包裝設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是以消費(fèi)者視覺(jué)設(shè)計(jì)為宗旨
發(fā)布者：mmysbz.com 發(fā)布時(shí)間：2015-03-28 11:39:47
包裝設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是以消費(fèi)者視覺(jué)設(shè)計(jì)為宗旨
在超市里面，人們?cè)诔汕先f(wàn)種的商品之間游覽，對(duì)于每種商品的注意時(shí)間其實(shí)只有0.25s，恰恰是這短短的0.25s的時(shí)間，人們可能忽略商品，有可能注意到商品，更有可能刺激到人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，并實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為。不論如何，這個(gè)0.25s就成了商品銷售的“黃金時(shí)間”。
在這個(gè)黃金時(shí)間里面，消費(fèi)者只可能通過(guò)商品包裝盒來(lái)初步判斷商品是否符合購(gòu)買(mǎi)要求，那么很自然的，商品的包裝又成了這個(gè)“黃金時(shí)間”的關(guān)鍵問(wèn)題。所以對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師來(lái)講，如何掌握顧客購(gòu)買(mǎi)商品的心理過(guò)程以及同類商品的相關(guān)信息就顯得尤為重要，這也就要求設(shè)計(jì)者應(yīng)該以設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者的兩重身份去購(gòu)物的環(huán)境里面，進(jìn)行消費(fèi)者的調(diào)查和商品的分析，以便為包裝設(shè)計(jì)提出準(zhǔn)確的有價(jià)值的設(shè)計(jì)信息。
于是為商品制作包裝時(shí)要從消費(fèi)者的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)。首先設(shè)計(jì)者需要進(jìn)行調(diào)研，在接到設(shè)計(jì)任務(wù)以后，要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營(yíng)銷方面的性質(zhì)來(lái)確定市場(chǎng)調(diào)研目的，如有的產(chǎn)品包裝是新近推出的，這就需要以相關(guān)市場(chǎng)的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對(duì)已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良和擴(kuò)展，那就要以為什么要進(jìn)行改良改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。
畢竟設(shè)計(jì)者不可能使用或客觀對(duì)比過(guò)所有的產(chǎn)品。所以在包裝設(shè)計(jì)以前，沒(méi)有調(diào)查就得不到設(shè)計(jì)必需的信息。當(dāng)然，市場(chǎng)調(diào)查的方法是多樣的。調(diào)查研究的方案設(shè)計(jì)是多樣的，收集數(shù)據(jù)的方法有訪問(wèn)調(diào)查法、觀察調(diào)查法、試驗(yàn)調(diào)查法、文案調(diào)查法等。如可以采用面訪、電話訪談或直接郵寄，調(diào)查地點(diǎn)可在被訪者的家中、在上作單位、在購(gòu)物場(chǎng)所，甚至在他們娛樂(lè)的地方。被訪者可能只需花幾分鐘。也可能花上幾乎一個(gè)小時(shí)。只不過(guò)我們?cè)谠O(shè)計(jì)前有必要和調(diào)研人員選擇合適的調(diào)查方案，以利于將來(lái)更準(zhǔn)確的開(kāi)展對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析。
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