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營(yíng)銷策略把握不準(zhǔn)
再次，企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷策略把握不準(zhǔn)，反應(yīng)不夠迅速。佛山聲測(cè)管企業(yè)能夠根據(jù)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)快速做出營(yíng)銷策略、方向上的調(diào)整，在電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站上，更要求網(wǎng)站的更新能及時(shí)滿足網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)開展的需求。電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)與建設(shè)，需要長(zhǎng)期系統(tǒng)的維護(hù)、優(yōu)化和升級(jí)，一旦反應(yīng)滯后，就會(huì)喪失搶奪潛在客戶的良機(jī)和先機(jī)。
經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的傳統(tǒng)發(fā)展之路，如今佛山聲測(cè)管電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，開始逐漸流行，成為都市白領(lǐng)的消費(fèi)新寵，傳統(tǒng)佛山聲測(cè)管行業(yè)進(jìn)軍電商平臺(tái)已是必然之路。但是，佛山聲測(cè)管行業(yè)面對(duì)日新月異的互聯(lián)網(wǎng)背景，企業(yè)需要逐個(gè)解決發(fā)展中出現(xiàn)的問題，只有這樣，才能在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。
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深圳聲測(cè)管大規(guī)模品牌擴(kuò)張已過時(shí)，需打造代表性品牌
深圳聲測(cè)管行業(yè)是較早進(jìn)入建筑市場(chǎng)的行業(yè)之一，在上世紀(jì)80、90年代，深圳聲測(cè)管市場(chǎng)還處于供不應(yīng)求的時(shí)期，企業(yè)沒有品牌戰(zhàn)略的觀念，如何快速、大量、節(jié)省成本的生產(chǎn)才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心。
在90年代末，的深圳聲測(cè)管企業(yè)已經(jīng)超過200家，粗略估計(jì)，生存在的品牌已經(jīng)上千個(gè)。隨著深圳聲測(cè)管生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，產(chǎn)品供應(yīng)量的不斷激增，企業(yè)庫(kù)存壓力也隨之加大，市場(chǎng)出現(xiàn)了供過于求的現(xiàn)象。如何有效地讓產(chǎn)品在同質(zhì)化時(shí)代，成為顧客的第一選擇，已成為企業(yè)的生存關(guān)鍵，因此制定適合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略成為品牌脫穎而出的制勝關(guān)鍵。
在大規(guī)模生產(chǎn)下，單一品牌難以較快消化產(chǎn)能，所以大部分企業(yè)都是通過多品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)爭(zhēng)取提升銷量。以往的多品牌經(jīng)營(yíng)成本不高，專業(yè)性不強(qiáng)，再加上整體市場(chǎng)處于發(fā)展高峰期，因此，實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)走多品牌模式更是得心應(yīng)手。
然而，深圳聲測(cè)管行業(yè)發(fā)展至今，多品牌戰(zhàn)略還能像當(dāng)年一樣解決企業(yè)的庫(kù)存壓力嗎?
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時(shí)代變遷：盲目擴(kuò)張到理性發(fā)展
據(jù)記者走訪了解，今年新增的深圳聲測(cè)管品牌相比往年有所減少，特別是一個(gè)企業(yè)新增品牌的情況更是明顯減少。在行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，大部分企業(yè)都是選擇“靜觀其變”，一般都是在產(chǎn)品上進(jìn)行研發(fā)與創(chuàng)新、適度裝修展廳、扶持經(jīng)銷商、舉行終端活動(dòng)等，較少企業(yè)選擇新增品牌。
據(jù)深圳聲測(cè)管有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人描述，在1997~2007年期間，企業(yè)走多品牌發(fā)展道路最為流行，當(dāng)時(shí)深圳聲測(cè)管行業(yè)正值蓬勃發(fā)展時(shí)期，一些企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張且資金充足，便注冊(cè)多個(gè)品牌，利用多個(gè)品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略去消化產(chǎn)能。陶師傅深圳聲測(cè)管有限公司銷售總經(jīng)理鄭燕祥表示，在大規(guī)模生產(chǎn)下，單一品牌難以較快消化產(chǎn)能，所以在那個(gè)年代，企業(yè)都是通過多品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)爭(zhēng)取提升銷量。
但由于過去處于供不應(yīng)求的年代，大部分企業(yè)還沒有品牌觀念，所以當(dāng)時(shí)的多品牌時(shí)代只是一個(gè)形式，終端店面的建設(shè)大多以夫妻店為主，幾十平方、幾萬(wàn)塊錢足以開設(shè)店鋪，成為經(jīng)銷商。
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