內(nèi)銷方面，2010年1至8月家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售總額2267億元，同比增長27.7%。家電下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激內(nèi)需的政策繼續(xù)發(fā)揮效用，預(yù)計(jì)以舊換新政策在全國推廣后效果將更彰顯。
家用電力器具行業(yè)1至7月累計(jì)出口228.5億美元，同比增長26.2%，已恢復(fù)到2008年同期水平(2008年1至7月出口220.4億美元)。家用視聽設(shè)備行業(yè)1—7月累計(jì)出口產(chǎn)值1205億元，同比增長32.2%。出口的快速增長和發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)、需求回暖有關(guān)。由于去年基數(shù)較低，預(yù)計(jì)下半年整個(gè)家電行業(yè)出口勢頭將持續(xù)保持。
分產(chǎn)品來看，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)，8月家用空調(diào)銷量739萬臺，同比增長高達(dá)81%。今年炎熱天氣來得較遲，但氣溫高范圍廣，空調(diào)銷售旺季后延，目前空調(diào)仍然銷售旺盛。1至8月累計(jì)銷量6648萬臺，同比增長42%，已超過去年全年的銷售量(6587萬臺)�？照{(diào)家電下鄉(xiāng)8月銷售額31.4億元，拉動(dòng)了空調(diào)內(nèi)銷。1至8月空調(diào)累計(jì)內(nèi)銷3434萬臺，同比增長35.5%。1至8月累計(jì)出口3214萬臺，同比增長51%。全球天氣升溫拉動(dòng)了對空調(diào)的需求，隨著全球經(jīng)濟(jì)逐步回暖，預(yù)計(jì)近幾個(gè)月出口仍將持續(xù)拉動(dòng)銷量增長。
1至8月，冰箱累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售4946萬臺，同比增長29.4%。由于去年同期基數(shù)特別高，近幾個(gè)月單月銷量同比增速有所下降，但仍維持在10%以上。1至8月冰箱內(nèi)銷3642萬臺，同比增長31.1%。內(nèi)銷快速增長主要受家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)。8月冰箱下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)銷售額68.6億元，同比增長86%。近幾年我國農(nóng)村正處于冰箱的快速普及期，預(yù)計(jì)家電下鄉(xiāng)及農(nóng)村市場將持續(xù)拉動(dòng)冰箱國內(nèi)需求。
1至8月洗衣機(jī)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售3068萬臺，同比增長26.1%。洗衣機(jī)增速雖不如空調(diào)和冰箱，但由于洗衣機(jī)增長相對平穩(wěn)，前8個(gè)月的增長仍屬較快水平。1至8月洗衣機(jī)內(nèi)銷2006萬臺，同比增長20.6%。
8月，內(nèi)銷取代出口成為洗衣機(jī)銷量增長的主要來源。內(nèi)銷快速增長，主要受家電下鄉(xiāng)和以舊換新的政策拉動(dòng)，分別啟動(dòng)農(nóng)村普及和城鎮(zhèn)更新?lián)Q代兩大市場。由于城鎮(zhèn)市場處于洗衣機(jī)的更新?lián)Q代期，同時(shí)滾筒洗衣機(jī)價(jià)格明顯下滑，以舊換新政策實(shí)施范圍擴(kuò)大后，預(yù)計(jì)洗衣機(jī)更新需求將增加。
液晶電視1至8月累計(jì)銷量5054萬臺，同比增長43.6%。銷量累計(jì)增速較高，但近幾個(gè)月增速逐步下滑，從年初的100%下滑到20%左右。同時(shí)外資品牌2010年以來價(jià)格下降明顯，沖擊了內(nèi)資品牌的市場占有率。
往后看，預(yù)計(jì)隨著以舊換新的推廣，四季度內(nèi)銷表現(xiàn)將有提升。同時(shí)隨著國內(nèi)液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，LCD電視生產(chǎn)將繼續(xù)向中國轉(zhuǎn)移，出口將繼續(xù)增長。國慶期間外資品牌降價(jià)較少，內(nèi)資品牌占據(jù)主動(dòng)，同時(shí)近期液晶面板價(jià)格穩(wěn)步下滑，為整機(jī)降價(jià)提供空間。
我們對家電四季度整體增長持樂觀態(tài)度，出口繼續(xù)增長基本無疑，變數(shù)主要在家電內(nèi)需。我們認(rèn)為，以舊換新政策推廣后，經(jīng)過三季度的政策啟動(dòng)期，四季度將對家電需求有較大的拉動(dòng)。房地產(chǎn)調(diào)控對家電需求的影響將逐步顯現(xiàn)，但影響不會(huì)太大，保障房建設(shè)的加速推進(jìn)將減緩商品房調(diào)控的沖擊。