu)C端變現(xiàn)方式
圖表 中國MCN機構(gòu)分成情況
圖表 MCN的產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 2015-2020中國MCN市場規(guī)模
圖表 2015-2021年國內(nèi)MCN機構(gòu)數(shù)量
圖表 2021年MCN營收規(guī)模現(xiàn)狀
圖表 150家頭部MCN地理分布
圖表 MCN機構(gòu)的基礎作業(yè)鏈條
圖表 2018-2020年中國短視頻MCN機構(gòu)數(shù)量規(guī)模
圖表 典型頭部MCN及旗下IP（一）
圖表 典型頭部MCN及旗下IP（二）
圖表 典型頭部MCN及旗下IP（三）
圖表 人民網(wǎng)內(nèi)容業(yè)務及MCN業(yè)務發(fā)展優(yōu)勢
圖表 中廣天擇MCN合作平臺
圖表 引力傳媒MCN業(yè)務布局
圖表 2016-2021年各大內(nèi)容平臺對MCN機構(gòu)提出扶持計劃
圖表 2021年社會化營銷重點
圖表 MCN行業(yè)發(fā)展趨勢
圖表 2021年KOL營銷概念界定
圖表 2021年中國KOL在不同發(fā)展階段的特征
圖表 中國KOL營銷發(fā)展歷程
圖表 2021年KOL營銷的傳播模式
圖表 2021年中國移動端APP小類別月獨立設備數(shù)TOP10
圖表 2021年中國移動端APP大類別月度單機單日使用次數(shù)
圖表 2021年中國移動端APP大類別月度單機單日有效時間
圖表 2021年中國廣告主移動端廣告投放媒體意向
圖表 2021年中國廣告主社會化營銷方式選擇意向
圖表 2015-2021年KOL營銷機構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計
圖表 2016-2021年KOL營銷市場規(guī)模
圖表 2021年KOL用戶性別分布情況
圖表 2021年KOL用戶年齡分布情況
圖表 2018-2021年短視頻KOL意向訂單增長曲線
圖表 2021年KOL投放中廣告主行業(yè)類型TOP10
圖表 在KOL營銷中的作用
圖表 微博在KOL營銷中的作用
圖表 小紅書在KOL營銷中的作用
圖表 直播在KOL營銷中的作用
圖表 微信公眾號在KOL營銷中的作用
圖表 各類型賬號粉絲性別、年齡、城市級別、消費水平分布
圖表 各類型賬號受眾對該垂直領域興趣TGI均值
圖表 2021年微博異常粉絲率和微信平臺異常閱讀率分布
圖表 2021年各平臺賬號互動情況
圖表 頭部&中腰部賬號粉絲發(fā)布評論內(nèi)容分析
圖表 頭部&中腰部賬號的social指標表現(xiàn)對比
圖表 各平臺賬號平均接單價格分布
圖表 2018-2021年頭部&中腰部賬號訂單ROI分布
圖表 各平臺賬號的互動量和閱讀量比較
圖表 賬號訂單執(zhí)行率以及接單效果對比
圖表 2021年不同體量KOL選擇策略
圖表 2021年不同類型KOL選擇策略
圖表 2021年明星類KOL選擇策略
圖表 2021年KOL營銷媒體選擇策略
圖表 2021年聚焦型KOL營銷攻略
圖表 2021年擴散型KOL營銷攻略
圖表 京東×IMS擴散型KOL營銷案例展示
圖表 2021年功能型KOL營銷攻略
圖表 ×IMS功能型KOL營銷案例展示
圖表 KOL營銷垂直化策略趨勢
圖表 KOL營銷矩陣化策略趨勢
圖表 KOL營銷復雜化策略趨勢
圖表 2013-2021年阿里巴巴內(nèi)容化戰(zhàn)略
圖表 2021年直播APP日活規(guī)模
圖表 2017-2021年直播內(nèi)容規(guī)模
圖表 2017-2021年直播專業(yè)主播日活數(shù)量
圖表 2017-2021年直播月均百萬帶貨直播間數(shù)量
圖表 直播主要內(nèi)容和玩法
圖表 阿里站內(nèi)進行直播短視頻推廣收益分配格局
圖表 直播未來發(fā)展趨勢
圖表 商家直播模式
圖表 2021年直播商家月日均開播場次
圖表 2018-2021年直播成交金額滲透率變動趨勢
圖表 直播商家分層滲透率變動趨勢
圖表 2018-2021年女裝、珠寶、美容護膚直播增速
圖表 2020年直播達人榜TOP20
圖表 2020年直播達人榜TOP20（續(xù)）
圖表 2020年直播天貓商家榜TOP20
圖表 2020年直播天貓商家榜TOP20（續(xù)）
圖表 2020年直播集市商家榜TOP20
圖表 2020年直播集市商家榜TOP20（續(xù)）
圖表 短視頻行發(fā)展歷程
圖表 中國主流短視頻APP上線時間
圖表 短視頻行業(yè)主要變現(xiàn)途徑
圖表 短視頻平臺算法系統(tǒng)的逐漸優(yōu)化
