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以往的深圳聲測(cè)管多品牌經(jīng)營(yíng)成本不高，專業(yè)性不強(qiáng)，再加上整體市場(chǎng)處于發(fā)展高峰期，因此，實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)走多品牌模式更是得心應(yīng)手。
然而，隨著深圳聲測(cè)管產(chǎn)能的不斷擴(kuò)張，市場(chǎng)出現(xiàn)供過于求、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，同時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買欲望也逐漸下降，企業(yè)利潤(rùn)再也不像過去那樣“富余”。大部分的企業(yè)老板已意識(shí)多品牌策略的作用是在短期之內(nèi)能擴(kuò)充一下銷售額，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和利潤(rùn)的貢獻(xiàn)確實(shí)有限。因此，多品牌發(fā)展模式也逐漸趨于理性、完善，很少再出現(xiàn)十幾個(gè)品牌的新企業(yè)，一般以兩到四個(gè)為主。
此外，深圳聲測(cè)管行業(yè)遍地開花的多品牌策略對(duì)行業(yè)的出口業(yè)務(wù)影響巨大。市創(chuàng)聯(lián)智業(yè)咨詢管理有限公司董事長(zhǎng)丁建橋表示，采用多品牌策略的企業(yè)出口業(yè)務(wù)很難持續(xù)發(fā)展。因?yàn)槠髽I(yè)的資源本來就十分有限，出口只占行業(yè)總量的10%左右，出口業(yè)務(wù)能獲取到的資源更是捉襟見肘，如果這些資源再進(jìn)一步分割，就成了久旱的莊稼面對(duì)和風(fēng)細(xì)雨一般，能否結(jié)出理想的果實(shí)可想而知。
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從今年舉辦的第25屆春季陶博會(huì)來看，企業(yè)新增的品牌不多，主要都是以私拋廠或磚坯廠注冊(cè)多個(gè)品牌為主，丁建橋表示，這類型企業(yè)暫時(shí)還沒有真正的品牌觀念，只是簡(jiǎn)單注冊(cè)多個(gè)品牌，沒有終端店面或網(wǎng)點(diǎn)不完善，經(jīng)營(yíng)成本不高。在某個(gè)程度上來說能帶來短期的效益，但給企業(yè)帶來的長(zhǎng)期效益不大。
戰(zhàn)略規(guī)劃：企業(yè)經(jīng)營(yíng)應(yīng)從市場(chǎng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者心智
多品牌模式很難做到每個(gè)品牌“十全十美”，也許在終端知名度較高的品牌就只有一兩個(gè)，其他品牌的銷量對(duì)于整個(gè)企業(yè)來說只是九牛一毛。但為什么過去還有那么多的企業(yè)擴(kuò)大品牌規(guī)模?其中一個(gè)原因是這種模式能較快占領(lǐng)更多的終端市場(chǎng)，即使其他品牌的銷量占整個(gè)集團(tuán)的比重不大，但與其他企業(yè)相比也是一個(gè)大數(shù)目，其戰(zhàn)斗力對(duì)于某些中小型企業(yè)來說也是不可忽視的。
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