泛娛樂指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。泛娛樂產(chǎn)品是基于IP開發(fā)的實(shí)體產(chǎn)品，包括玩具、文具、服裝等。
中國泛娛樂產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
中國的泛娛樂產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)歷快速增長，中國泛娛樂產(chǎn)品市場由2017年的584億元增至2022年的1297億元，復(fù)合年增長率為17.3%；預(yù)計(jì)我國泛娛樂產(chǎn)品市場于2022-2027年將以12.2%的復(fù)合年增長率增長，于2027年泛娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)2304億元。
2017-2027年中國泛娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測及增速
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
泛娛樂玩具為市場規(guī)模最大的細(xì)分品類，2022年占比53.2%；泛娛樂文具為增長最快的細(xì)分品類，2017年至2022年市場規(guī)模復(fù)合年增長率24.4%，且預(yù)計(jì)2022年至2027年復(fù)合年增長率為36.1%。
2023年中國泛娛樂產(chǎn)品細(xì)分行業(yè)市場規(guī)模占比
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
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