圖表 短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 2016-2021年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模及預測
圖表 2014-2021年中國短視頻行業(yè)投融資情況
圖表 2017-2021年短視頻月活躍用戶持續(xù)增長
圖表 2021年短視頻所占移動互聯(lián)網(wǎng)時長
圖表 2021年中國短視頻用戶年齡分布
圖表 2021年中國短視頻用戶城市分布
圖表 2021年我國短視頻行業(yè)競爭格局
圖表 2021年我國短視頻企業(yè)競爭格局與市場份額
圖表 2021年中國短視頻用戶產(chǎn)品使用場景分析
圖表 產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)
圖表 為創(chuàng)作者打造完整的商品產(chǎn)品體系
圖表 2017-2021年電商布局情況
圖表 2017-2021年在直播領域的主要布局節(jié)點
圖表 熱銷產(chǎn)品價格和品類
圖表 直播短視頻電商交易收益分配格局
圖表 快手產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)
圖表 2018-2021年快手電商布局情況
圖表 快手電商服務市場提供的三類服務商
圖表 2020年內(nèi)快手平臺穿搭類帶貨直播排行
圖表 快手熱銷產(chǎn)品價格和品類
圖表 快手直播短視頻電商交易收益分配格局
圖表 2021年主要短視頻平臺的用戶城際分布
圖表 2016-2020年中國在線直播用戶規(guī)模預測
圖表 全國城市日均上網(wǎng)時長
圖表 2018-2021年移動購物用戶數(shù)分層增長情況
圖表 全國城市短視頻/直播APP用戶畫像
圖表 2018-2021年視頻類APP對用戶上網(wǎng)時長的占用情況
圖表 觀看短視頻/直播后的付費比例的用戶分布
圖表 2021年大量非計劃性購物需求通過社交場景得到滿足
圖表 2021年消費者非計劃性購物頻次與收入成正比
圖表 2021年城市用戶購物決策受社交互動影響程度
圖表 2021年用戶觀看直播帶貨引起消費欲望
圖表 2019用戶觀看直播帶貨頻次
圖表 2021年受訪用戶對直播電商未來的看法分布
圖表 2021年受訪用戶未來參與直播購物的意愿分布
圖表 2021年中國直播電商購物用戶畫像
圖表 2021年中國直播電商用戶選擇直播網(wǎng)購原因分布
圖表 2021年中國直播網(wǎng)購產(chǎn)品品類數(shù)據(jù)分析
圖表 2021年中國直播電商用戶單次消費水平分析
圖表 2021年中國直播電商用戶月均消費水平
圖表 2021年中國直播電商用戶取消訂單或退貨的頻率
圖表 2021年普通天電商與直播電商用戶退貨比例
圖表 2021年中國受訪用戶未進行直播購物原因分析
圖表 2018-2021年主要購物平臺移動用戶規(guī)模
圖表 2021年直播用戶性別分布
圖表 2021年直播用戶出生年代分布
圖表 2021年手淘不同用戶調(diào)起支付頁比重
圖表 2019當天手淘觀看直播用戶日人均使用次數(shù)
圖表 2016-2021年阿里巴巴集團綜合收益表
圖表 2016-2021年阿里巴巴集團分部資料
圖表 2016-2021年阿里巴巴集團收入分地區(qū)資料
圖表 2017-2021年阿里巴巴集團綜合收益表
圖表 2017-2021年阿里巴巴集團分部資料
圖表 2017-2021年阿里巴巴集團收入分地區(qū)資料
圖表 2018-2021年阿里巴巴集團綜合收益表
圖表 2018-2021年阿里巴巴集團分部資料
圖表 2018-2021年阿里巴巴集團收入分地區(qū)資料
圖表 2016-2021年京東集團集團綜合收益表
圖表 2016-2021年京東集團集團分部資料
圖表 2016-2021年京東集團集團收入分地區(qū)資料
圖表 2017-2021年京東集團集團綜合收益表
圖表 2017-2021年京東集團集團分部資料
圖表 2017-2021年京東集團集團收入分地區(qū)資料
圖表 2018-2021年京東集團集團綜合收益表
圖表 2018-2021年京東集團集團分部資料
圖表 2018-2021年京東集團集團收入分地區(qū)資料
圖表 2012-2020年字節(jié)跳動發(fā)展歷程
圖表 2012-2021年跳動部分產(chǎn)品矩陣
圖表 2021年字節(jié)跳動旗艦產(chǎn)品MAU
圖表 2017-2021年字節(jié)跳動用戶時長占比
圖表 2016-2021年字節(jié)跳動收入情況
圖表 2012-2021年字節(jié)跳動融資情況
圖表 2021年中國電商融資事件領域圖
圖表 2021年中國電商融資總金額領域圖
圖表 直播電商是電商產(chǎn)業(yè)鏈中成長性較高的一環(huán)
圖表 李佳琦品牌商合作報價情況
